又是一年回血618落下帷幕，13天时间，超10.8亿曝光。这一年，“省”成为了天猫好房618的营销关键词， 帮助租房和买房用户省钱、省力、省时，轻松住进理想生活。

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内容场

直播及短视频实现流量与口碑的双向循环

今年520天猫好房战略深化发布会中提到，将持续整合淘支海量流量资源，通过全方位的流量和现金激励政策，围绕房地产行业的特色进行深度的内容创新与探索，全新升级内容战略，重磅打造集内容与房源于一体，创新引领房地产的内容化转型。

不到一个月时间，这个战略便在618这个至关重要的大促节点得以验证。天猫好房通过《超级探盘》、《好房客栈》等特色化直播内容，为用户提供优质有用的房产内容，可以在线上“省时”看好房，同时为商家、达人提供了专属流量、强势营销资源曝光等扶持。

以官方直播间为例，连续13天时间，每日一个定制主题，在直播场为租房、新房、二手房近几十个商家全方位引流。

6月28日打造的《师兄师姐租房避坑指南》专场直播活动，围绕毕业季租房痛点话题，邀约时下各新兴行业的达人参与直播互动，3小时场观破92万，商家商机量较日常大幅提升，这也是得益于天猫好房此次强大的洞察力和执行力，摒弃传统地产营销模式的思维惯式，用年轻人喜欢的“沉浸式/综艺式”的直播内容吸引目标用户，打造了一个纯内容直播间获取商机的案例，为商家创造更多的生意增长机会和营销变现场景扶持。

天猫好房官方直播间