长短之争的战火烧到了2025年，这回爱奇艺老板龚宇直接把矛头指向了红果短剧的排他协议，说它抑制行业发展，而这场争端背后涉及的独家内容模式、制作方风险分担和平台战略布局，正折射出微短剧这一新兴市场的复杂生态。
谁都的战火竟然持续到了2025年，就像打不完的世界大战似的，一轮接着一轮地打，说是和平了还要接着打，让人觉得这场仗早就应该结束，结果倒好，爱奇艺创始人龚宇在一个什么电视剧制作产业大会上又开始放炮了，直接点名红果短剧，还振振有词地说这种协议会抑制行业发展，弄得业界又议论纷纷，大家都在猜测这场争端到底会不会影响微短剧行业的未来走向，毕竟微短剧这两年少，引得不少人都跃跃欲试地想往里面扎，谁也不想刚进场就发现游戏规则被头部玩家给霸占了。
龚宇这回直接喊出了名字，说微短剧行业占市场支配地位的只有一个平台，那就是红果，这话说得比较重了，简直像是在告状一样，好像红果做了什么伤天害理的事情，但实际上这种溜视行业根本就不是什么新鲜事，按照一位业内人士的说法，这玩意儿背后其实就是大这在长视频平台上早就存在了，用户在各大视频平台上看的表现形式，只不过现在这个老套路被搬到了微短剧领域，让爱奇艺这样的传统长视频平台感到了威胁。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁的观点挺有意思，他认为这种独家协议其实正是影视行业的惯例，不存在什么问题，说白了就是商业竞争的一种手段，平台都希望在流量和内容控制上占据先机，通过独家协议与短剧机构深度绑定，获取更有竞争力的资源，这完全符合商业逻辑，没什么可大惊小怪的，就好比你开了一家餐厅，当然希望有几道招牌菜是别家吃不到的，这样才能吸引顾客专门来你这里消费。
有知情人士透露，龚宇口中的爱奇艺平台其实也不是什么清流，他们早期与20世纪福克斯电影公司合作时，不也是拿下了对方当时在华所有新片的独家网络版权吗，像《荒野猎人》《X战警：天启》《冰川时代：星际碰撞》这些大片都是爱奇艺独家的，后来又跟加拿大著名的飞狗巴迪娱乐公司继续独家合作，获得了18部影片的独家版权，这不己干过的事情，看别人干就，真让人无语。
法律专家郑宁的观点更全面一些，他指出如果要构成垄断，需要同时满足两个法律要件：一是是否拥有市场支配地位，比如市场份额是否超过50%；二是是否存在滥用市场地位的行为，比如是否强迫二选一、强制交纳保证金等，而微短剧市场现在刚兴起不久，格局还不稳定，目前没有足够证据表明红果这样的短剧平台具备市场支配地位，也没证据显示它存在滥用市场支配的行为，所以从法律角度来看，还不适合进行干预，应当让市场机制自我商业模式本身没问题，关键是看平台怎么用，如果能通过这种方式倒逼行业产出更多好内容，推动行业发展，那反而是好事，毕竟用户最关心的还是内容质量，而不是内容在哪个平台上，所以市场竞争的重点应该放在如何提高内容质量上，而不是去抱怨对手的商业模式，这才是各大平台应该思考的问题。
这场争端背后其实暴露了一个现实问题：随着微短剧行业的崛起，像爱奇艺这样的传统长视频平台感到了危机，害怕用户的时间和注意力被微短剧分走，毕竟现在人们的娱乐时间是有限的，花在微短剧上的时间多了，自然花在长视频上的时间就少了，这对主打长内容的平台来说确实是个挑战，所以才会看到爱奇艺这样的反应，这其实是市场竞争中很正常的现象。
南都记者调研短剧制作行业时了解到，短剧平台一般会跟制作公司以定-产出-独家-分账展合作，这一套流程看起来很常规，但对于中小型影视公司来说却很有吸引力，因为微短剧行业不同于动辄千万乃至上亿投资的传统影视剧行业，这个领域的制作方以中小型影视公司为主，他们规模普遍偏小，资金链压力大，抗风险能力弱，如果没有平台的支持，很难承担起内容制作的风险，更别说尝试一些创新的题材了。
一位短剧制作公司内部人士透露，与平台合作独家内容能让制片公司在资金成本、宣发资源、流量支撑等方面获得支持，这对中小公司来说简直太重要了，就好比创业公司获得了融资一样，有了这些支持，他们才敢放开手脚去做创作，不必再为资金问题整天提心吊胆，而且用收益共享的分账模式替代单一的付费模式后，制作方能获得稳定的保底收益，大大降低了不确定的风险，这就是为什么不少微短剧制作公司普遍接为风险兜底方案的原因所在。
微短剧《行道者之剑二十四》的例子很能说明问题，该剧导演于洪林曾透露，这部剧的制作成本高达两百多万，这在微短剧领域已经算是高投入了，制作方魔方半年才终于下定决心要做，影响他们决策的关键因素之一就是与红果签订了合作协议，红果愿意给一部分保底费用来分摊出品方的成本压力，于洪林直言：如果只有纯付费一条路，我们风险太大了，跟红果达成保底合作后，风险会降低一些，我们才敢放手一搏。
