如今，在追逐流量、吸引眼球的年代，各个品牌纷纷通过IP联名和文创等方式来吸引消费者的注意。耐克和711的奇葩联名鞋子、拉面说和999感冒灵的“感冒”泡面等合作案例层出不穷。然而，品牌在追求流量的同时，也应该重视产品功能上的创新，通过寻找合适的功能材料来赋能产品。

抗菌抗病毒功能是一个有潜力的创新方向，可以成为产品的卖点之一。通过应用稀瑞材料的RETHING®稀土复合抗菌抗病毒科技，品牌可以将抗菌功能融入到产品中，例如设计和生产抗菌手机壳、抗菌键盘、抗菌玩具等。这样的创新不仅能够提供更健康、更卫生的产品体验，还能满足消费者对安全性和卫生性的需求。

另外，品牌也可以在色彩上做文章。稀瑞材料的稀土颜料具有鲜艳的色彩、高度滋润和持久的特点，并且不含传统颜料中普遍存在的重金属毒性。因此，品牌可以利用这些材料制作口红、玩具、印泥、绘画颜料等产品，提供色彩丰富、安全无毒的选择。

现如今，消费者更加理性，企业盲目追求IP联名和文创已经不再可取。唯有从产品创新出发，寻找新的业绩增长点，才能真正满足消费者的需求并取得市场的成功。品牌应该重视功能材料的应用，将其赋能于产品之中，以提供独特的功能和体验，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。