主编温静导读：从社会现实层面来说，《中国中医药大会》（第二季）将当代中医药文化与“中医正青春”的发展理念相结合，为中医药文化传播与发扬增添新力量；在行业发展角度来看，节目将现代创新精神与时代潮流发展贯穿其中，为新文艺创作注入了崭新的活力，实现了文化类节目在文化、社会、经济效应上的“三重奏”，成为有益示范。

来源：传媒内参—主编温静

作者：刘松林

近两年，以“文化＋”为形态的多部综艺节目在创新性、传播性、价值性上不断提升，进一步促进综艺行业升级、社会经济发展、文化传播声量扩大，从而持续推动着中华优秀传统文化获得创造性转化、创新性发展。

其中，近期开播的文化季播节目《中国中医药大会》（第二季）通过讲述中医药文化与历史发展脉络，体验各地的中医药地缘宝藏，用现代科学解读中医药医理等方式向观众讲述医者仁心、科技赋能的鲜活故事，不仅引发大众热议与关注，也为全世界了解中医药文化提供了更大的视角与窗口。

从社会现实层面来说，节目将当代中医药文化与“中医正青春”的发展理念相结合，为中医药文化传播与发扬增添新力量；在行业发展角度来看，节目将现代创新精神与时代潮流发展贯穿其中，为新文艺创作注入了崭新的活力，实现了文化类节目在文化、社会、经济效应上的“三重奏”，成为有益示范。

以地缘为引探寻中医药发展脉络

在古今纵横中真正实现文化传递

作为季播节目，内容创新是吸引观众的重要因素。不同于其他类型节目在演播厅内进行知识科普的呈现方式，《中国中医药大会》在第一季“以时间为轴”的纵向时空基础上，第二季则是“以地缘为引”进行纵向探索，并通过“探寻宝藏地＋实地体验＋知识分享+互动挑战”的形式，带领观众走进山东、吉林、广东等10余个省份，拓宽了中医药文化的表达维度，实现节目迭代升级。

在承千年文化、探四海人文的主线之下，节目邀请了各地的中医药专家、文史学者，还设置了全国各地中医药高校代表以及中医药爱好者等青少年们组成的元气少年团。在看各方水土孕育道地本草、领略各地医派风采以及领悟地域养生之道之中，不仅能洞见生活里的中医智慧，还体现出一代又一代的医者传承以及“医者仁心”的精神传递，呈现出兼具文化历史感与青春少年气的独特节目氛围。

节目开播首集，探寻的是由巍峨泰山和浩荡黄河铸就的齐鲁大地山东。在这块中医药宝地上，儒家思想文化与中医药文化相辅相成、互相成就，“医儒同道”的地域文化特点鲜明。例如在汉画拓片《孔子击磬图》中，体现出古人从大自然汲取力量，用磬石制成乐器，用温和方式调理身心的智慧；晋代医学家王叔和整理了中国第一部《脉经》，还采用儒家经典研究注疏的方法把《伤寒杂病论》整理成册，《诗经》里“医乃仁术”中的儒家思想也奠定了中医药文化的底色，进一步说明了儒家文化对山东中医药文化有着较其他地区更深远的影响。

在通过儒学与中医的三个维度共同领略了山东独具地域特色的中医药文化之外，节目还通过古今纵横的脉络，介绍了磬石、砭石的运用与发展体现出制宜之道，小儿推拿三字经流派所展现的仁爱之道，以及山东中医药在创新中的进取之道，生动形象地展现出我国中医药文化的悠久历史，也令观众领略到其中的博大精深与代代传承，真正实现了文化传递。

兼具历史感与青春少年气

科技赋能助推节目传播出圈

“原来缓解痛经这么简单”“身体是暴富的本钱，爱看这种中医养生节目”“无他，但手熟尔，对神秘的中医力量肃然起敬”“中医药大学生狠狠骄傲住了”......凭借《中国中医药大会》（第二季）主题立意的创新升级，节目的环节设置和表现形式也在不断地突破地域与圈层的影响，在探寻跨越数千年的中华医脉之中生动展示传承智慧的经典医籍和叹为观止的中医非遗技艺，让中医药学者、养生爱好者等众多观众持续关注，进一步助推中医药文化的“出圈”。

