短剧春节档：明着打，暗里爽

哎呀，2025年春节期间的短剧市场可谓如火如荼。

短视频、长视频，还有电商外卖巨头们都在这个档期里摩拳擦掌，各种新剧预告数量接近2000部，每天都有几十部新剧全网亮相。

可惜，尽管打得热闹，今年并没有跑出一个现象级爆款，这多少让人有点失望。

毕竟，2024年春节档的《无双》和《我在八零年代当后妈》等爆款短剧让这个新兴领域彻底火了，各种爆款层出不穷。

到了2025年，人们还在期待短剧会继续高歌猛进，但现实未免有些差强人意。

2024年11月，《微短剧行业发展白皮书》显示，短剧市场的规模预计突破500亿，这个数字甚至超过了全年电影票房。

大家都在感叹短剧的全面崛起，好像长剧和长片已经是夕阳西下的过时产品似的。

然而到了2025年春节档，电影却又扬眉吐气，而长剧则消失在公众视野中，短剧仍在默默地分门别类地满足着观众各种直白的欲求和隐秘爽点，但出圈的爆款却难觅踪影。

这种现象不免让人觉得短剧正在走向成熟，走向一种相对沉寂的状态。

虽然短剧量大且分散，可以满足男的、女的、年轻的、年老的所有人的需求，让人偷着看偷着乐，但再也不像早期那样令人尖叫。

这个春节档或许最显眼的变化就是缺少了一位叫贾玲的演员。

尽管如此，短剧还是凭借大量分散火爆的方式吸引了各种观众。

不论男频还是女频，都在边缘擦边中找到爆款。

1月中旬，悬疑志怪短剧《蛇园》凭借令人想入非非的开头和《走近科学》式的收尾，骗到了近3000万的充值。

而另一边，女频重生复仇短剧《坠入春夜》则凭借真情侣档戏里戏外的无畏互动，上映2天便全网阅读量破亿。

从男频来看，短剧学到了迂回与隐晦，而女频则加大了供给和内容升级，这反映了过去一年的短剧总体情况。

春节档中，女频和男频两边虽然擦边的只是很小一部分，但整体呈现出两种不同的多元化成果。

女频细分类型各自壮大，现偶、古偶、年代偶，穿越、复仇、双男主类皆有精品力作。

男频则是在安全牌中打出更多新花样，像红果力推的《行道者之剑二十四》，将武侠题材引入短剧；《老千》则以反赌为名，表现尤为突出；还有一些融合了男频赘婿与女频的虐爽剧。

当然，春节是讲究阖家团圆的节日，亲情题材、家庭伦理在此时非常应景。

这些亲情短剧有些基于虐爽模式，提醒年轻人感恩亲情，有现代版也有戏曲味儿十足的古代版。

还有一些作品虽然借了短剧的风头，但短剧感不浓，比如抖音出品的《夫妻的春节》，讲述一个中年主妇在忙碌日常中重新思考婚姻家庭关系的故事，精准直击痛点。

短剧成本低、周期灵活、时效性强，于是出现了一种抽象的热点打法——给乐子人提供乐子，增加情绪价值。

比如登顶热力榜的《掌勺年夜饭》以在外吃年夜饭的新习俗为背景，讲述被驱逐的酒楼传人逆袭的故事；《禁燃》则讲述违规放炮孩子恶有恶报的故事；还有蹭热点的《春节堵车，我直接御剑回家》。

此外，生肖元素也被运用到了极致。

《蛇XXX之XXXX》成为一种流行的剧名格式，舒畅的短剧首秀《蛇年大吉之小青渡劫》也不例外，这部剧还化用了青蛇白蛇的民间传说，讲述失败的小青化身都市熟女，和疑似法海转世的京圈佛子闪婚的故事。

短剧的发展一日千里，2025年的春节档最显著的变化，其中之一是规模的提升，另一个是阵营的出现。

去年大家还在研究如何投流，今年大家的重心则是研究各个平台的片单。

竞争的核心已经从长短剧之争，升级为平台之战。

各大平台纷纷下场，有些甚至是专挑这个时机亮相的。

短视频平台抖音、快手与长视频平台芒果TV、腾讯视频都是短剧的老玩家。

快手是最早进行档期化运营的少数几个没有发片单的平台，只在排播上做了侧重。

而腾讯视频借春节档宣布竖屏野心，还推出了典型的鹅式运营活动。

免费平台红果短剧从2024年下半年开始广受关注，长视频巨头爱奇艺也是从2024年下半年正式加入短剧战场。

1月20日之后，澎湃新闻宣布上线短剧频道，小红书也比较认真地上线了大量完结短剧并引入了10部高关注新剧。

淘宝、美团、拼多多等电商平台也在春节期间都有相应动作。

拼多多的短剧界面完备，是唯一设置站内热榜的电商平台，其上榜短剧数据颇为亮眼。

整体来看，不同平台基于资源优势、用户画像及平台诉求，打出不同的内容打法。

快手上新不多，但自家制作的AIGC短剧占据两个名额；芒果TV则借《密室大逃脱》衍生了一部双男主短剧《狸猫书生》。

抖音继续明星战略，上线不少影视IP的衍生剧，比如《以家人之名》衍生剧《以爱之名》、反诈短剧《变相游戏》等。

红果短剧作为专业短剧平台，除了推出大量新剧，还推出短剧红人团建综艺《出发吧短剧！

》。

红果春节档片单也体现其精品化、主流化的意愿，例如和中国电视剧制作中心联合推出革命题材短剧《墙外桃花墙内血》。

长视频巨头爱奇艺则一出手就不凡，推出28部主推新剧，涵盖多种类型，与知名厂牌合作。

小红书入场较晚，但引进的10部新剧胜在质量高，对口用户选择精准，还配备双语字幕以迎合海外用户。

尽管各平台做足了努力，春节档的短剧却越往后越显得平静。

免费的短剧成为主流，而2024年短剧的成功很大程度上依赖于付费模式下的充值金额，免费短剧难以立刻证明火爆度，缺少直观的话题刺激。

与此同时，多平台多样化的内容策略导致各个平台的观众形成孤岛效应，难以形成聚集。

不同平台的用户有着不同的口味与习惯，同一部剧在不同平台的效果也会有所不同。

这样的结果是，出圈变得难上加难。

尽管如此，短剧在这个春节档的相对平静也给了我们反思与解读的空间。

用户、平台与官方最终需要短剧扮演何种角色，是一个值得深思的问题。

短剧可以填补长剧空缺，提供情绪价值，或者作为一种优质的短视频，帮助平台达成用户留存目的。

总的来说，这个春节档短剧的平静，也许预示着一个更加理性成熟的2025年正在到来。

被捧杀的，被唱衰的，一切都将重新出发。