“地球上没有任何一个地方能匹敌东南亚的数字化接受程度。尽管这个6亿多人口的地区分布着许多不同的国家，但这里的居民有一个共同特点：他们都渴望使用移动网络。”贝恩咨询在一份研究报告中写道。
而新开辟的泰国、马来西亚、越南三国能够带来多大的机会？
2021年，该区域互联网渗透率达到75%，在这些用户中，有80%的人至少在网上消费过一次。
具体来看，2021年马来西亚、泰国、越南三国的互联网经济GMV分别是210亿美元、300亿美元、210亿美元，同比上年分别增长了47%、51%、31%。增长最快的是菲律宾，2021年GMV达到170亿美元，增速接近100%。上述GMV统计包含了电商、在线旅游、交通饮食和在线媒体等，电商占大头。
据TikTok官网信息，TikTok在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。
商家们就可以正式入驻东南亚4国的TikTok Shop站点、上架发布商品。加上中国与印尼，自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。Tik Tok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
一、优势
1.电子商务平台逐步成熟目前可以面向东南亚客户的跨境电商平台越来越多，除了亚马逊、易贝、全球速卖通等国际主流平台，近年来更值得关注的是以Lazada、Shopee为代表的本土电商新兴购物网站。目前东南亚电商渗透率仍然较低，行业处于起步阶段，2.中国强大的供应链实力货源供给是网店运营必须要解决的一个关键问题。经过改革开放多年的深耕，中国的货源供应链已经成为世界第一。
二、劣势1.经济水平仍不发达东南亚的11个国家虽然地理位置接近，但各国经济发展水平大相径庭。在经济方面，印尼、菲律宾和越南的经济比较落后，马来西亚和泰国位居亚洲前列，而新加坡的发展水平已经达到发达国家的标准。
2.巨大的文化差异难以形成统一市场宗教方面，东南亚主要有伊斯兰教、佛教、天主教。其中，菲律宾多是天主教徒，而印尼信仰伊斯兰教，泰国拥有许多佛教信徒。
不会泰语、马来语怎么办？
TikTok在全球店相关功能里，已经很体贴地考虑到大家的问题。我们只需要管理维护一套商品信息，一键发布到多个国家即可。系统会将商品自动翻译成各国当地语言，并且在考虑货币汇率、物流成本等综合因素下，自动计算出各国商品价格
长远来讲语言这一关很重要，特别是直播。不过从官方反馈的测试信息看，有些国家还是可以用英语兼顾的。
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