中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》(以下简称《方案》)备受关注，这也是全国两会结束后发布的第一份重磅政策文件。服务业增加值，不仅是反映产业转型的重要表征，更是衡量内需拉动与消费升级的关键指标。服务业增加值越来越高，说明服务业企业创造的价值越来越大，服务消费旺盛，老百姓消费支出更多花在餐饮、文旅、娱乐等领域。

全国最新数据显示，2024年服务业增加值765583亿元，比上年增长5.0%，占全国GDP的比重为56.7%。广东服务业表现也很抢眼，去年全省服务业增加值超8万亿元，占全省GDP的比重为57.49%，贡献了全国约11%的服务业增加值。

同样作为第一人口大省，广东的人口数量及消费能力是影响其服务业增加值的基础性因素。去年，全省居民人均服务消费支出达18253元，同比增长7.6%，均高于全国的13016元、7.4%。

餐饮收入连续五年全国居首

从重点领域来看，广东餐饮、家政等基础性服务的持续壮大，是服务业增长的重要力量。广东积极开展发放消费券、夜经济等促消费活动，餐饮市场稳步提升，去年餐饮收入达5904.9亿元，连续五年居全国首位。

此外，“一老一小”刚需消费有力地推动家政服务市场的扩容发展。2024年，广东60岁及以上户籍老年人口达1789.26万人，占比达17.46%，老龄化程度持续加深。与此同时，新出生人口达到113万人，连续7年蝉联全国第一生育大省。在人口结构变化的推动下，去年家政市场规模已突破1400亿元，展现出巨大的发展潜力。

去年旅游总收入1.1万亿元

文娱、旅游等改善型消费的蓬勃发展，则成为广东服务业提质升级的核心引擎。游戏《黑神话:悟空》、电影《哪吒2》等现象级IP火爆出圈，粤企身影无处不在，掀起了广东文娱产业消费热潮。2024年前三季度，全省规上文化及相关产业企业实现营收18005亿元，比上年同期增长5.5%。

广东文旅领域表现突出。2024年全年接待游客8.74亿人次，旅游总收入1.1万亿元，今年春节假期“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”成效明显，全省接待游客、旅游收入同比分别增长5.3%、7.5%，创历史峰值。接下来，广东要打造“粤夜粤美”夜间文旅品牌，“夜间文旅”将逐渐成为激发文旅消费潜力的重要增长极。

去年广东举办约700场展览

广东会展等新型服务的稳步提升，为服务业释放更多增长动能。过去一年，广东超2500万平方米的展览面积和约700场展览数量，在全国范围内均居首位。今年广东将以广交会和“粤贸全球”等为重点，组织开展超300场展会，推动“会展+文旅”的跨界融合。

今年以来，广东促消费相关举措中频提“服务消费”，其重要性愈发凸显。2025年广东省政府工作报告强调“创新多元化消费场景，促进健康、养老、托育、家政、数字等服务消费扩容提质”；2月发布的《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》提出，通过打响广东服务品牌等六方面23条措施满足民生需求、创新消费场景……

策划:邹莹 张纯

采写:南都记者 谢小清