在汽车行业的商标竞技场上，奥迪与蔚来的战火已熊熊燃烧许久，且延烧至澳洲大陆。澳大利亚裁判文书网 JADE 公布的消息如一颗重磅炸弹，在汽车商业界引发强烈震动。当地时间 11 月 28 日，澳大利亚知识产权局针对奥迪对蔚来在澳提交的 “ES6、ES7、ES8” 商标注册申请的异议做出裁定，蔚来迎来关键胜利，其核心主张获支持，奥迪的异议请求被驳回，蔚来商标在澳大利亚的注册之路得以继续畅通。

回顾这场旷日持久的商标权之争，其历程可谓波澜起伏。2021 年 10 月，奥迪率先发难，宣称蔚来的 ES6 和 ES8 车型命名侵犯其 S6 和 S8 商标权，并在德国慕尼黑起诉蔚来。这场跨国诉讼在德国本土的一审与二审判决中，奥迪一度占据上风。一审于 2023 年 1 月 20 日判决奥迪胜诉，二审在 2024 年 4 月 11 日裁定蔚来侵犯奥迪商标权。然而，此次在澳大利亚这片非奥迪母国的土地上，局势却发生了戏剧性的反转。

双方争论的核心聚焦于 “蔚来商标与奥迪商标是否构成实质性相似”。奥迪坚称，蔚来的 “ES6、ES7、ES8” 商标与自家的 “S6、S7、S8” 太过雷同，“E” 仅代表 “电动”，商标主体仍为 “S6、S7、S8”，极易造成消费者混淆。蔚来则据理力争，强调 “E” 作为首字母，与奥迪的 “S6、S7、S8” 有着明显区分，且在汽车命名中 “E” 含义多元，并非仅指代电动。蔚来商标整体在视觉与听觉效果上独具特色，不会让消费者产生混淆。

澳大利亚知识产权局在深入考量后做出判定：“整体比对奥迪与蔚来的商标，两者存在显著区别，不构成实质性近似。” 其依据在于，蔚来商标中的首字母 “E” 构成显著区分要素，消费者很难忽视。同时，奥迪系列商标中的 “S” 和 “数字” 本身指向不明，而蔚来通过行业专家证言表明字母 + 数字的命名模式在汽车行业司空见惯，消费者具备较高的辨别能力，不会因类似结构而误认商标来源，且 “E”、“S”、“数字” 在蔚来商标中同等重要，奥迪亦无法证明两组商标在视觉、听觉或概念上存在实质性相似。此外，对于蔚来商标使用是否存在攀附与混淆、是否违反《消费者法》或构成不正当竞争以及是否具有误导性等其他争议点，澳大利亚知识产权局均站在了蔚来一方，驳回奥迪主张。

这一判决结果对蔚来而言意义非凡，不仅在澳大利亚市场为其品牌商标的合法使用奠定了坚实基础，更是在全球商标纷争的大格局中扳回一城，极大地鼓舞了蔚来在国际市场拓展中的士气与信心。而对于奥迪来说，此次败诉则提醒其在全球商标战略布局中需更加审慎全面地评估风险与挑战。这场奥迪与蔚来的商标大战仍在持续发酵，其后续发展态势及对汽车行业商标管理与品牌竞争格局的深远影响，值得整个行业拭目以待。