新年吃鸡，历来是人们祈盼来年吉祥顺利的主要方式，但是在大多数年轻人眼中“吃鸡”已然变成了取得《和平精英》最终胜利的代名词。

真真假假，虚虚实实，和平吉市“新年吃鸡”将现实和虚幻以一种独特的方式连接了起来。

和平吉市新春开业，与罗森、盒马两大品牌携手并肩，以线下便利店、线下商超等年货场景为连接点，打造出了「来吉市，吃好新年第一局鸡」的特色文化氛围。还有蓝色空投箱，目不暇接的“吃鸡”年货也给诸多玩家带来了一场情感与产品交融的奇特“吃鸡”体验。

一、罗森街头变身限时“空投箱”，做好年轻人新春能量的补给站！

1、《和平精英》携手罗森，洞察打工人情感焦点

经历了三年的疫情空窗期，今年的年味来的尤为浓烈。而对于外出务工的年轻人来说，便利店不仅仅是吃饭的好去处，更是用来放松和享受生活的精神家园。

《和平精英》就是利用了这种情结，通过创意构思，巧妙地将罗森店与“空投箱”的补给形象融合在一起，将「吉文化」渗入到一系列的创意补给中，准确的命中了年轻人的物质和精神的双重需求。

2、「罗森空投箱」限定呈现，沉浸体验浓浓年味！

12月19日，「罗森空投箱」赫然出现在国内13个省的繁忙街道。罗森独特的蓝色门板成为空投箱的天然媒介，为外出务工的年轻人空降一份温情补给。

进入罗森主题门店，就像是穿越到了游戏世界一样，熟悉的吉利姐、空投等元素都被搬上了货架，店里还挂着“舞狮”的传统元素，给人一种即将上桌“吃鸡”的新年气氛，营造出一种独属于和平世界的新春年味。

还有罗森4000多家店的内部换装，让玩家在线下的时候也能感受浓浓的游戏情调，引起了一场“探店热潮”。

3、精心打造联名鲜食，开年“吃鸡”赢好彩头

罗森是出了名的美食餐厅，某书上关于罗森的美食攻略也比比皆是。《和平精英》在罗森各地门店中空投了限定鸡肉饭团等多种联名鲜食，还配有联名咖啡和深夜炸串桶，为这些在都市中挣扎的年轻人带来了充足的能量供应。

食品的包装也大有可观。吉文化的红黄配色被继承下来，以舞狮为主题，配合着各种造型的光子鸡。既象征着“吃鸡”的吉祥之意，又具辨识性，正中玩家下怀。

今年的新品中，还有新年坚果礼盒，时尚的空投箱式样象征着好运的到来。打开礼盒会有一种在海岛打开空投箱的仪式感。礼盒中有各种口味的坚果，还附带了春联、帆布袋等礼物。作为新年首个空投，它既实惠又时髦，新春送礼就选它！

吃饱喝足，怎么能缺少玩乐？近几年，作为一种易于入门的运动项目，飞盘很快受到了年轻人的追捧。《和平精英》和罗森联合推出了一款限时集点送联名飞盘活动。瑞狮在飞盘上踩着空投箱，舰长霸气拿红包，祝愿玩家在新的一年里飞得更高，飞得更好。

4、五福联动，拉满新年吉利双buff

集五福成了过年时年轻人必不可少的一项活动。向来懂玩家的《和平精英》，将此次的联名产品纳入支付宝五福活动，一次双福 BUFF，为玩家带来新年的好运气。

这一套组合拳下来，，“罗森&和平精英”关键词荣登美团热搜榜第4，刚上架的鲜食被一扫而空，不少吃鸡幸运鹅纷纷po出照片，引起大量热议。

丝丝入扣的创意打造出浓郁的吉祥氛围。产品口味的多样性牵动着消费者的味蕾，而《和平精英》中的“吉文化”也在不断重复的散播中完成了“新年吃鸡”=“和平吃鸡”的固化联系。

