5月28日上午，杭州方回春堂携手王的手创在杭州拱宸桥边，联合举办方回春堂&王的手创端午文化节暨方回春堂老物件征集启动仪式。杭城市民、游客朋友在千年古运河旁，见证了这场传统和时尚的瑰丽跨界与交融碰撞的盛会。

生肖香囊藏进盲盒里 传统技艺也能玩出新国潮

虎虎生风的虎头、画着脸谱的灵猴、通体鲜艳的大龙、灵动飘逸的马尾……色彩绚烂的造型、精美的绣工，十二生肖香囊一亮相，便迅速吸引台下观众的眼球。身着精美汉服的模特们手拿香囊，各具特色的香囊产品成为全场关注的焦点。时尚化的走秀打破了传统静态展示的新品秀形式，将观众带入视听盛宴，感受香囊文化的传统魅力。

端午文化节上共展示了十二款生肖香囊以及一款隐藏款香囊麒麟献瑞。十二款香囊搭配时下流行的盲盒玩法，让选择困难的朋友少一份纠结，多一份神秘，盲盒中设置的隐藏款，更是增加了拆盲盒的惊喜感。

此次百年老字号中医药馆与知名手作工作室的联名合作，发挥各家所长，让已有千年历史的传统香囊由内而外焕然升级。新品香囊亮相前，王的手创设计师为大家阐述了，十二生肖盲盒香囊的设计理念：“生肖作为悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘生肖形象和象征意义的诗歌、绘画和民间工艺作品，我们把十二种生肖动物作为香囊造型，同时在香囊绣法上融合了十二种民间传统艺术，有绵竹年画、苗绣、郎庄面花、蔚县剪纸、凤翔泥塑、京剧脸谱等，博采众长，展示了中华民族的优秀传统文化。”此次的盲盒香囊兼具中医药理及民间艺术特色，实属拥有古风古韵的国潮精品。

花香中藏着药香   小小香囊蕴藏千年中医智慧

中国人佩香从商周时期就开始了，不同于西方流行的工业香，中国传统的香囊是由天然的本草植物制作而来，桂花、芍药、薄荷……满满都是自然的气息，一针一线手工缝制，注满了关怀与爱护。

小小的香囊蕴藏传承千年的中医智慧，杭州方回春堂为此次十二生肖盲盒香囊特别配制了香粉，方回春堂集团副总裁汪立源介绍道：“我们医馆的中药师精选挑选了桂花、蝴蝶花、洛神花、百合花、千日红、薄荷叶、芍药花等多味药材，研磨成粉，气味清淡芬芳，除了提神醒脑以外还能疏肝解郁、和气养神。”

每年端午除了吃粽子、吃五黄、划龙舟、悬艾草、挂菖蒲这些传统项目之外，杭州人还更是把这个“戴香袋儿”的千年的习俗延续至今，以驱五毒，祈求健康平安。

端午节佩戴香囊，不但有避邪驱瘟之意，而且有襟头点缀之风。方回春堂集团副总裁汪立源介绍“香囊中所用的中草药物，能散发出天然的香气，这种香气属中药学理论中的五臭范畴，具有开窍醒神、化湿醒脾、辟秽悦神等作用。”

中华老字号方回春堂传承中医药文化上百年，为小小香囊注入中医内核，“传承文明，让中医流行起来，是方回春堂的价值；服务百姓，滋养每个人的身心健康，也是中医药传承的意义所在。要让大家都可以感受到传统文化的气息，让文化瑰宝重焕荣光。”

在此次端午文化节上，除了有香囊和汉服走秀，现场套圈、投壶、与放大版香囊合影、香囊手作体验等互动打卡游戏吸引了许多现场观众参与，打卡成功的朋友领取到方回春堂礼品一份，为炎热的夏日带来凉意。

老字号与非遗文创品牌的跨界合作，在古老的大运河边联名发布新品，将传统技艺与传统文化以“国潮”的方式呈现在大众眼前。两家民族品牌也将持续为中华老字号的传承注入新力量，扩大中华老字号的品牌影响力，把中国的优秀传统文化和优秀民族品牌推向世界！

“这个文物会说话”方回春堂老物件征集

今年恰逢方回春堂创立372年、复馆20周年，作为一家传承了上百年的中华老字号，绵长的历史中蕴藏着深厚的记忆。

端午文化节现场，方回春堂正式开启“这个文物会说话”方回春堂老物件征集活动，向市民朋友征集有关方回春堂故事的物品器具，它可以是见证方回春堂复馆的物品，也可以是一张多年前的处方单、一个膏方罐、一只煎药袋、一枚香囊等等。

市民朋友可以关注方回春堂微信公众号，报名填写有奖征集故事，方回春堂将在复馆20周年馆庆盛典上集中展示这些珍贵的物品，并以语音的形式为大家讲述传统器具与中医药的故事，让尘封多年的“文化”活起来。