首先是节目通过宝葫芦寻找宝藏地，将各地养生智慧的代表囊括其中，使室外宝藏地的探索以及室内专家学者的探索结合一起，在趣味性的依据线索寻找答案的过程中，令观众沉浸式体验与感受中医药文化的博大精深。其次是邀请各地、各领域的专家与元气少年团进行互动挑战，在弘扬与传承传统文化的同时，链接起不同地域、不同年龄段观众的共同关注与喜爱。

例如元气少年团与针灸推拿专家马玉霞进行揣穴挑战，通过触摸穴位找到症候，让观众了解到如何判断“实证、虚症、实中夹虚、虚中夹实”；刮痧专家罗碧在现场对台球世界冠军潘晓婷进行砭石刮痧，还介绍了如何改善咽咳等病症；以及小儿推拿三字经流派的传承人葛湄菲，在山东青岛特色食物凉粉上进行按揉力度挑战等等，令中医药知识与传统文化在趣味性的活动中潜移默化地渗透到观众心中。

此外，节目在舞台与视觉呈现上均可圈可点。例如在创新文化表达方面，演播室采用葫芦形的设计，运用VR（虛拟现实）技术再现医学典籍，传递出“悬壶济世”的文化意象；在高科技赋能运用方面，运用到了可以精确到毫米级进针深度的机械臂和用于临床教学的前沿进针精准度测量系统进行人机之战，高教授以零点二毫米误差获胜，展现出传统医术与现代科技的碰撞等等。

借助这些新颖、创新的设计与形式，将中医药文化中的整体观、变化观、联系观和平衡观等哲学辩证思想清晰展现，使得节目主题与理念落实为可视、可感、可知的场景，让观众深刻认识到中医药文化中兼顾的人文、地理与科学的三重属性，感受中医药文化“正青春”的独特魅力。

传承岐黄之术、弘扬国医之光

奏响文化、社会、经济效应三重奏

在这些年轻化、多元化、科技化、创新化的元素中，通过对中医药文化的解读与探索，倡导健康生活、预防疾病的核心理念一步步地渗透到大众日常生活的每一个场景，打破了学科壁垒与门槛。

通过节目，不仅让曲阜泗水的砭石刮痧板销量得到提升，也让大众了解到了众多中医药学的知识，包括用大拇指按压十七椎缓解痛经、按揉鼻翼位置改善急性胃痉挛等等，中华民族蕴含几千年的健康养生理念及实践经验在新时代得到了运用与传承。此外，基于海马入药用于治疗阿尔茨海默症这一研究，鲁南制药国重室主任关永霞介绍了当下中医药企业的标准化智能智造，进一步佐证了我国中医药制造业的产业化、智能化的持续提升。

在新颖、生动的呈现方式下，中医药文化在科技化、时尚化、生活化的表达中焕发“新春”，文化、社会、经济价值不言而喻。为了将文化、社会、经济效应的“三重奏”奏响，节目对新媒体载体以及融媒传播方式进行积极拓展，通过嘉宾快问快答、中医药文化诗词解读等形式，在大小屏联动加强下助推节目影响力、传播力、感染力的提升与共振，实现热度破圈。

传承岐黄之术、弘扬国医之光。作为首档向全世界传播中医药文化的大型季播节目，《中国中医药大会》（第二季）在探寻祖国大江南北的中医药发展脉络过程中，也为全世界观众领略中医药文化魅力打开更大的视角与窗口，进一步扩大世界影响力。刮痧专家罗碧也在节目中分享道：“经常会看到外国运动员身上也有许多罐印，说明我们的中医疗法已经走向世界了。”相信，随着节目在海外的广泛传播，会有更多国家观众了解和认可中医药的价值，从而有助于消除文化隔阂，推动中医药在世界范围内的广泛应用和发展，促进中医药国际化进程。

接下来，节目将带领观众走进吉林、广东等十余个省份，生动地感知、感受到各地不同的中医药文化，值得期待。