二、新年吃鸡，大吉大利！盒马把“吉文化”送上年轻人餐桌

1、来盒马吃鸡，触发过年囤货“新”风潮

作为国内首家新零售商超，盒马也是囤年货首选。这一波联名到真的吃鸡补给成功引起了特种兵的注意。

今年春节，如果光顾盒马鲜生，首先看到的就是「大吉大利，来盒马吃鸡」的场景。在购买年货时，不管是线上还是线下，消费者都可以亲身体验吉文化的气氛。

2、花式打造“新年第一局鸡”，持续触发玩家热情

依据“新年吃鸡大吉大利”的新春年俗，双方共同推出了携手推出三款特制鸡肉鲜食，不仅口味独特，更是年味十足。糅合双方特质，通过美食精准触达普通玩家和游戏玩家，引起了很多人的关注和议论。

产品包装融合了经典空投箱、光子鸡等经典元素，还有娇憨的盒马吉祥物，十分抢眼。还有鸡肉装在平底锅里的构思带来的真·吃鸡的玩梗细节，也为特种兵送上吉利祝愿——吃新年第一局鸡，赢得好彩头。

据了解，联名香酥烤鸡官宣当日便销量翻番，春节期间全国多家门店脱销，接触人次远超3亿。今年的跨界销售，也让《和平精英》的合作伙伴们在商业上吃到了「新年第一局鸡」。

在此次跨界合作中，双方还联合发起#新年第一局鸡#话题活动，针对年轻人的社交需求，在春节关键节点的热度去引爆话题，情境营销效果明显增强，让《和平精英》走进了年货采购场景，与年轻人保持联系，让吉文化在传播中得到了深切的认同。

三、玩转情感洞察+场景营销，开始“吉文化”传播新历程

1、精准洞察，打造年轻人喜爱的创意策略

在对玩家的情感感知，以及对各个场景的理解上，《和平精英》具有自己独特的成功经验。

首先罗森，罗森在年轻人心目中具有特殊地位，不论是特色商品或是新潮的消费体验，都为罗森带来了一种“情绪过滤器”，这使得《和平精英》能够更好地与年轻人进行交流。

而作为目前国内最大的线上线下一体化零售平台，盒马能直接触达那些追求新鲜感和生活品质的年轻人。正因如此，《和平精英》与罗森，盒马有了联络。

2、分层营销，构建不用场景下的特色语言

罗森捕捉到的是那些在城里奋斗的青年们的情感；而与盒马的合作，则是抓住了大家过年要买年货的传统。

《和平精英》深谙于合作品牌与自身实力之上的通力合作：在罗森、盒马等门店开设主题场馆，在门店顾客频繁关注的地方添加“商品堆头”、“货架”等创意形象，唤醒玩家对“和平吉市”的认识；以“吃鸡”为灵感，推出配套创意联名产品，并不断地在社交平台上露面，最终引爆 春节营销传播高潮。

《和平精英》延续了“吃鸡”的创新战略，进行了适合的产品选择，让熟悉的品牌在组合中摩擦出新的火花，从而让吉文化有了新的传播途径。

3、绑定IP符号与游戏文化，品牌春节营销新策略

从过年的摆设，到充满吉祥意味的定制商品，“吉文化”随处可见，这反映了《和平精英》多元化的游戏文化，以及自身独特的品牌领域。

在这个领域里，玩家和游戏制作人都能创造出一种全新的游戏文化，并在此基础上，通过众多品牌的加入来打造多种多样的 IP机制。经过反复的传播，它们逐渐成为了春节吉市场景跨越线上线下的力量源泉，涵盖了玩家对吉文化的各种认知。

再者，多元化的游戏文化，也折射出了消费者的需求，和平吉市以此为结点，给了品牌一个落地的机会。作为游戏与品牌之间的纽带，内部有以“光子鸡小队”、“吉利姐”等为代表的 IP形象提供产品设计的灵感；外部有深刻的社会文化能够为企业供应社会影响力，并通过品牌营销来促进企业的革新。

各大品牌的加盟，为吉文化带来了新的活力，为春节传统带来了新的活力。当消费者吃的愉快，品牌玩的有意义，形成一个良性的长期循环。

春节刚刚过去，祝大家在新的一年里吃新”鸡“，过吉年！