知名创投调研机构CB Insights近日发布研究报告，详细讲述了两大电商巨头亚马逊和阿里巴巴的国际化之争，比较了二者海外扩张的战略和进展，报告名称《Amazon Vs. Alibaba: How The E-Commerce Giants Stack Up In The Fight To Go Global》，下面是该报告的摘述。
amazon vs alibaba
亚马逊目前在北美和欧洲占据主导地位，阿里巴巴则统治中国市场，并在东南亚建立起了战略合作和投资的网络，它们以前主宰不同区域，尽量避免直接竞争。但是这两家市值合计超过1.1万亿美元的电商巨头，正在积极布局印度市场，并大举进军澳大利亚市场。
这两家电子商务巨头正在利用三个重要趋势：
·全球金融体系呈现数字化和移动化。
·全球财富不断增长。
·互联网渗透率正在增加。
虽然这两家公司正在采取不同的扩张战略，但它们的最终目标是一致的——将它们的电子商务和物流专业技术全球化。
亚马逊专注于其第三方卖家平台Marketplace的全球化，未来十年将投资数十亿美元来将其低价格、选择广泛和快速配送的模式推向全世界。
阿里巴巴正在全球范围拓展它的物流网络，拼接旗下的各家子公司，以期连接全球的电子商务市场。
2017年两家企业股价一路飙升
在尚未打开的市场，亚马逊和阿里巴巴之间的竞争日益升温。澳大利亚、新加坡和印度未来几年将成为最具爆发性的电子商务市场。
亚马逊近年来通过投资和并购大举押注印度市场
阿里巴巴的投资遍布全球
亚马逊和阿里巴巴采取了不同的策略来投资印度不断增长的经济。亚马逊正在向其第三方卖家平台投入数十亿美元，同时投资于其他的补充业务。而阿里巴巴则选择在支付解决方案和原有的电商业务上进行重大的战略投资。
印度是两家电商巨头扩张的一个主战场
亚马逊在2013年上线印度网站amazon.in，先后收编整合了两家印度公司：BankBazaar（在线金融产品搜索工具）和HouseJoy（按需式家庭服务平台），大笔投入印度构建以Marketplace平台为核心的亚马逊生态系统。到目前为止，亚马逊已经在印度13个不同的邦设立了56个印度配送中心，仓库空间占据1350万立方英尺。在截至2017年3月31日的一年里，亚马逊Marketplace平台在印度的收入增长了105％。
阿里巴巴利用Patym切入印度市场，阿里巴巴还投资了印度第三受欢迎的电商公司Snapdeal。刚进入2018年，阿里巴巴和蚂蚁金服在印度便动作频频。新年的第二天，阿里巴巴向电子商务物流公司Xpressbees投资3500万美元。一个月后，阿里巴巴参与了网上杂货店BigBasket的E轮融资。2月份，蚂蚁金服以2亿美元的价格收购了网上食品和生活方式门户Zomato 18％的股权。
在印度夺取市场份额并实现盈利，将需要实现巨大的规模和投入巨额资金。然而，到该市场真正成熟之时，赢家很可能会赚得盘满钵满。
阿里巴巴和亚马逊可能会对澳大利亚零售业产生颠覆性的影响。亚马逊正在扩大商家的国内触角，而阿里巴巴则主要希望将澳大利亚的公司推向全球。
亚马逊正在创建第三方卖家平台，让国内第三方商家能够在大洋洲地区销售商品。它正在实施其获专利保护的Fulfillment By Amazon (FBA)解决方案，让商家能够专注于业务运营，亚马逊帮助其处理所有的B2C物流工作。在该地域广阔的国家，这可以说是一项特别困难的挑战。
阿里巴巴正在实施两项扩张战略，二者都聚焦于中国游客对澳大利亚的热情。阿里巴巴目前正在为支付宝构建云服务，同时与当地企业合作，以便使得中国游客在澳大利亚的旅游体验无缝化。阿里巴巴还在拓展澳大利亚和中国之间的物流网络，以便更好地促进企业对企业的贸易。
亚马逊在澳大利亚构造跨越“距离的障碍”配送，向澳大利亚消费者提供Prime Video、Twitch Prime以及Alexa产品，并将在2018年的某个时候提供Prime Shipping服务。
阿里巴巴则瞄准中国人到澳大利亚旅游的热潮，在澳大利亚推出了它的云服务和支付宝，将支付宝整合到澳大利亚出租车公司Cabcharge的2.2万辆汽车当中，帮助中国游客跨越语言障碍，实现轻松付款。此外，支付宝已被整合到澳大利亚邮政与金融科技公司Alpha Payments Cloud的合资企业AlphaCommerceHub（ACH）。通过将所有关键的业务服务统一集成到单个云平台上，包括通过支付宝进行支付，该合资企业为澳大利亚零售商创建了一个商业平台。
东南亚是阿里巴巴在中国以外最重要的市场。而亚马逊则完全聚焦于新加坡。阿里巴巴于2016年以10亿美元的价格收购了新加坡电商平台Lazada的多数股权，对其估值15亿美元。一年后，阿里巴巴将其持股比例提升到83%，以31.5亿美元的估值向Lazada再注资10亿美元。
Lazada在东南亚6个国家（印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南）开展平台业务，该地区正呈现爆炸式增长。
亚马逊于2017年7月进入新加坡，随即就为消费者提供Prime Now服务。在新加坡，阿里巴巴和亚马逊之间的战争正在升温。在亚马逊推出全套Prime服务之前，Lazada与Netflix和Uber结盟，共同推出一个名为LiveUp的会员项目。
亚马逊主宰欧洲的电商行业，其在线零售业务覆盖该地区5个不同的国家。第一大市场美国之外，亚马逊的第二大和第三大市场分别是德国和英国。
总结阿里巴巴和亚马逊都是全球性的力量，它们在不断地扩大其在全球各地的影响力。鉴于全球在线零售市场有很大一部分尚未被开发，亚马逊和阿里巴巴在中短期内拥有巨大的机会——与此同时，一旦犯下重大失误，它们也会损失惨重。
通过并购、投资、国际扩张和合作，亚马逊和阿里巴巴将继续在印度、澳大利亚和新加坡等高增长市场进行扩张，并继续巩固其在其他国家的市场领导地位。
随着可抢占的市场规模庞大，双方的竞争势必会加剧。随着其他地区的互联网渗透率的上升，拉丁美洲和非洲有可能会成为这些电商霸主寻求扩大触角的下一个战场。
