本文引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源。

手机更新迭代迅速的时代，每一次换新总会引发一些机型之间的对比，尤其是与旧手机对比，看看新手机的创新点是什么。

而苹果手机的创新，在很多苹果用户看来，似乎并没有什么特别大的改变，而这也证明了苹果在创新上已经开始黔驴技穷，在中国市场上，苹果竞争力相对减弱，使得其销量大跌。难道苹果在中国就要混不下去了吗？

很显然，在今年，当苹果发布会和华为发布会不知是碰巧还是故意，撞了时间之后，两边所迸发的竞争火花，似乎格外激烈。

对于想要更换新机的消费者来说，两大品牌之间的强势对决，让两方的新机内容，有了更加强烈的对比。

比起苹果在产品上的创新和改变，华为这一次似乎更加势在必得，要知道在今年上半年的销量上，苹果已经连续两个季度下跌，而华为则是恰恰相反，销量和营业额都有了大幅的提升。

所以，苹果在进行新机发布的时候，也是希望能通过这个特殊的时期，将苹果的销量和销售额提升上去，可是当苹果进行了首周的售卖之后，却发现今年的销量相比去年同期来看，直接下跌了百分之12.7。

其实从苹果手机的产品类型销量来看，苹果的普通机型销售量并没有受到影响，反而还有提升的趋势，但是高档机型的销量却是出现了明显的下降趋势。

当时，苹果开放新机购买，不光是苹果官网崩了，就连线下的店铺也是挤满了人，很多人都在调侃，不是说不买苹果吗？结果还是行动证明了一切。

但是从数据上来看，那也只是短时间的，因为新机出现，消费者对新机的好奇和期待，所以才会造成门庭若市的局面。

而苹果销量之所以下降，不光和国产手机争夺市场份额有关，还与苹果本身的创新能力有关。

其实手机的寿命一般来说，一个人都会用2-3年的时间，在这个期间里，如果想要让许多人更换手机，那就得营造出一种，不买就亏大了的营销感觉，要足够吸引消费者的眼球，激起消费者的购买欲望。

可是苹果在近几年的创新上都是一言难尽，但隔壁的小米手机功能越出越多的时候，苹果还在执着于在自己自带的软件上进行修整，而且更改的力度还并不大，就跟软件修bug一样短暂。

而且，因为国产手机很多的价格都要比苹果手机低，哪怕是苹果最基础的手机价格，也能顶至少2台国产手机。

也正是在这样的环境之下，人们不再是对国外手机品牌抱有那种高大上的期待，转而选择性价比更高的手机。

因为对于手机这样的消耗品来说，用个几年就需要进行更换了，而每年都会有新款的手机，那不如买一个便宜的，到时候碰上令自己心动的新机，在进行更换的时候，也不会舍不得。

虽然苹果的销售额并没有出现大幅下降的情况，但是销量的下降也会逐渐成为销售额下降的隐患。

一般用手机的人都知道，在选择更换手机品牌时，一般都是因为另一个品牌的性价比更高，但如果是在相同的情况下，人们都会优先选择自己所使用的品牌，主要是数据的转移继承，以及系统使用习惯了。

所以，苹果的销量下降，也就意味着，他们在新客户的开发上，不光没有进展，还在不断地流失老客户。

这样的情况就造成了苹果的股价呈现下跌的情况，而股价下跌就会造成经济损失。

而且在今年的第二季度，苹果甚至被挤出了中国销量榜单的前五名，为了能够吸引顾客，苹果也推出了许多活动，想提高自己的销量，但是从结果来看，都不理想。

苹果销量下降所空出来的市场份额，被中国国产手机瓜分，对于苹果来说，这已经算是一个艰难的时期了。

因为华为出现的三折叠屏手机，已经在与苹果争夺高端手机的市场份额，而华为名下也有价格十分亲民的手机机型，所以苹果很显然被卡在了中间，价格降低或者是折扣优惠，低不过华为，价格上涨进行售卖，又会影响自己的销量。

也正因中国市场销售额下降，使得库克选择猛猛开发东南亚地区的市场，只要在总体营收上，没有颓败的趋势，那么，就算在中国市场面临的困境，并不能让苹果手机受到严重打击。

而且苹果也不止iPhone这一个产品，还有一些同品牌的产品售出，尤其是在iPad的售卖上，有了显著的提升。

而且苹果16系列因为推出了AI智能，而且还能保证在没有网络的情况下运行，等这个功能能够在中国进行实施，想来，也能为苹果的销量提供帮助。

但是这些都是库克乐观的看法，他觉得苹果在中国市场的前景依然广阔，但是在产品创新和营销方式上，却没有做出改变。

像苹果引以为傲的服务类，与其他同类型产品进行对比，苹果的服务的确要好，但是在进行一些信息咨询时，苹果要走的流程却繁琐，在中国如今这个高速率的时代来看，却十分影响效率。

而苹果在中国市场的“领导力”，也随着中国国产品牌的兴起，受到了很大的影响。

如果苹果一直保持这样“摆烂”的态度，去进行发展的话，就会就会让自己将自己这么多年辛苦占有的市场份额，全部拱手让给中国国产品牌。

销售者们也不会因为一个没有多少创新，价格却依旧高昂的产品买单，毕竟他们可是消费者，有自行选择的权力，并不是“大冤种”，无脑地去支持苹果产品。

参考资料：

【1】iPhone16首周末销量下降12.7％高端机型需求疲软·中华网

【2】苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？·中华网财经

【3】iPhone不好卖了？苹果，首次跌出前五·澎湃新闻

【4】二季度苹果在中国持续下跌，iPad“抢了”iPhone的风头·澎湃新闻