短视频已经成为了碾压综合视频、音乐、游戏等在内的全民娱乐。

极光8月最新发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，短视频行业用户时长占比持续攀升，高达29.8%，同比提升6.2%，领跑全行业。

2020年到2021年，海量的资本和从业者涌入短视频赛道，但数据显示，短视频的平均观看量“仅”增长了10分钟。

但只要对比其他行业但数据，你就能发现，这10分钟的增长，是多么可怕！

极光数据显示，自2020年6月到2021年6月，短视频用户人均日使用时长增量为10.2分钟，排名第二的社交电商用户人均日使用时长同比增长仅为1分钟。 从下图中，就能看出短视频不管是使用时长，还是使用时长的增量，都是一骑绝尘。

《2021中国网络视听发展研究报告》中显示，超六成用户因短视频而观看网络视频节目，短视频成为其他网络节目宣传的重要渠道，而三成用户会搜索剧中出现的周边信息，年轻、高学历用户更倾向于边看边买；短视频的用户忠实度远高于其他综合视频、网络音频等视听产品。同时，报告指出，短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台，这里包括央视新媒体、腾讯视频、爱奇艺、B站等，且呈现逐年攀升的趋势。

短视频俨然已成为其他领域的“基础应用”。

尽管UGC用户创造内容、PGC化专业机构创作内容等内容生产模式都不是短视频的发明，但短视频就是成功了。简单来说，门槛低、趣味性高、草根性强的特质助推短视频的迅猛发展。

短视频真正巧妙在短、和算法推荐机制，且产品发展正好赶上了4G、5G好时代。而在急速增长中，短视频持续拓展着它的用户和内容边界，在刷刷刷中吞没了内容和用户。

内容形态上，短视频比长视频、游戏等内容形式，更加符合用户高效获取信息的需求。而在AI技术和算法推荐的加持下，平台可以源源不断推荐用户所感兴趣的内容，这表现到用户行为上，就是手指不断的刷刷刷、有趣的视频永远看不完，不知不觉时间就这么过去了。

而短视频带来的快感，也可能导致用户精神成瘾。

北京市民周女士说，今年暑假12岁的女儿迷上了刷短视频，“作为家长，每到假期都会希望孩子能少玩一会儿手机。原来只是搜索浏览感兴趣的动漫手办，没想到平台依托大数据和算法，给她推荐了大量相关内容。这孩子刷完一条接一条，两三个小时都不肯放下手机。”

有业内人士指出：“不少短视频平台会利用算法按照用户偏好来推送内容，不少成年人一刷都停不下来，更何况是缺乏自制力的学生。”

短视频不止要留住用户，还要留住创作者。极低的低制作门槛，不仅让广大老百姓拿起手机就能轻松上手，更让很多创作者通过创作短视频获得了广告收入的奖励，内容点击转化率越高、平台算法推荐带来的用户数就越多、粉丝就越多、广告收入就越多，如普通用户一样，短视频创作者也被牢牢锁定在了平台上。

但客观上说，在这种点击量、粉丝量和收入激励的循环中，不少内容出现了同质化、唯流量化、价值观扭曲、甚至内容侵权的情况，这也成为了引发公众争议、困扰短视频平台的新问题。

在短视频日渐独大的局面下，相比短视频的风风火火，影视、网络文学、游戏、音乐从业者多少显得有些落魄。也会有人感到不解：一群人顶着网民的口水和骂声、花了几年时间辛苦弄个作品，怎么最后还不如那些网红呢？长此以往，对互联网内容生态必然是有害的。

不管是从用户角度，还是从行业角度，过热的短视频行业都应该“冷静”下来，好好思考，行业的下一步该怎么走，尽快解决已经暴露出的问题，亡羊补牢未为晚，但如果坚持野蛮生长，其更长远的未来必然是一片荒芜。