Jennie「土星烟灰缸」,
被玩家视为「最佳包挂」,
西太后烟具首饰,
即将「全线涨价」:
Jennie 本月机场穿搭中,将 Vivienne Westwood ss24 新款「土星烟灰缸」配件,作为裤链,目前市价普遍约 1.6k+ rmb,但从 6 月 1 日起,西太后「烟具饰品」讲全线涨价,市价预计逼近 2k;中,下, 包挂创意via.Amber / 土豆鹅霸子 蒋懒懒 / onlyravene这一消息,也进一步刺激国内玩家近期疯狂求购,除了如 Jennie 一样作为裤链,「烟灰缸」也被大量玩家当作火热的「包挂」,无论单独使用,还是与朋克风链条组合,都十分吸睛;via.3guineas作为品牌的朋克风代表作,西太后「烟灰缸」曾因千禧年的原宿时尚红极一时,是《Fruits》杂志的街拍常客,被 LGB 等视觉系品牌「在秀场中运用」,此后也一直收获多种亚文化时尚爱好者,无论是「EMO girl」 还是 yohji 等「鸦族暗黑玩家」,都运用它增加搭配亮点;西太后的 Archive 中,还有着各式「烟具首饰」,如雕花烟盒、土星打火机项链等,这来自于西太后本人的「老烟民身份」,在上世纪就作为时尚单品大规模贩售,十分「任性」;但在千禧时尚文化中,这些「烟具」开始因 ICON 带货、《NANA》等文化作品的流行,被当作为「朋克时尚精神象征」,至今仍然是 Archive 市场「通货」,《Culted》、Grailed 等杂志、时尚平台都多次为之进行专题报道;via.sybs
今年春季西太后「全面复刻」更新了「烟具首饰系列」,将烟灰缸、打火机项链、雕花烟盒等高人气 Archive 带回,以更符合趋势的材质、配色,和更方便的购买途径,促进了系列破圈,不少忠实粉丝,则趁着 6 月 1 日涨价前「全套购入」。
新掌舵人发力「配件」,
品牌销售连年暴涨,
西太后正在成为,
00 后第一件高级时尚单品:
「配件」发力,
是品牌快速增长的原因
在新任掌舵人 Andreas Kronthaler 带领下,品牌已步入「销售额连年暴涨 50%+」的快车道,「配件」成为最大功臣,依靠土星标、朋克基因,西太后配件更具「入门」、「传播」能力;西太后的 archive 收藏文化
「西太后手表」在去年的出圈爆红,已验证这一点,另一经典 Archive「Orb 土星项链」,品牌复刻水晶吊坠、珍珠 Choker,并推出时下审美的鲜亮色彩,同样进行「多次进行涨价」操作,制造出许多「及时入手」的理由;上,via Amiu / 顧枝在首个「无 westwood 本人参与的系列」ss24 中,则更加重视包款,以「西太后衣柜」为出发点,让经典档案全面回归,如 aw94 Mara 手袋、aw98 海藻提花手袋等,上半年,ss24 新包款在博主、买手 po 文中频繁出现,事实上,品牌丰富的配饰档案只掀开了「比较保险的一角」。成为 00 后第一件高级时尚,
并让「西太后男孩」暴增
对于年轻消费者来说,选择西太后的配件,远比选择其他传统奢侈品牌「更能彰显个性审美」,加上与 Dua Lipa、 Taylor Swift 等 Diva 的「绑定」,品牌成功抓住新 00 后女性消费者,在 TikTok 上,西太后的土星配饰成为不少女孩们「第一次尝试的奢侈品」;在超高的社媒热度、强烈标识度下,也引发了「西太后男孩」群体的暴增,「土星项链」也成为大量男玩家入坑西太后的首选,用以搭配 Racercore、巴味、blokecore 等新一代时尚造型;随着品牌收获越来越多的新粉丝,能否持续将自有 Archive 「翻译」得更加流行、高级,是西太后继续快速增长的重点,好在,品牌的设计档案、文化底蕴在时尚史中都「极罕有」,且贴合当下 00 后流行审美,这也是品牌大步扩张的底气。