每年春晚都会乖乖守电视机前面，而且提前十分钟就搬小板凳坐好
因为春晚广告就要开始了
不开玩笑的说，作为全球收视率最高的节目
春晚的时长、什么品类、形式有没有变化都有自己意义，或明或暗
今年春晚同样发生了不少新鲜事
21个广告位里不管是老朋友酒类的新故事、还是互联网的集体回归
最让我没想到的是其中一类的广告的出现
以及现在春晚广告形式的改变
总之当这些细枝末节以每秒钟上百万计算的话，一切都有了动机和预示
开始吧，爱看春晚更爱看春晚广告的真叫卢俊编辑部又来了，同样憋了很多话
01
我算是看清了，春晚就是白酒故乡
跟了春晚广告四年，刚开始看到白酒广告霸屏还蛮吃惊
现在淡定多了，白酒几乎每年都以1/3比例存在于春晚广告
像国民茅台
国酒2号五粮液
梦之蓝/古20二选一，基本形成春晚酒类铁三角
21个广告位置里，今年也是差不多1/3占比
甚至出场顺序都是古井贡酒开篇、梦之蓝报时、茅台五粮液低调放中间
这几位构成了白酒品类的铁三角，也让我看到了春晚广告最硬核部分
我相信只要我一直看春晚广告，它就会一直在
这里面最神奇的估计就是古井贡酒了
来自安徽亳州的品牌，几乎这几年每年春晚“独家特约”
我有跟安徽老家长辈请教过为什么喜欢买古井贡酒送人，差不多这两类回答
好喝，尤其是古20
其次送礼又照顾钱包又照顾面子，相比茅台五粮液，899元/瓶的古20更合适
酒类反向看也蛮有意思
除了流水的广告铁打的白酒之外，白酒品类也不是一劳永逸
比如相比去年酒类广告，敬酒以及四川的水井坊就选择离开了
同样的问题各位还可以看看奶制品类少了谁
保健品类还在不在
02
互联网企业集体回归
多年前当我们第一次在春晚看到微信、阿里、美团会兴奋不已
某种程度上那是一个行业的崛起
后来也离开了个干净，但现在又出现了
而且是某种集体回归，阿里系就占了3个：支付宝、淘宝、阿里云
外加一个小红书
更为特别的是阿里云的广告
它的广告对象是阿里云AI
这还是我们首次在春晚广告里看到人工智能
属于2024年年初我们提到的经济会议里新质经济的代表
它的潜能这几天deepseek就是很好的代表
跟阿里云的AI完全两家公司，但同属于人工智能
几乎一己之力掀翻美股，也是触动美国政要神经的存在
我也下载了deepseek
这是具备更强大信息收集能力、更具人类思考逻辑、更具人性化表达的Ai
使用过程就能感受到AI的强大以及让人好奇的未来
而春晚舞台首次出现AI广告也似乎预告一个新时代到来
这背后倒不是说通过广告判断有没有钱
而是从这种破天荒头一遭的首次出现看到AI这件事在全部商业赛道里的突破状态
同时春晚是哪里
这是国内目前为止最大范围去接触最多人群的广告平台
从这里你也能看到AI正在走近千家万户，不在此时也在不久的将来
03
仍然值得记录的还有新能源汽车
只不过是“反向记录”
这家伙在2024年来了4-5位，从传祺新能源到东风纳米
但今年只有一位，华为问界
这就意味新能源行业没钱做广告了？倒不是
就拿问界来说，它去年是出现在春晚里的植入，好像是主持人说话的背景板
而今年不仅是春晚前几分钟，还有中间的植入
以及重庆分会场的广告轰炸
还有尊界
还有小米汽车去年就待在嘉宾小圆桌上，今年依然安静的待那
每次镜头扫过都能看到车体炫亮的颜色
还有从春晚前广告群退出的深蓝也并没消失，来到去年问界的位置
当了春晚背景板
你可以理解为新能源汽车这类广告类目还在，甚至品牌数量变化也不大
变的是行业内洗牌
是新生但有资本、还是市场化盈利能力更上一层楼，还是其他相反原因
都在这个时候表现得明明白白
而这对我们这类第三方眼睛来看，看的倒不是哪家品牌做的如何
而是这个品类正在行业内深度整合
你可以理解为优胜劣汰或者资源优化配置，但同义词都说的是纵深阶段
这也是春晚广告的窗口作用
去年看的是行业的异军突起，井喷式的集中爆发，经过一年发酵我们就看到了这个行业已经来到第二阶段，这也是我所谓的反向记录
04
进入前所未有植入时代
除了广告对象之外，今年春晚广告另一个值得记录的点
是植入广告的大爆发
刚开始就是接下来春节档几位主演的出镜，也算是为接下来春节档预热了
然后就是小品道具、背景板的海量植入
再来就是各类嘉宾桌上
各位看刘谦的魔术
有记住五粮液么
高频率且高密度出现，哪怕主持人衣服都是
还有这位小机器人不也是么
总之今年植入广告五花八门
就是想通过节目的方式把广告自然带出来
归根究底追求的还是广告效果
春晚效果毋庸置疑，有着强大的全国范围的广而告之的能力
有效果、要效果可能也是过去常规，但今年更甚
这感觉来自几方面，以格力为例
以往格力的央视广告更偏品牌类，就是好空调格力造这句
但今年格力广告不再走这条路线，而是将品牌转向实物
推出两款产品，一个是鲜花冰箱
另一个是养生空调
产品名字挺好记
关键这是春晚前高曝光时段，一口气两个广告，还两个具体产品
更有趣的是产品画面左下角还自带商城二维码
输出具体产品、扫二维码可以直接下单
而且今年广告诉求似乎更为精准
格力两类产品不用说了，其他广告里
支付宝专门为了那句魔力“碰一下”的蓝环来的
淘宝是为了“25亿红包”
总体看下来
如果有春晚效果统计的话，就是那种单品类春晚前后环比涨幅这种的
那今年春晚效果应该很不错
05
春晚的重要性不需要我赘述
它不仅仅是台晚会，更是和春运以及春节位列国民级重要活动
而这也正是众多品牌方冲向春晚的原因
这也是我们看向春晚广告的原因
做了几支广告、都什么品类、谁来了谁走了，背后都是各家商业力量用脚投票
这比行业报告好看多了
今年认清的一个现实是白酒是被永远低估的消费品
今年最惊喜的是AI的首次明确亮相
加上背后涌现的AI公司比如deepseek，这些都是当下时代的强烈信号
我们正在进入一个新时代，说前所未有不过分
好啦一年一度的春晚广告就到这了，希望各位喜欢
最后放上我今年最喜欢的一只广告
来自国民品牌娃哈哈
没有洗脑没有浮夸没有煽情，只有一句2020年沿用至今的slogan，水就是水让水回归纯净
唯一不同的加了一句，纯净经得起考验
希望2025年我们都无惧考验，乘风破浪
以上为正文，来自巧克丽丽
这是真叫卢俊公众号的第5846篇原创文章
