地点作为品牌传播的重要心理暗示，全新电动MINI Cooper选择在阿那亚上市，无疑是一种深思熟虑的决定。阿那亚，这个面朝大海，开放、包容、充满浓郁青春气息的大型开放社区，从孩童、少年、青年到老年，几乎每一个年龄阶段的每一个群体，都能找到自己的热爱归属地。而MINI的内核始终是崇尚有趣的灵魂与自由的生活方式，这种追求自由和创意的精神，在电动时代依旧没有改变。电动MINI与阿那亚的相遇，堪称灵魂的契合。

7月6日，第五代全新电动MINI Cooper正式上市，提供四款车型：大玩家、经典派、艺术家和赛车手，售价分别为18.98万元、20.98万元、23.98万元和25.98万元。另提供一款1/65限定版，售价26.68万元。MINI的“好动”基因与生俱来，从蒙特卡洛到达喀尔，65年来收获众多桂冠，并将卡丁车的驾驶感受搬上公路，征服了赛道也征服了粉丝的心。

产品场景用途与消费者痛点

全新电动MINI Cooper作为典型的“都市卡丁车”，在设计和性能方面都体现了其独特的优势。首先，它保持了经典的车身比例，类似于卡丁车的“四轮四角”设计，长轴距、短前后悬设计进一步强化，前后轮距分别加长54毫米和42毫米，“四轮四角”布局被推向更极致的位置，各项长度比均与卡丁车相差无几。这个设计不仅增强了车辆的稳定性和操控性，还赋予了驾驶者更加纯粹的驾驶乐趣。

MINI独有的小车大空间设计，也提供了更从容的坐姿。54千瓦时的H型锂离子高压电池包布局，让乘客头抬得起，脚放得下，腿撑得住，完全没有一般电动车的尴尬坐姿。这种设计在实际使用中解决了很多消费者对于电动车空间的顾虑，让驾驶和乘坐都变得更加舒适。

创意且接地气的营销故事

全新电动MINI Cooper不仅在硬件上独具优势，其独特的情绪价值创造也令人印象深刻。极具鼓励性的“MINI体验模式”让用户能随心切换截然不同的驾驶氛围。无论是追求赛道激情的“赛车手模式”，还是享受城市悠闲的“大玩家模式”，MINI都能提供相应的情景体验。这种高度个性化的设计，让用户在驾驶中能找到更多的乐趣和自我表达的途径。

发布会上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔和相声演员于谦的对口相声，更是让现场氛围轻松惬意，包袱不断。通过这种幽默风趣的互动形式，全新电动MINI Cooper的有趣、好玩、原创、赛道、座舱、设计等各个特点被一一展现出来。这样的营销故事，不仅接地气，还能引发消费者的共鸣，真正做到把产品的核心优势传递给受众。

探讨性与实用性的优势

全新电动MINI Cooper还在于其高品质的产品保障。它经过“三年三高300万公里”的验证过程，在瑞典、中国、法国、南非分别进行了多次高温、高湿、高寒测试。仅耐久性测试一项，中国大陆地区测试总里程就达到172万公里。这种严格的测试过程，保证了产品在各种极端环境下的可靠性能，给消费者带来了更多的信任感。

此外，MINI的数字化设计也让人眼前一亮。车内最醒目的当属行业首推的圆形OLED中控屏，拥有独特的外貌和更加鲜艳润泽的色彩，240毫米直径刚刚好，超薄的屏幕精致又坚固。第九代MINI操作系统的界面充满了整个圆屏，所有元素与圆屏高度适配，操作简单观感舒适就像智能手机一样，并洋溢着浓浓MINI调性。7种身临其境的“MINI体验模式”可供随意选择，让驾驶体验更加多样化和个性化。

在评价全新电动MINI Cooper时，我们需要保持中肯与客观。虽然它在设计和性能上有着许多独特的优势，但在市场上面对激烈的竞争也不可避免。比如，与同价位的其他电动车型相比，MINI在空间和续航方面可能并不占优势。但正是这种独特的设计和驾驶体验，让它在市场中找到了自己的定位。

业内人士分析称：“电动MINI这价格，还算挺务实的，算是外国车企真正面对中国车市的现实价格了。”这句话既体现了MINI在定价上的策略，也表明了其在面对中国市场时的务实态度。

结语

全新电动MINI Cooper作为一款经典与创新并存的车型，在电动时代依然忠于经典，乐于创新。有趣的MINI，等待有趣的灵魂，共同捍卫品牌精神，特立独行，坚定向前。无论是在设计、性能，还是情绪价值上，MINI都为消费者带来了更多的选择和可能。它不仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。在未来的发展中，我们期待MINI继续以其独特的魅力，吸引更多的“爱玩”、“会玩”的人们，共同探索有趣儿的新灵魂。