烂漫春光里，恣意奔跑，满心的畅快与自由随着脚步蔓延；登上山峰，一览众山小，眺望那遍野山花；支起帐篷，围坐在一起欢声笑语，躺在草地上仰望苍穹……

春季是户外消费的天然“催化剂”，随着天气转暖，许多市民开始到户外运动、踏青，极大带动了户外商品的热销。日前，记者进行了一番深入探访。

春潮涌动——

市民向“野”点燃消费新引擎

一到周末，滹沱河畔的露营帐篷星罗棋布，据市园林局城市水系园林中心相关负责人介绍，周末或节假日，露营区域就常常爆满。在石家庄各处，户外运动正如火如荼地展开。山前大道上满是骑行队伍穿梭的身影，西山森林公园的山道阶梯上散布着爬山锻炼的人群，环城绿道上总能看到结伴而行的跑者，而赞皇波浪坡的百年古杏花海、平山樱桃采摘园等地日均游客量突破1万人次。

与此同时，中央绿色体育公园的露天网球场、足球场从早到晚热闹非凡，单日接待量较去年同期增长40%。这场全民参与的户外盛宴，不仅点燃了市民的出行热情，更带动了户外消费市场的全面升温。

周末的石家庄太平河畔，草地上错落分布着天幕与帐篷，市民张雅婧正在与朋友享用着露营火锅，天幕下摆放着折叠桌椅，桌上国产钛合金炊具泛着冷光：“现在装备越来越专业，连炊具都是轻量化设计，单手一拎就行，煮火锅导热还快。”

她的两个孩子在一旁正在搭建自动速开帐篷：“以前带钢架帐篷要折腾半小时，现在这种一键展开的款式，老人孩子都能操作。”除此之外，像LED串灯、户外便携音响都是露营爆款。“这些‘氛围装备’现在比帐篷还抢手，”张雅婧对记者说，像她这样的露营爱好者，正从“尝鲜”转向“深度体验”。

有行业人士表示，现在人们更注重户外活动的整体体验，不再仅仅是搭建帐篷过夜，而是融合了徒步、登山、骑行等各种户外运动。消费者开始关注户外活动的多样性和功能性，以便于随时转移并适应不同的户外场景。

在夜爬抱犊寨的人群中，新晋“驴友”王磊的头灯在石阶上投出光圈：“这款LED灯续航12小时，还能调节冷暖光，在夜间带着它拍出来的照片也很有气氛。”除此之外，王磊的背包里装着碳纤维登山杖和便携式急救保温毯：“山上地形复杂，轻量化不等于牺牲安全。”

“以前跑步不讲究穿什么鞋，现在得按场景选专业跑鞋。”在正定叶子广场，跑步达人王女士向记者展示着新入手的国产品牌碳板跑鞋。“早就买好了，今天来实战试试。”据悉，这款鞋子不仅做到重量比上一代产品更轻，还加入最新的回弹科技，同时还具备了更强的包裹感。“这双鞋设计科学，直接让我的配速提高了一大截。”王女士说道。如今，轻量化、舒适化成了人们选购户外跑鞋考量的主要因素。

线下升温——

轻量化与功能性贯穿多元场景

户外热潮正随着气温攀升而沸腾，同时也带动了户外产品的热销。随着市场规模的扩大，户外运动场景也呈现出多元化趋势。新兴的户外场景如露营、城市骑行等迅速崛起，传统的徒步、登山等户外活动也依然保持稳定增长，推动了专业户外装备的需求。

在位于石家庄食草堂的户外品牌集合店，店员小单告诉记者，店内如今销量最好的是露营椅，价格大都在几百元。而进入3月，店内销售额已环比增长了25%。在怀特商业广场的一家户外用品集合店里，店员也给了记者差不多的说法，“店内的露营椅比较受消费者青睐，最便宜的价格在200元左右。”

