古偶与现偶，是偶像剧市场上两大重要品类，且二者之间存在一定的竞争关系。今年暑期档《长相思》《莲花楼》等热门古偶剧的播出，将现偶压得有些光芒暗淡。而《南风知我意》的播出又给“古现之争”增添了几分不确定性。

现偶市场现在整体情况是什么样的？这几年现偶不及古偶的背后，除了与观众审美有关，是不是也和内容本身有关？现偶市场的下一步应该走向何方？本文深度文娱（ID：shenduwenyu）想借着《南风知我意》的热播，谈一谈当下的现偶市场。

2023进入倒计时

现偶剧还有多少王牌

按照一般规律来说，古偶的主要受众以学生党为主，所以暑期档是古装剧的天下，寒假也会有不少S级古偶播出，而现偶则会穿插在这两个假期之间播出。

今年的现偶剧整体表现不及古偶亮眼，特别是被寄予厚望的《我的人间烟火》意外口碑翻车后，更显得古偶市场一家独大。除《南风知我意》以外，下半年待播的热门现偶剧，还包括钟楚曦与张云龙主演的《最遥远的距离》、许凯和谭松韵的《你比星光美丽》、杨紫搭档范丞丞的《要久久爱》、白鹿与王鹤棣的《以爱为营》以及张晚意和孙怡的《我知道我爱你》。

这几部待播剧中，最具爆款相的还是《要久久爱》。

杨紫本身是小花中扛剧能力最强的一个，且演技具有说服力，不会让人出戏。《长相思》能够在今年的古偶混战中脱颖而出，与杨紫这位大女主有直接关系，就如网友所说“这种4男爱1女的大玛丽苏剧本，不是杨紫的话别人还真有可能接不住。”

这几年杨紫演了不少身份尊贵的神女，但她本人身上还是有种校园感，所以《要久久爱》的校园背景由她来演绎应该不至于让人觉得出戏。再加之杨紫在不少观众心中一直是剧集品质保证，所以相信这部现偶播出后，播放量应该会不错。

《你比星光美丽》的演员本身演技没有问题，唯一让人担心的是，角色与演员本人之间会不会不够贴脸。

谭松韵的观众缘也相当好，但她之前出圈的大部分角色都属于妹系，这部剧中她饰演的却是女企业家，未免让人担心甜妹谭松韵能不能撑起这样的姐系角色。当然，只要角色能够立住，这部剧小爆的可能性也很大。

《以爱为营》的两位主演都是自带粉丝基础，特别是王鹤棣，在去年《苍兰诀》之后人气暴涨，成为不少女性心中的“云男友”，当然白鹿在新晋小花中人气也很旺，开播前相信会吸引不少人提关注入股。

深度文娱认为，这部剧需要担心的，还是关于角色职业线的刻画。财经记者与创投总裁之间的故事，看起来很符合偶像剧的框架，但如今的观众对于“记者、创投”等并不陌生，甚至很多人就是从业者。这种比较常见的职业，其实最难刻画得令人信服，所以还是等待剧集开播后的结果。

剩下的《我知道我爱你》和《最遥远的距离》，各有自己的优势，但从整体来看距离前几部剧稍有差距，但也有小爆款的可能性。此外，待播现偶还有罗云熙和章若楠的《爱情遇见达尔文》、宋茜和陈星旭的《我们的翻译官》等。

总之，从整体来看待播现偶剧的盘子组得都算不错，演员也都是自带号召力的。因此“古现”之争虽然看似古偶占了上风，但最终结果如何尚有观察空间。

从“有风”到“南风”

热门现偶剧乘了什么风

看过了待播现偶剧序列，不妨再回看一下今年在广泛范围内引起讨论的现偶剧，都具备了哪些特征。

先说年初的《有风》。这是《梦华录》大爆，刘亦菲从大银幕回归小屏幕后，播出的第二部作品。其实当时这部剧面临的竞争还是比较激烈的，播出时间在冬季，不仅要和其他剧集竞争，还要和热门电影“抢观众”。

《有风》前期的讨论度并不算太高，但却靠着与当地文旅结合迅速在各个社交平台破圈，并且形成了一股“有风效应”。

有人说这是一部“慢综艺剧集”，它的剧情本身不复杂，人物关系也简单，整个节奏是慢悠悠的，确实很像慢综艺。也正因为如此，最初这部剧的口碑发酵很慢，即使有刘亦菲的美、李现的苏，也很难找到让人共鸣的情绪点。

但在剧集传播中，主角之间的爱恨纠葛是一种撬动大众的情绪点，而美景美食慢生活同样可以撬动大众。刘亦菲的穿搭、刘亦菲在剧中去过的地方，成为年轻人效仿、打卡的对象，在社交媒体的加持下，《有风》一下子火了起来。

