一、景区市场动态

1.政策盘点：海南“机票即门票”活动，促旅游市场繁荣

根据迈点研究院的不完全统计，本月广东与海南两地相继推出了文旅消费券，总额高达1800万元。特别是海南推出的“机票即门票”活动，即免除首道门票，同时还增设了免税购物券、酒店住宿折扣以及交通出行优惠等丰富权益，为游客精心打造了一个全面且性价比高的旅游套餐。这一策略不仅有效激发了海南旅游市场的消费潜力，助推了地方经济的增长，而且也鼓励游客更深入地体验海南风情，延长了他们在岛上的停留时间，为海南旅游市场的持续繁荣注入了新的活力。此外，这些一揽子的优惠措施促进了旅游产业链的深度融合，进一步提升了海南作为旅游目的地的吸引力。

2.运营概况：7月乐园开业潮，暑期旅游市场火爆

7月份，乐园类项目的开业热潮席卷而来，根据迈点研究院的不完全统计，本月新开的乐园占比达到了100%，涵盖了多样化的娱乐形式。不仅有传统的主题乐园吸引游客，还有打破季节限制的邯郸鲲乐湾冰雪世界，以及紧跟市场潮流的上海影视乐园“黄河路”等特色项目。这一现象的背后，主要是因为暑假期间，孩子们迎来了娱乐放松的黄金时段，新乐园的推出恰好迎合了亲子游和家庭游的旺盛需求。此外，新乐园的开业往往伴随着一系列促销活动，这不仅激发了旅游消费的新活力，也为地方经济的增长注入了强劲动力。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。7月，故宫博物院、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、泰安市泰山景区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、金华市东阳横店影视城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区跻身榜单前十。

新晋榜单景区共计16家：迪庆州香格里拉普达措景区、新疆自治区伊犁州喀拉峻景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、四川省甘孜州海螺沟景区、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、江苏省连云港花果山景区、济南市天下第一泉景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、江西省庐山风景名胜区、云南省腾冲市和顺古镇景区、北京市海淀区圆明园景区、台州市天台山景区、拉萨市大昭寺、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、江苏省连云港市连岛景区。

经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的品牌指数均值为238.86，环比增长0.19%，同比下降3.89%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为358.9，环比增长1.13%，同比下降3.02%。数据显示，2024年暑期，相较于去年景区品牌建设遭遇了冷却现象，其背后的原因——尽管旅游市场整体呈现出复苏态势，但消费者的需求却变得更加多元化和个性化，传统的品牌宣推已难以迎合市场的新动向。目前，景区间的竞争愈发激烈，创新和独特性成为了吸引游客至关重要的因素。鉴于此，当下景区品牌建设需紧密追踪市场动态，精确把握市场定位，创新营销手段，提高服务品质和游客体验，方能在激烈的竞争中立于不败之地。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

类型数据分析：7月份，自然景观类景区的需求量显著提升，这主要得益于夏季宜人的气候条件，激发了大众的出行热情。此时，大自然的美丽风光达到巅峰，吸引了众多渴望避暑和接触自然的游客。同时，随着学生暑期的到来，家庭出游的需求也随之增长，使得自然景观成为了众多游客的首选目的地。与此同时，现代娱乐类景区的品牌推广也在持续走高。暑期作为娱乐活动的黄金时段，特别是年轻人群和亲子家庭，更偏爱体验新颖且充满刺激的娱乐项目。这些景区通过创新的营销策略和社交媒体的有效传播，成功提升了品牌的知名度。

品牌数量涨幅情况：自然景观类（+5）、现代娱乐类（-1）、综合吸引类（-1）、人文景观类（-2）。

品牌指数均值涨幅情况：现代娱乐类（+21.05%）、人文景观类（+1.68%）、自然景观类（-1.26%）、综合吸引类（-1.36%）。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、科普型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、森林型景区、沙漠型景区、山岳型景区、湖泊型景区、草原型景区。

2）5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

区域数据分析：7月5A级景区品牌表现中，西北地区的品牌阵营实现了令人瞩目的增长，尤其是新疆、青海、甘肃这三大旅游热点省份，其热度持续攀升。这一现象主要得益于七八月份西北地区旅游旺季的到来，加之当地特色旅游资源的深度挖掘和行之有效的品牌营销策略。同时，华中地区的5A级景区品牌指数均值呈现出显著的涨幅，充分展现了该区域在服务质量、游客体验和品牌形象方面的卓越提升。这一成绩的取得，无疑归功于华中地区政府对旅游业的重视，以及各景区不懈的创新和努力。总体来看，我国5A级景区品牌的发展仍呈现出显著的地域差异，这迫切要求各地区依托自身特色，制定更为精准的发展策略，以实现景区品牌的优化升级。

品牌数量涨幅情况：西北（+2）、华中（+1）、西南（+1）、东北（-2）、华南（-2）。

品牌指数均值涨幅情况：华中（+7.35%）、西北（+2.58%）、西南（+2.2%）、华南（+1.92%）、华北（-0.53%）、东北（-0.71%）、华东（-1.8%）。

根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、湖南省、贵州省、甘肃省、山西省、陕西省、湖北省、西藏自治区、安徽省、云南省。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

四维度指数分析：整体及TOP100搜索指数显著下滑，尤其是TOP100搜索指数环比暴降83.16%，这一数据反映出景区在搜索引擎上的能见度和用户兴趣有所降低，可能是由于季节性波动或市场竞争的激烈化所致。相反，媒体指数表现出积极的增长态势，整体与TOP100媒体指数均有所上升，尤其是TOP100媒体指数环比增长了11.41%，这表明景区在媒体宣传方面取得了显著成效，品牌知名度得到了有效提升。在点评指数方面，虽然TOP100指数略有回落，但仍维持在较高水平，这表明游客对景区的整体满意度保持良好，景区的口碑依旧坚挺。至于运营指数，TOP100的环比变化微乎其微，显示出景区在运营管理上的稳健性。

总体而言，7月份景区品牌指数呈现出“媒体曝光增加，搜索关注减少，游客评价稳健，运营管理稳固”的特征。为此，景区应当持续加大媒体宣传力度，优化搜索引擎策略，以提高品牌的市场影响力。同时，景区需持续关注并满足游客的需求与期望，维护和提升良好的口碑，为景区的长期发展打下坚实的基础。

四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.78和2.27，百强环比下降83.16%；整体和TOP100媒体指数分别为57.58和158.63，百强环比上涨11.41%；整体和TOP100点评指数分别为165.79和173.45，百强环比下降0.57%；整体和TOP100运营指数分别为14.53和24.55，百强环比下降0.16%。