近日，搜狐创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳回到母校清华大学进行了一场别开生面的物理演讲，围绕“非球形天体的引力势”展开一场硬核烧脑的推导演算，跟同学们就物理学以及学习理念进行了深入交流，同时还发布了《张朝阳的物理课》第二卷新书。清华大学物理系教授、学者、哈佛物理博士楼宇庆也来到现场进行了互动交流。
在演讲中，张朝阳分享了自己物理课直播近两年的经验和感受，“当一个人知道为什么做这件事的时候，这个人就有无限的忍耐力和毅力。”直播近两年来，他一直坚持着做这件事的意义。将发布新书的讲堂定在母校，并非巧合，张朝阳展现出的是追求真理、热爱分享和坚持学习的人生态度。
带着新书回母校，张朝阳坚持求真求知
1986年，张朝阳从清华大学物理系毕业，考取奖学金赴美留学，就读于美国麻省理工学院。MIT的物理学一直处于世界的前沿，一共有超过28位诺贝尔物理学奖得主与MIT有联系。在MIT，张朝阳继续遨游在顶尖物理学的海洋中。1993年底，张朝阳在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，并在MIT从事博士后研究。
如果不是被互联网浪潮吸引“下海”，张朝阳可能会成为一个物理学大家。1996年，在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授和MIT斯隆商学院爱德华·罗伯特教授的风险投资支持下，张朝阳创建了爱特信公司，成为中国首家以风险投资资金建立的互联网公司。1998年2月爱特信推出搜狐网并更名为搜狐公司。2000年7月搜狐登陆纳斯达克上市，成为中国第一批互联网巨头之一，张朝阳也被业界称为“中文互联网教父”，今天依然是活跃在互联网舞台的“互联网活化石”。
（搜狐的两位天使投资人爱德华·罗伯特和尼葛洛庞帝）
2021年11月5日，搜狐视频推出张朝阳主讲的物理知识类IP《张朝阳的物理课》。张朝阳通过讲台回归其热爱的物理专业，依托直播等新媒体渠道将高深的物理学进行通俗化科普，谁也没有想到，这件事情一做就是一年半并且渐入佳境。
物理学最早可追溯到伽利略和牛顿的年代，是研究物质最一般的运动规律和物质基本结构的学科。作为自然科学的带头学科，物理学研究大至宇宙，小至基本粒子等一切物质最基本的运动形式和规律，因此成为其他各自然科学学科的研究基础。物理学下又包括力学，光学，电磁学，核物理学，量子力学等分支学科。物理学的研究成果，让人类知道了地球不是宇宙中心，理解了苹果为何落地，洞察到了电能等能源的转换机制……人类一直在通过物理学不断对万物规律进行认知，进而更好地利用这些规律来服务生活与生产。
在21世纪的中国，物理学正在从“冷科学”变为“新热点”。
一边是物理大家们埋头进行科学攻坚，不断取得新的物理学研究突破。8月17日，中国物理学会第十三次全国会员代表大会在宁夏银川召开。在中国物理学会的带领下，中国物理学人在粒子物理、天体物理等物理学领域实现了许多从“0到1”的创新突破。从2021年起，我国物理学在自然指数排名中就已超越美国成为世界第一，且贡献率逐年提高。
另一边则是物理科学成了大众日益关注的通识。“遇事不决，量子力学。”这一流行梗的背后，是物理学在普罗大众中的日益流行，这句话的上下文“解释不通，穿越时空；风格跳跃，虚拟世界；不懂配色，赛博朋克；脑洞不够，平行宇宙……”均与物理学息息相关。
在这样的时代背景下，《张朝阳的物理课》应运而生。虽然是一个专门讲授物理专业课的直播节目，也逐渐得到了大众青睐，成为了顶流知识直播IP。后来，《张朝阳的物理课》在直播基础上延展出线下课+直播的形式，2022年11月6日，在物理课开讲一周年之际，张朝阳将前五十期的内容编撰成书，推出《张朝阳的物理课》同名著作，这也是张朝阳的首部著作，上市后获得众多网友和物理爱好者的点赞好评。在半年多积累后，《张朝阳的物理课》第二卷正式出版。
