印度尼西亚，东南亚国家，国人关注的不多，但最近风头很盛，因为该国突然下令封杀中国的TikTok社交电商（其在国内是著名的抖音），全面禁止直播带货。弄得很多大型外资电商平台非常不爽，对印尼的政府批判声此起彼伏。

很多国人发出鄙视的声音，不就东南亚一个小国么，不让做就不做好了。撤资！撤资！

大家错了，印尼不显山不露水，实际却有2.76亿的人口，仅次于印度、中国和美国，排全球第4。而且，印尼的经济发展也还可以，GDP位居世界第16，购买力水平世界排名第8，是东南亚最重要、最有活力的市场之一。

所以，像TikTok等社交电商都把印尼作为开疆拓土的重要战场。

但印尼一声令下，社交电商彻底凉凉，尤其是TikTok，在印尼月活用户达1.25亿。这不是一个小数字啊。

印尼为什么这样做？我一开始也以为印尼政府疯了，就是要打压中国资本。毕竟就社交电商而言，中国企业最牛。

但我在仔细看了印尼2023年第31号贸易部长令，又看了印尼的一些媒体报道后，想法有所转变。

首先，需要说明的是，这次印尼不像印度、美国专门针对TikTok，印尼是封杀几乎所有的社交电商。只不过，TikTok因用户最多，所以受到的影响最大而已。

其次，说印尼全面禁止社交电商也是不对的。它留有活口，简单来说，不是全部关闭，是区别对待，属于管制，主要满足三个条件：

首先必须在政府报备，其次商品价格要是印尼本土商品，且价格超过100美元以上产品，才能上电商平台卖！

用印尼官方的说法是，之所以要出台这个规定，主要就是看到这些直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。

印尼总统佐科就举例子，电商平台为了占领市场，一件上衣只卖5000印尼盾（换成人民币也就是2元多），大大冲击了线下各种业态，而根据其他国家的调查可以发现，等电商平台形成垄断地位后，会进一步挤压供应商/工厂的利润，同时在销售端提高售价，换取空前的利润。

总之，电商平台通过前期的烧钱行为，很快就可以形成垄断，让上下游成为其附庸。同时，线下业态也会因电商平台形成的垄断，大量倒闭，造成大量失业等社会问题。

还有，根据其他国家的经验，形成垄断地位的电商平台和网络直播网红，会给社会大众，尤其是年轻人起到一个不好的榜样作用，认为干网红来钱快，纷纷去做网红。实际忽略了，电商平台也好，网红也好，能挣大钱，在于垄断。

所以，印尼并不是禁止电商平台或直播带货，而是对之出台一系列的“管制条件”：比如不能烧钱抢市场，比如不能卖低端产品，对线下相关行业造成冲击，也不提倡“头部网红”模式，以免海外电商平台对印尼本土文化、价值观等方面产生负面影响。

故而，对于这一举措，我们应该从多个角度来看待和分析。如果非要定义这一行为的话，我认为用“国家实验主义”定义更好，毕竟，直播电商是大势所趋，且是市场经济行为，政府非要用各种框框去限制，反而可能导致其畸形发展，最终出现更多想不到的问题。

毕竟，在全球化的背景下，各国之间的经济联系日益紧密，电商市场更是如此。限制海外电商平台可能会导致印尼本土企业失去与全球其他企业竞争的机会，进一步拉大印尼与全球其他地区的差距。

此外，这种做法还可能会导致消费者失去更多的选择权和便利性，进而影响到整个印尼社会的进步和发展。

还有，凡是权力插足的地方，都将会形成寻租市场，反而可能导致最终没发展好直播电商，反而形成巨大的腐败问题。

总之，印尼全面禁止大型海外电商平台是一个复杂的问题，需要从多个角度进行分析和评价。虽然这种做法可能会带来一些负面的影响和后果，但我们也应该看到其中的必要性和合理性。只有通过更加开放、包容和高效的措施来促进电商市场的健康发展，才能真正实现电商市场的可持续发展和共赢。

你说呢？