12月6日—9日，来自塞伯坦的集结号在黄浦江畔吹响，由孩之宝公司（Hasbro Inc.）主办的“2024变形金刚塞伯坦年会”在上海世博创意秀场举行。区委书记杲云、市商务委总经济师罗志松、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席开幕式。

2024年是变形金刚品牌诞生的40周年。作为一个深入人心的IP，自从1988年进入中国大陆市场后便变成为了很多人心中的一个经典IP，已经成为甚至可以说是一种情怀。近年来，孩之宝公司与合作伙伴携手开展了丰富的线上线下营销活动，变形金刚IP从内容、体验、玩具、各类消费品等多维度为中国的粉丝提供了全方位的品牌体验。

活动现场，各种精彩体验令人目不暇接。一踏入展区，你将被一辆超大比例的擎天柱卡车所吸引。车厢内，2025年的重磅新品逐一呈现，让粉丝提前感受未来的震撼。

想要亲身体验成为擎天柱或威震天的感觉吗？游戏互动区域为你准备了“擎天柱来复枪”“擎天柱战斧”等五大英雄武器，让你拿起武器的瞬间，仿佛置身于激烈的战斗之中。此外，擎天柱与威震天人偶的巡游活动，更是让你有机会近距离感受两位“领袖”的震撼同行。

变形金刚音乐会一直是粉丝们的专属“livehouse”。本次特展，简单新古典交响乐团将带来变形金刚主题的限时返场演出，经典曲目轮番上演，带你重温那些热血沸腾的塞星回忆。

变形金刚的合作伙伴们也在现场为粉丝们带来了全新的产品和活动体验。从卡游的专属限定产品到布鲁可的积木人全系列产品，再到threezero的全球首发新品，每一样都让人目不暇接。更有YOLOPARK的限量版G1擎天柱（彩透版）等多款产品齐聚展示区，让你大饱眼福的同时，也能抢购到心仪的宝贝。

本次特展还特邀了变形金刚知名设计师来到现场，与粉丝们分享设计过程中的有趣故事和偏爱的作品。这是一场不容错过的“大师课”，将带你穿梭世代宇宙，一探变形金刚的传奇历程。后续3天里，每天将有2场设计师交流环节，为你的梦想点燃火花。

当天，众多粉丝齐聚，既有众多已经成为爸爸的70后、80后“刚丝”（变形金刚粉丝昵称），也有新一代的10后小粉丝。一位来自北京的8岁男孩王子宸小朋友，从小最喜爱的IP就是变形金刚。此次为了满足子宸小朋友与擎天柱、威震天“偶像见面”的愿望，孩之宝公司携手上海愿望成真慈善基金会专程将子宸一家请到塞伯坦年会现场，为小朋友实现心愿。

孩之宝公司欧洲与亚太区总裁Bhavesh Somaya（马伟亚）更是带来了振奋人心的好消息：“2025年，孩之宝公司将持续开展变形金刚的品牌沟通，包括与新老粉丝的交流互动，引进《变形金刚：地球火种第二季》以及吸引孩子的落地活动。产品方面，孩之宝公司也将推出一条新的“天尊世代”粉丝产品线和“塞伯世界”孩童产品线，满足各个年龄段消费者的需求。在不久的将来，也希望将塞伯坦年会带到中国其他城市。”

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