在前几天的清华大学演讲中，张朝阳表示将传统物理和新媒体的传播方式结合，不止有推导演算，还可以通过书籍、短视频、直播跟天下很多人交流。张朝阳现场进行了一场硬核推导演算的示范，他从新书中的特色章节出发，围绕“非球形天体的引力势”，借助勒让德函数展开求出了旋转对称椭球体的外部引力势，并由此求出来地球的潮汐形变以及地球对月球的力矩。通过类似于“如何观察月球在远离地球”这样的问题探讨，张朝阳让物理学变得通俗易懂。
为什么要坚持做物理学的大众科普？张朝阳在现场给出了答案：“某个民族某一段时间大家都喜欢把物理或者科学作为一个时尚的话，对这个国家还是很有好处。学点科学知识挺重要的，让我们大家都变得科学起来，想问题都有逻辑，都有推理。”持续投入打磨《张朝阳的物理课》，于私是丰富搜狐视频的知识类直播内容；于公则是传递求真求知理念、推广科学知识的家国情怀。
从当年的清华苦读、远赴美国留学专研物理学，再到今天以“直播讲台”的形式回归物理学，张朝阳一直在坚持求真求知学习，坚持分享知识让更多人受益，这是“归来仍是少年”的贴切写照。做物理课，张朝阳的初心是“以基础的物理、数学知识，研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟”，说到底，还是求真求知。
《张朝阳的物理课》如何成了顶流知识IP？
从最初的直播节目，到后来的线下课，到配套的短视频、文章，再到两卷物理书籍，《张朝阳的物理课》形成了涵盖线上线下、图文视频直播、长中短等不同内容的立体化结构，可满足用户在不同场景下的知识消费需求。
移动时代，人们的知识获取呈现出全新特征，一个是“终身学习”，在知识快速更新、世界剧烈变化的今天，越来越多人坚持活到老、学到老，以跟上时代潮流；另一个则是“碎片学习”，新媒体时代以传统教材为核心的学习需要严格按照章节顺序，获取高精尖知识点的门槛也很高。正因为此，通过直播、短视频随时随地主动式学习日益流行。以《张朝阳的物理课》为例，其内容、形式、话题新颖灵活，不拘泥于某一个领域，任何水平的物理爱好者们都可从任何感兴趣的话题出发去找到一些具体问题的答案，在这一过程萃取知识、 普通人也可以轻松地接触、理解和学习高精尖的知识。在“终身学习”和“碎片学习”趋势下，知识付费平台应运而生，知识直播内容IP迎来了空前大发展，成了系统教育的重要补充。
搜狐很早就洞察到这样的趋势，搜狐视频也早已将“打造知识直播平台”作为重要赛道，通过知识直播，升级媒体传播价值内容的能力。2016年张朝阳开始直播，《张朝阳的英语课》正属于知识主题，这件事情一干就是七年。后来开讲的物理课，张朝阳“雷打不动”地在每周五、周日中午12时直播，现已进行160余期，课程内容烧脑硬核，多次出圈登上热搜，成了物理科普和知识直播的行业样本。
“坚持”，是搜狐视频成功打造多款知识类IP的“笨功夫”。此外，搜狐视频还沉淀出一些方法论，不断探索知识传播的模式，以满足新时代的知识传播规律，比如《张朝阳的物理课》不断进化变得更加立体，以满足读者“研究式学习”、“碎片化学习”等学习习惯。
《张朝阳的物理课》第二卷新书也根据用户的反馈进行了迭代。新书围绕牛顿力学与天体物理、洛伦兹变换、电动力学、流体力学和热传导五大部分，针对不同领域的有趣问题进行详细推导、计算。相比第一卷，第二卷更注重探讨问题的新颖性、独特性，对很多问题的处理方法更深入、复杂度更高。新书也会围绕一个问题，综合各个物理学分支的知识，用以解析现象背后的科学原理。
中国科学院院士、清华大学物理系主任段文晖表示，本书“摒弃了传统物理教科书的系统章节模式，围绕精心挑选的物理问题展开演算和分析，体现了物理与日常生活的关联，富有启发性。”高能物理研究所研究院、“慧眼”天文卫星首席科学家张双南评价，书中呈现了“读得懂、用得上、能吹牛的有趣又硬核的物理学”。简单地说，《张朝阳的物理课》不论是直播、视频、文章还是书籍，都在致力于做好一件事：让高深的物理学变得更加通俗，从学术象牙塔走向民间，能为人人所用。
