作者 | 刘三关

当各大电商平台为双十一秣马厉兵、火力全开之际，章泽天和刘强东却报了警。

据京东发言人的消息，近期关于章泽天加入“光明会”、恶意造谣抹黑刘强东章泽天夫妇的不实信息在网络上广泛传播。

目前，刘强东夫妇已向公安机关报案，该案正在侦办中。

网友的眼比福尔摩斯还尖

一张合照把章泽天拖下水

事情缘起一张合照。

章泽天此前以策展人的身份参与筹办清华校友伦敦艺术展，宴会上她全英文发表演讲，手持话筒，姿态优雅，表达能力蛮令人惊喜。

于是，“章泽天用英文演讲”的相关话题冲上热搜。

与此同时，宴会上章泽天和华真的合影也被曝光。

华真，作为苏富比集团亚洲区副主席，拥有雄厚的资源和强大的实力，两人的碰面自然会吸引网友们敏锐的目光。

然而，照片中的一个“盲点”被推理能力不亚于福尔摩斯的网友精准发现：章泽天身上佩戴的一枚形似大眼睛的胸针，网传是神秘组织“光明会”的标志。

博主们嗅到了流量的气息，开始对这枚胸针进行脑洞大开的解读，甚至毫无根据地将其与不实传言联系起来，引发网友的猜测与解读。

针对这些传言，章泽天的造型师姜成皓10月 11日出言澄清，强调胸针是法国品牌夏帕瑞丽（Schiaparelli）的设计，与网上传言的任何组织都没有丝毫关联。

他着重说明，选择这枚胸针是为了更好地搭配当天的整体造型，与艺术展的主题呼应。

但网友们似乎并不买账，质疑的声音此起彼伏，“光明会入场券”“间谍”等阴谋论越传越邪乎，刘强东最终忍无可忍，选择报警。

正如英国作家毛姆所说：“制造神话是人类的天性。对出类拔萃的人物，如果他们生活中有什么令人感到诧异的事件，人们就会如饥似渴地抓住不放，编造出种种神话，而且深信不疑，近乎狂热。”

章泽天因一枚胸针被卷入舆论漩涡，正是这种现象的体现。

炒作新方式？

沉寂的双十一又热闹起来了

不得不说，当“报警”和“光明会”这两个充满话题性的元素扯上关系后，话题的热度瞬间引爆，冲上热搜第一。

不少网友发出疑问：“压根儿没听过这个谣言，为什么要出来澄清？”这一质疑也并非毫无道理。

双十一作为电商行业的年度巅峰对决，各大平台都在使尽浑身解数吸引消费者的注意力。在这个节骨眼上，刘强东夫妇的报警行为是否有炒作之嫌呢？

双十一的热度正逐年下降，这是不争的事实。今年，更是出现“史上最长双十一”：10月12日，阿里、拼多多、京东选择在同一天启动双11；小红书则提前抢跑，开启了“1年1度购物狂欢”；抖音国庆假期结束就开启，加上返场期预计持续到11月30日，刷新了双11周期的记录。

同时，今年的双十一玩法缺乏创新，平台不再像以往那样热衷于卷低价，消费回归理性，淘宝再次展现出老大哥的实力。

在政府八折补贴的助力下，天猫双11首小时大家电成交额同比去年双11预售首日大幅上涨765%，海尔、美的、小天鹅等品牌轻松突破亿元大关。

美妆市场更是优势巨大，双11刚开始十分钟，珀莱雅、欧莱雅、修丽可等多个品牌相继突破亿元，前30分钟破亿品牌达20个。可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件，在李佳琦直播间预售超过50万件。

李佳琦直播间率先突破亿元，预售加购金额同比增长超20%。众多品牌在其直播间首日预售超过30万件。

像京东这样的平台，在没有像李佳琦一样的超头主播带来高曝光率的情况下，自然不能停下营销的脚步。

在听泉鉴宝的热搜下，你甚至可以看到京东水军的评论...

我们当然不能因为时间节点的巧合，就认定这是炒作，但也不能轻易排除这种可能性。

流量为王，话题即利益。双十一竞争白热化。作为电商巨头，京东面临巨大压力，自然要找新的突破点。在双十一激战正堪之际报警，难免让人联想是否有营销意图。

虽无法确定其真实动机，但可以肯定的是，这次报警为京东带来了近期最大的关注度。

阴谋论泛滥！

“光明会”会员比山姆会员都多

事实上，章泽天并非第一个被诬陷为光明会会员的公众人物，Angelababy、张嘉倪等流量明星也曾被卷入其中。

不过，这些传言似乎不太站得住脚：如果Angelababy、张嘉倪真的入了会，手握顶级资源，如今为何落得被“半封杀”，被公众遗弃的下场？

阴谋轮的泛滥，也引得不少网友吐槽：

网上逛一圈，光明会会员比山姆会员都多。

更有网友直接晒出光明会员身份...

好吧，是这个光明...

而在大洋彼岸，“恶贯满盈”的吹牛老爹近期被拘捕，更让这股“光明会”谣言之风甚嚣尘上。

为什么类似的谣言会如此泛滥？

一方面，在娱乐至死的时代，人们对明星和公众人物的关注度极高。有人利用这种好奇心，编造谣言来吸引眼球。

而“光明会”神秘色彩拉满，网络上充斥着各种传说和猜测，将公众人物与之联系起来，无疑能引发无限遐想。这时真相已经不重要，情绪宣泄、群体认同才是他们追求的。

公众人物不回应，那代表就默认；如果回应，就扣上此地无银三百两的帽子，非常无解。

另一方面，信息的过载也让人们难以辨别真伪，容易被虚假信息误导，陷入阴谋论的漩涡。

无良自媒体为了追求点击率和收视率，夸大事实，推波助澜，渲染紧张气氛，让公众陷入无端的恐慌和猜测。

造谣者隐藏在幕后，轻敲键盘就能操纵舆论，将话题推上热搜，把人推向深渊。

与恶龙缠斗过久，自身亦成为恶龙。

过度关注和纠结于谣言后，我们会在不知不觉中，成为谣言的传播者。网络信息要谨慎对待，但谁又能保证这样的谨慎不是另一种盲目？

或许我们永远也无法走出这个怪圈，只徘徊其中。这究竟是我们的悲哀，还是时代的悲哀？

（摘编自微信公众号益美传媒）