1月13日，2025老字号国潮年货大集圆满收官。全国10省市近200家老字号企业齐聚一堂，融合传统文化，打造消费新体验，吸引市民纷纷打卡。据不完全统计，展期五天，累计吸引3.6万人次消费者参与，现场交易额超300万元，各类意向订单额达1020万元。

创新举办形式 省市联动协同共赢

2025老字号国潮年货大集是商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，聚焦岁末年初这一传统消费旺季，构建老字号国货潮品优质展销窗口。

区别于以往集中省会城市展馆办展模式，今年年货大集落地滨州，依托保利大剧院南广场得天独厚的地理位置“开门办集”，营造节日氛围体验，吸引当地市民纷至沓来。活动期间，广场上人头攒动，展位前热闹非凡，市民穿梭其中，为家中长辈挑选滋补佳品，为孩子物色美味零食，为亲朋好友挑选精致年礼……欢乐的氛围拉动年末消费热潮，为城市文化注入新动能，也为老字号企业精准对接消费者需求，下沉市场收集宝贵样本，推动城市与品牌多方共赢。

创新文化融合 大力推介国货潮品

年货大集深度挖掘传统文化精髓，融合老字号品牌特点，规划设置走亲访友展区、年夜饭展区、幸福团聚展区、传统民俗体验区四大主题展区，涵盖多个品类，近万款产品。德州扒鸡推出传承 1956、国香1692两个系列，五款新品，装点新年，送礼更有面，吸引市民驻足购买。超意兴把子肉、周村烧饼、李全德香肚等厚植地域风味的品牌纷纷入驻，为滨州市民带来一场饕餮购物盛宴。

活动期间，组委会结合围绕创意设计、产品热度、交易数据、消费者满意度等指标，发布老字号国潮年货榜，涵盖粮油食品、酒水饮料、轻工工艺等多个领域，进一步推介老字号产品，同步赋能供需两端，实现精准推介。东阿阿胶、野风酥、巧媳妇、崔字牌、吴裕泰、会稽山等共70余款产品入选榜单。

创新营销策略 打造全新年味体验

年货大集以红色为主调，营造过年喜庆氛围，同时设置系列年俗活动，市新的社会阶层人士联谊会、青年书法家协会、老干部书画研究会等组织，现场手写春联送祝福，成为市民眼中的“抢手货”。老干部京剧团带来京剧演唱会，滨州团市委、滨州魅力小主播也带来精彩节目，现场热闹非凡。

同时，年货大集还设置一系列超值特惠活动，限时秒杀、超低折扣、一元换购、买赠等优惠活动，真诚回馈广大市民。宏济堂所有产品全场五折，兰陵美酒窖藏6买一送一，吸引市民纷纷选购。组委会征集千份好礼，0.99元即可带回家，鲁味斋的辣猪蹄、青食的钙奶饼干等众多好物，受到追捧，上线两天便被抢售一空。让市民尽享置办年货的乐趣，提前感受浓浓的年味儿。

行业交流盛会 推动高质量发展新篇

年货大集同期，省商务厅召开2025全省老字号现场会，省老字号企业协会召开2025年会暨第二届第四次理事会等系列会议，全面回顾总结省市老字号过去一年的工作成效，并对新一年工作做出部署规划。

省商务厅工作部署时指出，要坚持聚焦质量管理、品牌建设、市场开拓、“走出去”四个“聚焦”，多措并举，持续推动老字号高质量发展。省老字号协会积极贯彻工作部署，2025年将全力推进“1个中心、5个全新、5个持续”工作规划，围绕落实全球伙伴行动、打造全新融媒体平台、建立知识产权服务体系、启动老字号培育工程等10个维度，全面开启老字号高质量发展新篇。

2025老字号国潮年货大集圆满收官，为省市联动共建老字号公共品牌体系打造了实践范本。省老字号协会相关负责人表示，未来，将持续丰富年货大集内涵，使其成为中华老字号（山东）博览会有力补充，借助 “一会一集” 这一有力抓手，精心培育老字号国货“潮品”，推动老字号守正创新发展。