除了以创新的形式传播物理学知识外，《张朝阳的物理课》也致力于传播新的学习方法论，“授人以渔”。在《张朝阳的物理课》第二卷新书中，张朝阳详细诠释了“研究式学习”、“碎片化学习”方法对当代学习者的重要性。
“研究式学习不是被动地、单一地按顺序接收传统教科书中的内容，而是在好奇心的驱使下，想要深入了解某个问题是怎么回事”，学习者可以向自己提出一个问题，大概地翻书或搜索，再进行推导、计算得到答案，在这一过程更高效、更主动地获取知识。《张朝阳的物理课》的直播课、线下课、短视频、文章以及书籍都是沿着这样的理念制作，以满足用户“主动式学习”的需求。在清华大学演讲中，张朝阳也建议大家要“把学习知识当成特别有兴趣的东西，不是被动学习，而是主动学习。”
而“碎片化学习”意味着学习者可以摆脱“流程化学习”的束缚，只筛选感兴趣的知识点进行选择性学习，以提高效率、节省时间。张朝阳建议，读者在阅读《张朝阳的物理课》书籍时就可以挑选自己感兴趣的章节，拿出纸和笔、边读边推导。基于碎片化学习方法，不论学习者的物理知识水平如何，都可以在这本书中得到适合的知识，据张朝阳介绍，“这本书对于物理专业的高年级学生、研究生、非物理专业的工科类还是很有帮助的，对于没有任何理工基础的人看书里的文字，从远处欣赏物理学是怎么回事。”
《张朝阳的物理课》推出书籍，同样是为了满足用户的学习需求。在视频化时代，人们越来越习惯短平快的内容，比如短视频、信息流等，但沉浸式阅读并没有因此而消亡，在一些场景下人们依然有强烈的阅读需求。正如张朝阳所言：“书籍是人类更古老的存在，阅读的乐趣不会消失。”同时张朝阳再度强调了终身学习的重要性，“人生很快就过去了，一定要抓紧时间，努力地学习，勤奋地工作。”这些话看似朴素，却十分有用。
“贵在坚持”的内容持续更新，适应读者学习新习惯的多元化、立体化内容制作都表明，在知识传播这件事情上搜狐是认真的也是专业的，这样看，《张朝阳的物理课》成为物理类知识IP的顶流，绝非偶然。
为什么普罗大众会对物理科普兴致盎然？
当《张朝阳的物理课》开讲时，很多人觉得物理是一个冷门且专业的知识领域，很难得到大众关注。但坚持一年半后，搜狐用事实证明通俗易懂的物理课可以得到大众的热爱，《张朝阳的物理课》也大获成功。为什么大众会对物理科普如此感兴趣？
“物理”跟“数学”等基础学科一样历史悠久，研究物理本质是研究世界的运转机制。移动互联网时代，知识对每个人都不再稀缺甚至有些“认知盈余”，搜索引擎、智能助理、知识平台、ChatGPT等工具让知识的获取变得前所未有的容易。但知识不应该只是“Know”，还应该包含“Know-How”以及“Know-Why”，前者对应需要不断训练的技能，后者对应知识背后的规律。只有掌握了规律，人类才可以更好地利用规律，只有充分认知这个世界，人类才可以更好地与世界相处，这也是这些年人类研究物理的深刻奥义。
在“科学大家杨振宁百岁华诞”上，张朝阳曾有过一次动情的演讲。他说，“百年来物理学家们对这个世界了解得如此精微和深刻，这些理论及其应用，深刻地改变了世界。了解科学、了解物理、了解数学之美，应该成为一种风尚。作为21世纪的人，对于基础科学的了解应该是一个通识，了解物理应该成为一种风尚。”
在推介新书的视频中，张朝阳再次生动地诠释了物理学的意义：“地球越来越小，人类的力量越来越大。科技使人类获得无与伦比的能力，背后的基本规律都是由物理决定的。了解物理，理解我们人类的存在，对我们存在的世界知其然，知其所以然。”
科普关系到国民的知识教育水平，也将直接决定民族竞争力。正因为此，我国正在大力支持科普事业发展，例如发布了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》（2022年10月8日）等一系列政策，高层也明确指出，“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”