现在那种“搬家式”露营已不常见，人们开始推崇简单露营。店员继续向记者介绍：“我们店里一般以套餐形式租赁，销量最好的是四人份套餐，包含露营桌椅和天幕，还有些毯子、马灯、桌游，全都放在一个露营车里，客人只要拉一个小车就能全部带走，非常方便。”除了露营用品外，骑行、登山等户外活动相关的产品同样销售火热。

走进桥西区大经街运动自行车销售一条街，捷安特、喜德盛等门店内选购者络绎不绝。某品牌店负责人透露：“3月销售额突破100万元，15000元以上的高端公路车占比超三成。”

在万象城，大学生裴阳被一款国产的冲锋衣吸引：“599元的三合一设计，外壳科技面料GORE-TEX防风又防雨，内胆WARMLOCK摇粒绒轻便又保暖，性价比拉满。”店员李薇介绍说：“春季徒步的客户最爱这类多功能款式，足够应对各种天气情况。”

另一边，在裕华路迪卡侬户外专柜，新款防晒衣、冲锋衣被摆放在醒目位置，店员表示：“轻薄防晒面料产品目前销售量显著增加，部分款式需调货补仓。骑行爱好者陶强拎起一件皮肤衣对着灯光观察：“腋下的激光冲孔透气设计比传统网布更隐形，UPF50+的防晒面料同时还能防泼水。”他还向记者展示了衣服袖口的拇指扣小设计：“这个可以确保骑车时袖子不会上滑，防晒黑的同时还能防风。”

线上井喷——

年轻群体引领理性消费

相比线下，线上购物有着显著的价格优势和更广的消费选择。

在政策扶持与消费升级的共振下，户外经济的线上销售情况也呈现井喷态势。最近刚出炉的《2024户外运动线上消费发展报告》显示，去年全国户外运动线上消费人次突破2亿，消费总额超3000亿元。

年轻一代成为推动线上市场增长的主要力量。他们不仅注重个性化、多元化的消费体验，还将户外运动视为一种时尚的生活方式。社交媒体的使用进一步加速了这一趋势。3月，小红书发布的《户外生活趋势报告》显示，露营、骑行、徒步等户外活动的笔记发布量月增速高达100%～150%。

通过社交平台的传播，户外运动的魅力被广泛放大，吸引了更多消费者参与，并激发了他们对户外装备和服饰的需求。小红书“石家庄徒步”话题浏览量破百万，这也带动专业登山鞋等品类走红。

最新天猫运动户外报告显示，500元以上专业跑鞋消费群体以18至30岁为主，进入三月以来，国产品牌安踏、李宁等成交额增长都同比增长超20%。23岁的刘佳玉刚刚收到之前在网上下单的凯乐石登山鞋，“比实体店便宜300元，还送一个露营灯。”收到货之后，她马上完成了一套“户外穿搭”并上传到了自己的小红书账户，很快便收获了不少点赞。

在闲鱼App上，石家庄“99新”山地车、“轻度使用”帐篷等二手装备都成了浏览过千的“紧俏”货。河北科技大学学生苏沛霖刚以半价购入了某品牌二手山地车：“新手没必要买全新，省下的钱可以再去买个骑行头盔。”如今，年轻消费者反而更加注重性价比，按需购买、循环利用成为新趋势。

产品的迭代升级让消费者有了更丰富的选择，但同时也带来了一定的“装备焦虑”和“盲目消费”问题。面对这些问题，相关专家也作出了提醒，首先要拒绝“一步到位”，入门者可先租赁装备体验，其次要重点关注核心功能。有时候，冲锋衣未必比防风外套实用，高海拔徒步才需专业级。最后是要警惕“伪需求”，某电商平台调查显示，30%的户外装备购买后使用不超过3次，一定要确定兴趣后再进行购置，消费升级不等于价格升级，应注重产品实用性和可持续性。

春日户外经济的火热，既是健康生活理念的体现，也折射出消费升级的多元需求。从政府推动的文旅融合到企业创新的“轻量化革命”，这场“向自然出发”的热潮背后，理性消费方能避免“装备内卷”，让户外运动回归本质——与自然对话，与自我和解。

来源：石家庄日报

记者：殷商阳