提起今年的手机市场，只能用不太景气来概括，往年顶多是安卓销量不好，苹果给力，今年苹果销量也不行了，也证明了手机市场进入到了一个新的阶段，就是新品创新不足，用户新需求有限，正在从新锐潮品变成传统商品的阶段。

可以看到，第三季度销量比起去年同期，总体下降了11.9%，其中OPPO跌得最多，vivo其次，然后是小米和荣耀，也都有所下跌。

实际上，手机销量不高的一个重要原因，是手机的设计功能都已固化，正在向传统产品转变，高科技的光环不在，虽然其依然不断集成最新的科技技术。

一个典型的例子就是PC，虽然英特尔、英伟达每年的芯片性能都创造新高，但这个品类的增长预期已经没有了。

在这种情况下，我们看到国内手机市场有很多显得着急的竞争现象，这里主要说三个。

第一个，是型号庞杂。

比如说，现在厂商动不动就推出一个系列，从SE，到标准版，到Pro版，到Pro+，过于丰富。有必要搞这么多型号吗？显然是没有必要的，因为现在用户需求并不大，增加型号不仅增加选购难度，也让厂家没有精力给更多的机型进行长期的适配和升级。

而且，很多厂商的Pro+之外，还有一个单独的旗舰品牌，这让用户的选择更为困难。

最让人迷惑的是，还有1699多元的手机命名Pro+，虽然这个命名是各家自由，但也有点添乱的意思，毕竟Pro+早已被定为高端的标签。

第二个，是更新频率太高。

对很多厂商来说，现在喜欢半年更新一次新品，有点机海战术的感觉。比如Reno系列，5月23日发布了Reno 8，11月24日就发布了Reno 9系列，更新频繁，半年一次。

在目前的技术演进下，每一年时间，能有一些感受得到的技术升级已经不错，半年能体验到的不同就更少了。所以，这一代一代的升级，编号变化了，但实际体验的提升变少了，也让新品的号召力越来越低了。

第三，就是降价太快。

这里带头的就是iPhone，别人新品可能还没那么快降价，而iPhone 14跌破发售价的速度就有点太快了，5999元的手机，过了1个月，已经有机会5600元买到，这降价速度让很多人更没有了着急买的热情。

而国产手机虽然没有说发布1个月就降价的，但过了6个月后，也会进行价格大幅调整，动辄几百到1000元，让早买的用户再一次感到了不值。

也就是说，正因为手机品牌推出了大量重复度高的型号，随意命名的型号，半年刷新一次升级，发布后即降价，半年后大降价……这些现象造成用户更为不想提早更换手机，而更倾向于等待，从而让整体氛围进一步僵化。

而已有厂商意识到问题，比如华为，开始从根本上扭转这个局面。

具体来说，华为不会过于频繁地推出升级款（怎么也得1年吧），也不会发布不久即降价，有可能半年后依然价格只是小幅降价，此外就是不会推出过多型号，比如这次Mate 50系列就只有Mate 50 Pro，而没有什么Mate 50 Pro+。

而荣耀也采用了同样的策略，在刚推出的荣耀80系列中，同样没有了荣耀80 Pro+，3499元起的荣耀80 Pro成为最高端机型，直接就可以获得骁龙8+的旗舰体验。

可以看出，华为和荣耀都给用户的选择提供了更简单的选项，选择变得便利起来，同时精力也可以更为专注于几款新品，提供更强的功能和体验。

也许再过半年，华为和荣耀的这种策略会被更多厂商所采用。毕竟，当品类没有太大的革新和升级的时候，是不需要太多型号的。还记得魅蓝在停止使用前，开了多少场发布会吗，可以看出机海战术并不能扭转颓势。

大潮之下，品牌总会根据自己的优势，选择合适的产品策略，但用户则只会按照自己的思维标准去选购。谁的方向更有效，让我们拭目以待。