在这样的时代背景下，科普成了新风潮，主动获取科学类知识也成了越来越多人的习惯。刘欣慈的科幻小说常年霸占书籍畅销榜，吴京的科幻电影拍一部火一部，B站CEO陈睿亲自给量子力学科普书《上帝掷骰子吗》带货，搜狐视频《张朝阳的物理课》持续火热……
特别值得一提的是，科幻电影、科幻小说、物理科普等不同维度的知识科普并非孤立的。
张朝阳就曾多次针对《流浪地球2》等科幻电影中的物理知识进行推导解析，“张朝阳建议流浪地球3加入拉格朗日点”、“张朝阳称流浪地球引力弹弓真实存在”、“吴京惊讶张朝阳物理解构流浪地球2”多个话题曾登上热搜。
近期热映电影《巨齿鲨2》亮相搜狐视频影展，吴京还在现场隔空喊话张朝阳，提问人类是否真的可以在海底7000米处穿上机甲并行走。张朝阳在搜狐视频关注流转发回应：“吴京老弟，待我先算他几个回合再来回答你。”
显而易见：物理学直播课、科幻小说、科幻电影已经形成了共振，一起引爆着全民科学热潮。应该说，这些科普形式都回到了共同的原点：让更多大众接触、理解和获取物理学知识，感受物理之美，理解世界奥妙，尊重知识真理。当越来越多普罗大众关注物理学，尊重科学知识，尊重自然规律，尊重专业研究，这个世界一定会变得更美好。
知识直播已成搜狐视频拳头内容
《张朝阳的物理课》只是搜狐视频知识类系列直播IP之一。张朝阳本人亲自下场打造的知识类IP除了《张朝阳的英语课》《张朝阳的物理课》外，还有2022年夏天启动的《星空下的对话》，如今已成为搜狐视频第二大知识类IP。
《星空下的对话》将流行的露营文化与深刻的思想碰撞巧妙融合，是搜狐视频在知识直播场景领域的创新探索，在节目中，张朝阳多次与企业家、专家学者等进行深度对话、思想碰撞和知识分享，对话嘉宾不乏俞敏洪、周鸿祎、尹烨、彭凯平、夏伯渝、陆川等大咖，让观众可以获得知识，开拓视野，获得启迪。
除此之外，搜狐视频还持续邀请情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等多个领域的专家进行知识分享，并形成图文、短视频、线下等立体化传播，不断积累知识资源和传播能力，进化成一个系统化、立体化、多元化的知识直播平台。
作为起步最早、坚持最久的视频平台，搜狐视频一直在坚持深耕精品优质内容，近年来通过长短视频“双引擎”驱动的战略实现稳健发展。长视频领域其不断推出自制剧和自制综艺IP，如《暑于我们的夏天2》《这样的你》（原送一百位女孩回家）《为你逆光而来》《青梅酸酸你微甜》《夜城赋》等高口碑内容，张朝阳曾透露，搜狐视频计划每年推出5-10部“小而美”但制作精良的长剧，从《为你逆光而来》的市场火爆表现来看，“大众对一些好故事的喜爱是永久的。”短视频平台则定位于创作者的“展现舞台”，通过类似于幽默搞笑短视频大赛等机制去引导创作者生产更有精品内容，同时构建“关注流”强化社交分发能力。
长短视频“双引擎”战略负责构建优质流媒体内容，知识直播则是搜狐视频发力直播内容的重要落点。8月7日，搜狐发布Q2财报，二季度总收入 1.52 亿美元，张朝阳透露：“搜狐视频方面，我们持续发力’双引擎’战略，不断丰富长视频和短视频内容，并积极提升社交分发。借助先进的直播技术和搜狐产品矩阵，我们举办了多场传统及创新的市场营销活动，在产生丰富内容的同时吸引大量用户，并不断开拓商业机会，获得广告预算。”财报显示，二季度搜狐品牌广告收入达到了2400万美元，知识类节目在其中贡献了可观的比重。在5月的搜狐科技峰会上，张朝阳曾明确表示，“搜狐的直播将会沿着自媒体知识传播平台以及媒体平台的方向继续发展。”“知识”依然是搜狐直播的主打特色内容。
随着知识直播IP打造的驾轻就熟，搜狐视频直播业务已形成足够的差异化特性。随着直播业务与长短视频“双引擎”战略协同效应的发力，搜狐视频未来尤为可期。
