“买卡不炫，等于白买。”

这是12岁广东女孩张秋朋友圈的一条文案，这条朋友圈里，她把自己集来的稀有卡和特殊价值的卡牌围成6圈，拍成花样视频。

这6圈卡牌的价值，将近2万元。

而为了拥有这些卡牌，过去一年里，她花了5万余元。

来源：深圳新闻网

盲盒 包火的

盲盒，顾名思义，就是指消费者在购买前，不能提前得知商品具体款式，通过“看不见”的不确定性，刺激消费的一种商业形式。

盲盒，成了这几年新的流量密码。

《2023潮玩行业发展报告》显示，2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升，规模从2015年的22.6亿元上升到2022年的149.9亿元，并且预计未来几年市场规模仍有较大增长。

《盲盒经济洞察报告》更是指出，2024年国内盲盒市场规模将高达300亿元。

盲盒和相关产业的发展可谓是如火如荼，还衍生出了“盲盒+”的万能公式。

“万物皆可盲盒”，食品、文创、美妆、服装，甚至租车、机票、药品等多个领域都刮起了“盲盒风”。

如今，又多了一个卡牌盲盒。

一入盲盒深似海

天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，一年在盲盒上花费超过2万元的消费者规模多达20万，甚至有玩家一年耗资百万加入盲盒潮流的狂欢。

有网友戏称，“买够100个盲盒就收手”，已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为了当代社会的“三大经典谎言”。

大部分盲盒外包装盒上，往往都有款式预览。当没有抽到想要的款式或是隐藏款时，可能会多次进行购买。

而隐藏款出现的概率极低，如泡泡玛特的盲盒，一整箱144个中才有1个隐藏款。为了抽出隐藏款，不少玩家选择成箱地“端盒”购买，或是选择去二手平台交易。

隐藏款摇身一变价值翻十几倍成了常态，更有甚者溢价高达40倍。

来源：闲鱼盲盒涨价榜

这两年，“小马宝莉”卡牌盲盒成了中小学生的“新宠”。

卡牌的火爆，让这部早在2013年就在央视少儿频道有过上映的《小马宝莉》动画片，从无人问津的“冷门”，一跃成为炙手可热的“烫门”。

来源：小红书

“同学们都玩卡牌，为了加入他们，我也就开始玩了”；

“我会和同学互换喜欢的卡，老师不允许把卡牌带到学校去售卖，但我们可以在网上买”；

“我的目标就是稀有卡，其他普卡直接扔掉”……

“陷进去”的中小学生不计其数，商场售卖卡牌的店铺，一到周末，大量学生或坐或站在门前拆卡，卖家设置的专门供卡牌消费者拆卡的区域座无虚席。

小小盲盒魔力大

继烟卡之后，卡牌盲盒成了一些未成年人的“新瘾”。

来源：央视财经

卡位越高，抽中概率越小，也就越稀缺。如热门的“小马宝莉”卡牌，稀有卡甚至炒到21万元的“天价”。

为了攒齐这些稀有卡，“放学随手一抽”成了习惯，孩子们近乎疯狂地花钱抽卡。

有的孩子直播间拆卡1个月内偷刷5000多元，还有的偷家里的钱购买了数百张奥特曼卡，也有人用老人过年钱10天花费9800元购卡……

有家长感叹被掏空钱包，还有家长表示不带孩子拆卡，就在家哭闹。

来源：央视财经

小小卡牌究竟有何魔力？为什么孩子会不计成本地沉迷抽卡呢？

盲盒的火爆离不开它的产品设计，以及玩法本身深谙人性，特别对孩子们的胃口。

你不能不服的是，做盲盒的商家确实会拿捏人的心理，尤其是未成年人的心理。

每年、每季度都会源源不断产生新的产品，还跟不同的热门IP联动，让人眼前一亮再一亮。

最便宜的卡包大概2元钱，却有机会抽到最稀有的卡片，虽然概率极低，但抽中了就像彩票中奖一样开心。

除了收藏价值和流通价值，卡牌在内的盲盒被赋予了第三种属性——社交属性，更是让孩子和家长们都难以招架。

一张三寸的卡牌成了不少孩子的“社交密码”。集卡、换卡、讨论卡牌是孩子们交友、巩固关系的方式，谁要是不懂卡牌，或没参与集卡，就无法加入这个“圈子”。

无论是“端盒”，还是高价二手，孩子们费劲千辛万苦得到的“限量版”，不仅可以在社交平台或是现实生活中炫耀，收获一票羡慕和崇拜的目光，还可以和其他同学交换。

莫让童年快乐变了味

“这不是和小时候买小浣熊干脆面一样么”

上世纪90年代风靡中国各大校园的干脆面，里面赠送的水浒108将收藏卡，张张不同。不少人为了集齐108将，买了好多好多干脆面。

正如，前段时间网上讨论度很高的话题：一代人有一代人的“破烂”。

60、70后的火柴盒上的火花贴花、小人书；80、90后的圣斗士卡、游戏王卡、三国人物卡；而如今10后的奥特曼卡、小马宝莉卡。

一代人有一代人的“小马宝莉卡”，从心理学上来说，这也是孩子探索世界的一种方式，是孩子富有好奇心和想象力的表现。

然而，稀有卡的流通价值，也让孩子们陷入买卡-卖卡-买卡的循环，所谓的童年“游戏”完全变了味。

来源：央视财经‍

作为盲盒、卡牌主要受众的未成年人，风险识别能力相对更低。

一味地投入金钱，去购买盲盒或者在二手平台上高价回收，博得心仪的玩偶或是卡牌，认为可以保值甚至是升值而豪掷千金，就有可能成为被收割的“韭菜”。

面对不断出现的问题，国家市场监管总局发布《盲盒经营行为规范指引》，明确规定：未成年人不得独自购买卡牌盲盒。

来源：央视财经

但在现实生活中，尽管在盲盒包装、直播间中都有“未成年人不得独自购买”的提示标语，但形同虚设，孩子买卡从未受到任何阻碍。

未成年人不但可以随意下单，甚至有专业评级机构打分、估价，有实体店铺和二手平台进行回收、寄卖，还有拆卡直播间刺激消费等“一条龙服务”，全方位“围剿”。

有关部门加强约束的同时，学校、家庭也需要积极引导孩子理智参与。

首先，可以用抓娃娃机这种简单生动的例子和孩子谈一谈抽卡、抽盲盒的底层逻辑，以及造成的后果是什么。

以及多和孩子聊一聊价值观，当孩子把物质看重的时候，往往会忽略真正有价值的品质，比如善良、友爱、自信、诚信等，才是受欢迎的关键。

多一些“有效陪伴”，多带孩子外出研学、运动，或是带读书、听音乐，让孩子们把注意力放在各种有意义的活动上，开展“润物细无声”的引导。

图怪兽

同时，在家庭中也要允许孩子发声，让他们感受到被尊重，慢慢的也就不用通过物质获取别人的关注和崇拜。

潮流的存在恰恰意味着，它很快会被新的潮流所取代。曾经心心念念、小心翼翼的藏品，终将变成“时代的眼泪”。

追赶潮流的浪花，只会被吞没。

文章转载自公益中国网：http://www.pubchn.com/special/show.php?itemid=366

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