近日，微信小店宣布开启“送礼物”功能的灰度测试，并同步发布了使用指南。这一消息迅速引爆市场热情，AH两地的微店概念股集体异动：

港股腾讯上涨2.27%，微盟集团大涨近36%；

A股天地在线、信雅达、实益达、金字火腿等多只概念股封上涨停板。

此次“送礼物”功能的推出，被业内解读为微信电商生态的全新升级，堪称“红包革命”的2.0版。具体来看，该功能的上线背景和意义主要体现在以下几个方面：

功能设计：提升社交裂变+消费场景化

根据微信发布的规则，用户可以通过“送礼物”功能选择商品，赠送给微信好友。除珠宝首饰、教育培训等类目外，价格不超过1万元的商品默认支持该功能。

赠送过程分为简单的四步：“选商品”“赠送好友”“付款并赠送”“填写地址收礼”，操作便捷友好，极具病毒式传播潜力。

时间节点：抓住节庆消费旺季当前恰逢圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日临近，微信“送礼物”功能的推出，完美契合了消费者的节庆赠礼需求。业内预计，这一功能或将显著推动微信电商GMV（商品交易总额）在未来几个月内迅速增长。

对标“微信红包”：商业化潜力巨大回顾2014年微信红包的上线，凭借创新的社交玩法，它迅速颠覆了国内支付格局，成为移动支付市场的“破局者”。如今，“送礼物”功能的出现，被认为是微信再次升级社交商业闭环的关键一环，可能带来全新的消费场景革命。

腾讯近年来加速推进微信电商闭环，在视频号和微信小店的基础上，逐步完善其生态体系。根据东方证券的研报分析：

微信电商的潜在GMV天花板约为3.6万亿元；

其中，视频号贡献的GMV可达2.07万亿元，私域流量池预期贡献1.3万亿元。

“送礼物”功能的推出，或成为这一巨量市场中的新增变量。通过深度绑定用户的社交行为和消费需求，该功能有望复制甚至超越微信红包当年的成功。

在资本市场上，微信小店概念股的表现尤为亮眼。截至今日收盘：

天地在线：主力资金净流入1.36亿元，率先涨停；

信雅达：资金净流入2.72亿元，封板强势；

金字火腿、实益达等概念股集体涨停，带动商贸零售板块整体走强。

自9月24日以来，微信小店概念股的整体涨幅已达83.08%，其中：

三只松鼠：累计上涨137.13%，最新市值158.8亿元；

青木科技：累计上涨107.43%，私域电商布局潜力初显。

从长远来看，“送礼物”功能的全面上线，不仅会带动微信小店相关标的的股价上涨，还可能进一步催化电商服务商和私域营销解决方案领域的机会。以下为当前重点标的：

天地在线：互联网营销服务商，深度链接微信生态。

信雅达：支付链条上的核心企业，技术实力强劲。

微盟集团（港股）：腾讯重要生态合作伙伴，长期受益于微信电商布局。

三只松鼠：食品零售龙头，私域流量池深厚。

金字火腿：食品饮料行业代表，电商业务快速增长。

微信“送礼物”功能的推出，不仅为消费者创造了新的社交消费场景，也为商家带来了全新的销售渠道。对于资本市场而言，这一功能释放的红利才刚刚开始。

展望未来，随着节庆消费需求的进一步释放，概念股有望持续走强。在新风口下，投资者应积极挖掘优质标的，紧抓微信电商的时代机遇！