不过深度文娱发现，《有风》的火多是围绕着这些剧外内容，而关于剧集本身其实讨论度并没有太高，很多人甚至没有完整看过剧，只是看了一些美图或cut，就去get同款。

与《有风》相反，最近霸屏的《南风》，则属于剧集内容本身引起关注和讨论的类型。

说来奇怪，最近几年传统型霸道总裁的人设已经很难吸引观众的注意力了，甚至有人以霸总语录为背景，了“丫头文学”，可见大家对这种古早人设早已不感冒。可《南风》的男主傅云深，也是个霸总。

从观众反馈来看，抛开成毅本身积攒的观众缘不谈，傅云深能被观众接受，靠的是将霸总这个人设拆解，取其精华去其糟粕。保留男友力和苏感，去掉油腻的部分，让傅云深多了一些撒娇、示弱的剧情，使其符合当下观众的审美偏好。

另外，《南风》中的反派担当，由付辛博饰演的傅云深的哥哥傅西洲，则更像传统意义上的霸总——冷酷、话少，有无情的一面。

但观众对于配角的要求本就不像对主角那么多且全，加之傅西洲是反派，所以传统霸总的设定放在他身上倒也算合理，观众自然也就接受。

当然，《南风》的播出也撞上了一个极佳的时间点：《我的人间烟火》意外捧红孟宴臣。孟宴臣的妆造与傅西洲有类似之处，两人都有种禁欲+斯文败类的感觉，曾为孟总痴狂的观众，在这一轮《南风》播出后，容易将对孟宴臣的好感转移到了傅西洲身上。

这部剧在空降播出后，仅6小时优酷站内热度便破8000，可见虽然是积压剧，但它因为击中了观众的审美偏好，而且恰好踩上了上一轮热门传播留下的情绪点，所以在播放量上仍有较为突出的表现。

现实为王还是打造梦境

现偶下一步应该怎么走

现偶并非没有过压倒古偶的辉煌过往，但那要追溯到曾经台偶统治大陆电视台的时期。那一时期的台偶，以现在的目光来看，剧情粗糙且悬浮，更没有多少逻辑可言，观众却偏偏就是喜欢。

这大概是因为，人们看偶像剧的心理机制。人们看偶像剧是想学习人生道理吗？当然不是。他们只是需要一个避风港，需要一种现实中没有的情感体验，越夸张的剧情，带来的情感体验反而越强烈。

这也能够解释，为什么古偶大行其道，而现偶日益式微。

最近几年，现偶走上了现实主义道路，试图在偶像剧的框架下去讨论、反馈社会问题。这当然不能说不好，但却削弱了现偶吸引观众的核心。

相反，动辄几生几世、四海八荒的古偶剧，没有半点现实基础为依托，可观众在这些神魔大战中，仍旧找到了能够让自己暂时逃离现实的精神乐园。

当然，观众的口味和偏好是可以被培养的，或许当市面上走现实主义题材的现偶足够多的时候，观众也会接受这种做法。但这无疑是一场长期战争，而且显得稍微有那么点没有必要。

那么站在十字路口的现偶，究竟是要走向现实还是走向梦幻呢？这或许不是一个必须选边站的问题，而是可以二者兼得的事情。

就拿《有风》和《南风》来说，他们分别抓住了观众不同的情感需求，并且给予满足，自然在播放量和讨论度上获得了成功。

过去做偶像剧，前辈们总是说要有激烈的冲突，才能引起观众的兴奋。实际上《有风》提供了一种，不需要人物之间有激烈冲突和复杂情节，照样能撬动观众的方式，即从剧外借力。

其实这几年文旅结合的案例越来越多，各个地方政府也愿意和影视公司合作去做内容。以前这种与地方结合的剧集以正剧、历史剧或家庭剧居多，但偶像剧其实是最容易调动年轻观众观看兴趣的，而年轻观众又是社交媒体上最活跃的一群人，他们会自发传播相关内容，继而达到自来水效应。

这种以偶像剧+文旅的模式，不需要太复杂的情节，只要突出拍摄地的美景与生活的闲适，就有成功的可能。

《南风》则提供了另一种思路，我们发现这部剧中其实也存在一些，生活中不太可能出现的情节，但这并不影响观众的观看体验。相反，在这种有些超现实的情节中，往往是男女主感情进展最迅速的桥段，观众获得的情感体验强烈，他们的需求得到了满足。

其实观众是有自己的分辨能力与需求偏好的，偶像剧对他们来说就是逃离现实的港湾，也并不是所有观众，都想通过偶像剧去学点什么，所以与其继续模糊偶像剧与现实题材剧集之间的界限，倒不如回归偶像剧的原教旨——为观众造一场美梦。