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出品 |新品略财观（原NBS新品略）

作者 |吴文武

电子木鱼火爆出圈，00后热买木鱼，年轻人将解压玩出了新高度，推动解压成为了一门生意，未来还能火多久？

新品略财观（原NBS新品略）关注到，“00后木鱼购买人数增速超中年人2倍”话题在近日上了微博热搜，而且热度还在持续上升。

木鱼，过去总被视为是中老年人的好物，年轻人会认为木鱼很老土，如今却发生了360度大反转：不少年轻人开始买木鱼了。

据清渠数据，00后是木鱼市场购买行为增长最快的人群，相较于去年同比增速达35%，而同年度60后购买木鱼的增速只有5%。

更有意思的是，不少年轻人开始买实物木鱼，电子木鱼更是火爆出圈。近日，一款电子木鱼的APP火爆网络，玩家敲击屏幕中的木鱼图案后，即可发出木鱼的原声，屏幕上还会显示：功德+1。

新品略财观（原NBS新品略）好奇地下载了这款软件和其他两款电子木鱼软件，用手敲击屏幕的木鱼就会播出（木鱼）敲击声，犹如敲真木鱼，沉浸体验感很强。

目前，电子木鱼这款APP在国内App Store的下载量为惊人的30万，据相关平台显示，这款APP在国内App Store免费总榜第二名，总下载量已经接近500万，而且这款APP已经提供购买解锁内容服务。

电子木鱼的相关话题在抖音的播放量已经超过1.7亿。抖音用户余春廿七在10月6日分享的一条电子木鱼短视频的点赞量将近30万。

木鱼还被年轻人玩出了新花样，短视频博主木牛流马机器人设计出了一款自动功能的功德投币机的玩具，通过投币，投多少个，这款自动化的机器就敲多少下木鱼，看着很解压，而且这家店铺还提供创意定制服务。

年轻人无论是购买实物木鱼，还是体验电子木鱼，或者是玩电子木鱼游戏，并非出于宗教信仰的目的，需求只有一个：解压。

很显然，电子木鱼已经成为了年轻人的解压神器，成了年轻人的互联网解压新密码。那么，电子木鱼为何会在年轻人群中火出圈？

在新品略财观（原NBS新品略）看来，电子木鱼火出圈的原因是多方面的，可以从消费需求、消费心理、市场影响因素、市场推动因素等角度来看。

首先，从消费心理及需求角度来看，年轻人的焦虑催生情绪管理需求及解压消费需求。

在当今快节奏及高压的生活环境催生了各方面的压力。根据《2022年国民健康洞察报告》显示，91%的受访者表示自己有心理问题，焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区，而年轻人的焦虑历来是一个社会热点话题。

从传统的PC时代开始就出现了一些互联网解压的模式，如今在移动互联网时代，就出现了各种互联网解压新产品，电子木鱼就是其中的代表产品之一。

对现在的不少年轻人来说，希望通过不同的方式来解压，也愿意为解压的产品或服务来买单，陆地冲浪、撸宠、剧本杀，以及各种各样的解压玩具、助眠APP、声音APP等都是年轻人解压的方式。

其次，电子木鱼是一种好奇心消费和体验式消费。

很多年轻人关注各类互联网解压方式都是出于好奇心，而且愿意新尝试，移动互联网更能带来即时体验消费。

正如有一位网友分享自己入坑木鱼的经历，刚开始尝试敲电子木鱼，但发现电子版（木鱼）不够过瘾，所以（索性）购买了一个真木鱼回家自己敲。

第三，电子木鱼出圈，主要是受到网络效应影响，特别是一些网红效应的带动。

互联网解压方式往往先从网上开始火起来，目前出圈的这款电子木鱼软件两年前就已经上线，只是在最近特别火，在短视频、小红书、B站等各类平台及社区都迅速蹿红全网。

焦虑、减压等词一直是互联网热词，在各大平台上，都充斥着被话术包装过或者氛围烘托下的压力及分享，无处不在地渲染焦虑环境，本质上还是在贩卖焦虑，制造话题收割流量。

第四，从商业市场角度来看，电子木鱼等互联网解压神器背后有着各种各样的商业引导及推动因素。

这些商家、软件开发商精准地抓住了年轻人的焦虑，推出了各种各样的解压玩具及互联网虚拟产品，做起了焦虑和解压的生意。

其实，资本早就盯上了解压生意，以音频服务赛道为例，多家互联网平台先后获得了投资机构的青睐。据IT橘子数据，至今有包括潮汐、Soundario云梦、眠眠等产品专注于音频解压领域。其中，潮汐至今完成了两轮融资，2019年获得熊猫资本的Pre-A轮投资，融资金额达数千万元人民币。

年轻人有着解压消费需求，好奇心驱动新消费，再加之互联网效应的影响，背后商业力量的推动等多种因素，电子木鱼出圈并不意外。

电子木鱼火热背后更值得关注的是，正在快速发展的解压新业态及正在日渐沸腾的解压经济。

以最简单且价格不贵的产品为例，其中最受欢迎的是各类解压玩具。公开数据显示，从2022年至今，解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。

不仅解压类玩具受年轻人欢迎，线下解压类消费更是形式多样地出现。美团在今年9月发布的一份基于线下解压类消费的洞察分析报告中，介绍了2022年十大解压新业态，其中射箭、Livehouse、撸宠、陆地冲浪、泰拳、沉浸式动感单车等解压项目很受年轻人青睐。

新品略财观（原NBS新品略）预计，解压消费将会成为消费领域的一条热门赛道。

首先，解压消费赛道热度会越来越高。

解压消费的网络热度预计以后会更高，有需求就会有市场。

比如新品略财观（原NBS新品略）在小红书上搜索关键词[解压]，共显示出178万篇+笔记，还有各种解压玩具，解压视频的分享及种草笔记。

其次，随着未来解压消费热度日渐高涨，越来越多的玩家会看到商机，会纷纷涌进赛道内，以“掘金焦虑”。

据天眼查数据，截至目前国内共有810家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“解压”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“解压”相关企业。近年来，“解压”相关企业年注册量迅猛增长，一半以上的“解压”相关企业成立于近五年内。截至目前，2022年新增注册企业70余家，同比去年大增94.59％。

第三，后疫情时代，年轻人解压消费会出现更多形式、品类及服务。

消费已经进入后疫情时代，年轻人的新消费将会展现出更多韧性，更多元化，更多个性化，更多的悦己消费，会带来更多商机。

解压消费是年轻人消费的一个代表热点领域，未来热度会持续，也会出现更多形式、品类及产品的服务，将会体现在线上虚拟解压产品及服务，也包括线下实体场景或产品形态。

可以预见，未来解压生意还会持续，热度也会一直存在！从商业角度来看，贩卖焦虑已经成为一种流量密码，解压是商家和企业的一门生意。

目前针对各种解压生意及服务，市场上也出现了不同的观点，认同的人认为是真解压，也有不少观点认为是消费陷阱或者是智商税。

在未来消费年轻化及消费多样化的大趋势下，抓住年轻人的消费就是抓住了未来的商业密码。

不过，对年轻人而言，可以用电子木鱼虚拟软件或敲实物木鱼适当解压，满足下好奇心，但切勿过度痴迷。