水润千里沃野，春灌万家良田。4月的都江堰迎来了年度最大盛典“放水节”，当茅台1935携美而来，拜水都江堰，拥有千年传承的酱香美酒与拥有2000多年历史的世界文化遗产“相逢”，便成就了一场关于美的邂逅。

4月4日，以“水润天府·万千气象”为主题的2024都江堰放水节在都江堰景区飞沙堰（溢洪道）盛大启幕。茅台1935在领略都江堰的文化之美、人文之美、神奇之美的同时，也在感受美好、传递美好，散发茅台之美，让茅台之美走遍大江南北，走向万家共享。

01 茅台1935х放水节，演绎酒文化与传统文化的“喜相逢”

今年是都江堰建堰2280周年。战国时蜀郡守李冰率众治水，修建都江堰，分流岷江之水，滚滚江水，从宝瓶口流入成都平原，从此，沃野千里，旱涝无阻，演绎了岷江之幸和天府之喜，孕育了享誉世界的天府之国。

作为国家首批非物质文化遗产，一年一度的“放水节”是川西最隆重的节日，世代相传，其盛况堪比春节。

拜水都江堰，煮酒喜相逢。茅台1935与都江堰的“喜相逢”，既是一场“水”与“酒”相生、相似、相融的灵魂对话之旅，更是一场酒文化与中国传统文化的融合之旅。

今年放水节以“水润天府 万千气象”为主题，包括古堰源起、往事如水、今朝胜昔、来日可期等篇章的舞台分幕剧，还原2000余年前“古法治水”场景。

“郡守有令：放水！”4月4日11时许，堰工举斧砍向固定杩槎的竹索，河滩上的人群则用力拉动绳索放倒杩槎，伴随着激昂的鼓声、热情的号子声，江水奔腾直入内江，灌溉成都平原千里沃野。

都江堰与茅台1935在“放水节”相逢，川与黔，酒与水，穿越千年，今朝聚首，便上演了一场历史与历史的“喜相逢”。

1935年，茅台前身烧房展品从赤水河畔出发，在西南各省博览会上荣获“特等奖”。这是茅台历史上的天府“喜相逢”、“他乡遇故知”，也映衬了茅台酱香与都江堰之间的情缘。

如今春和景明，岷江与赤水河共迎新绿，遥望对唱，临水而居的智慧在此两地经过打磨、沉淀，分化成为“天人共酿”、“治水奇功”、“文脉传承”三大文化高地。

都江堰不仅是造福当时，泽被万代的遗产工程，更是绘就了天府之地烟火氤氲、现代时尚、开放包容、万千气象的美好画卷。茅台1935以见证美好喜事的文化属性，与放水节展现出的万千美好生活、绚烂文化进行链接。

正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所言，与历史相逢，尽显文化厚重，茅台美酒是中国酒文化和中华传统文化的融生之作，演绎了“酒文化的极致”。茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅，茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生。

02 茅台1935以大美之情，和消费者玩在一起

非遗工匠、非遗美学空间、非遗展销、艺术市集……这次放水节，茅台1935携美而来，创新性地将非遗文化搬到放水节现场，一改传统打开方式，从单一展陈衍生成持续多日的节日活动。

茅台1935以非遗保护、传承和开发的视角在现场搭建非遗特色场景，将酒业酿造非遗展位、非遗美学酒文化体验等，以现场造景、实景模拟全面呈现茅台 1935酒的传统酿造，来吸引更多消费者参与互动，品牌和产品有更多方式、渠道与消费者面对面交流。

走进活动现场，由非遗美学酒文化体验区与成都漆艺、胎瓷竹编、川剧变脸等共同组成的沉浸式体验区聚集了众多拍照打卡的游客。茅台1935传统酿制技艺变成了一幅幅生动的影像，茅台1935传统酿制技艺以可触摸、可感知的方式展现在游客面前，带领大家沉浸式感受中国酱香文脉的源远流长。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示，2000多万人口的成都，因为有了都江堰，因为有了放水节，这是四川的重要节日，文明得以扩展，文化得以繁荣，经济得以发展，酒业得以成长。

他认为，都江堰放水节既是一项农事活动，也是一项文化活动，还是一个大的传播IP。都江堰放水节与茅台1935相结合，极大的提升茅台1935在四川大众中的品牌美誉度。

这几年，茅台1935“喜相逢”、寻道中国、喜逢荟等IP活动，以互动体验+文化输出渗透出茅台1935无限拓展中国白酒文化营销边界，也是产品与美好生活的向往进行充分结合的体现。

“茅台1935携手都江堰放水节，是继茅台粉丝节之后的重大营销IP创新，是中国名酒C端化营销引领性举措。” 北京正一堂总经理丁永征对茅台1935的创举高度评价。

在他看来，茅台1935C端化营销主要体现在三点：一是更加重视与当地消费者深度体验。强调属地性、文化性和体验性的深度融合。二是更加重视文化跨界整合。不同于传统名酒自己“造节”运动，茅台酱香酒更加重视与中国传统文化嫁接融合之美。三是茅台1935举办都江堰放水节，反映出茅台未来在消费者培育、文化创新上继续浓墨重彩，将引领中国白酒C端体验、文化体验实现新突破。

茅台的“五合营销法”也明确指出，要文化相合，实施文化营销法。文化营销已成为茅台营销的一大利器与法宝。茅台1935也志在通过文化营销，进一步践行好“五合营销法，拿起“文化营销”的武器，挖掘文化营销的威力。

如今的茅台1935，已经将自身的品牌和文化之美实现了进一步的丰富和升华，茅台1935之美，也如都江堰之水，细水长流，润泽万物，茅台1935不仅以卓越品质赢得赞誉，更以大美之情，赢得了社会尊敬。我们相信茅台1935也会带着更丰富、更深厚的“美”奔赴新的征程，让更多消费者感受到“茅台酱香、万家共享”的美好愿景。

来源：茅台酱香芳华