这部剧是微短剧题材中少有的武侠剧，最终获得了不错的观众口碑，真刀真枪，实景武打，不慢动作！就这一点，足以让最近15年的武侠剧自以证明在保底机制的支持下，制作方敢于追求更高的制作水准，创作出更有质量的内容，如果没有这种保底机制，很难想象这样制作精良的武侠微短剧能够出现，因为风险实在太大了，特别是对于资金实力有限的中小制作公司来说，这点保障实在太重要了。
一位制片人告诉南都记者，去年底开始，免费微短剧崛起，消费者可选择的剧集更多了，而平台分账是按照观众的总观看时长来分的，想要拿到更多的分账，自然要吸引观众看得更久，为此，优质内容就成为了最佳筹码，基于这个逻辑，以独家内容的们将更多精力放在剧集创作上，无疑助推了优质内容的持续产出，这对整个行业的健康发展其实是有好处的，毕竟最终受益的还是观众，他们能看到更多高质量的内容。
历史总是惊人地相似，回看当年短视频行业刚兴起的曾一度白热化，短视频平台也曾因剧集权问题被长视频平台和业内一众影视公司集体炮轰侵权，那场面跟现在龚宇炮轰微短剧平台的情景何其相似，但有意思的是，随后一年多的时间里，长短视频平台最抖音与腾讯视频和爱奇艺相继达成合作，快手和芒果TV也展开深度合作，从对立走向合作这条路似乎是一种必然的发展趋势。
这次以爱奇艺为代表的长视频平台炮轰微短剧平台，背后可能也有业绩压力的因素在起作用，南都记者注意到，爱奇艺刚公布的2024财年业绩显示，去年该平台总收入为292.3亿元，较上年同期下降了8%，净利润为7.6亿元，远低于上年同期的19.3亿元，四季度的净利更是由盈转亏，亏损近1.9亿元，这样的业绩表现自然会让平台感到焦虑，特别是当他们看到微短剧行业正在快速增长的时候，心理上的不平衡就更明显了。
龚宇在财报后的电话会上透露，2025年爱奇艺将更多的增量寄希望在微短剧板块，下一阶段他们将继续引入头部微剧，打造爱奇艺自己的原创微剧生态系统，要增加微剧广告库存来增加收入，这番话暴露了一个事实：爱奇艺本身也想从微短剧市场分一杯羹，他们看到了这个领域的巨大潜力，想要进入这个市场，但发现红果已经通过独家协议控制了大量优质内容，这就限制了爱奇艺的发展空间，所以才有了龚宇这番炮轰，这其实是一种市场竞争的表现。
业内人士分析认为，爱奇艺本身也是微是旁观者，参考当年长视频平台从炮轰短视频侵权到走向合作的历史路径，以爱奇艺为代表的长剧平台与微短剧的市场竞争，可能才是当下最有效率的战略，毕竟微短剧市场还有足够的市场容量和潜力等待挖掘，想要分一杯羹的话，与其抱怨别人的商业模式，不如自己也加入进来，通过优质内容和创新模式参与竞争，这才是市场规律。
据了解，过去一年，红果短剧通过定制剧、版权剧、引入剧三大模式，与600余家业内机构合作生产内容，这个数字相当惊人，说明微短剧市场已经形成了相当规模的产业链，而且从分账金额来看，红果平台2024年年中的分账金额为1亿多元，但到11月单月分账金额已跃升至3亿多元，这样的增长速度十分惊人，短短几个月就翻了三倍，这充分说明微短剧市场仍处于快速增长阶段，未来还有很大的发展空间。
红果短剧总编辑乐力曾透露，微短剧用户消费时长持续攀升，这一新兴业态正为影视行业创造显著的增量价值，不仅能直接带动产业链上下游的就业机会，更吸引了多方团队纷纷入局，为行业注入新鲜血液，这种增量效应对于整个影视行业来说无疑是积极的，特别是在传统影视行业增长乏力的背景下，微短剧的崛起为整个行业提供了新的增长点，这也解释了为什么爱奇艺这样的长视频平台也想进军微短剧市场。
微短剧作为新兴业态，正在重塑观众的观看习惯，与传统长视频相比，微短剧具有时长短、节奏快、更新快的特点，更符合现代人碎片化的娱乐需求，特别是对于年轻用户来说，这种形式更加适合他们的生活习惯，这也是微短剧能够快速崛起的重要原因之一，而且随着技术的发展和创作理念的创新，微短剧的表现形式和内容质量还会不断提升，为用户带来更好的观看体验，这就是为什么微短剧市场具有如此大的潜力。
未来微短剧市场可能会呈现多元化发展的趋势，针对不同年龄、兴趣的用户群体打造定制内容，形成更加细分的市场格局，传统长视频平台与短剧平台的融合也可能催生新型综合性媒体平台，为用户提供更加丰富多样的内容选择，而对于创作者来说，未来的挑战则是如何在商业模式约束下保持创作自由，创作出既有商业价值又有艺术水准的作品，这将是检验创作者能力的重要标准。
长短之争其实是一个老生常谈的话题了，从早期的电影与电视剧的竞争，到后来的电视剧与网络剧的竞争，再到现在的长视频与短视频、微短剧的竞争，每一次新媒体形式的出现都会对既有的媒体格局产生冲击，引发一轮又一轮的争论，但从历史经验来看，这些不同媒体形式最终都找到了各自的市场定位，实现了共存共荣，甚至相互借鉴、相互促进，推动了整个行业的进步。
回看当年短视频崛起时，长视频平台也曾集体炮轰短视频平台侵权，但最终双方还是找到了合作的契机，抖音与腾讯视频、爱奇艺达成了合作，快手和芒果TV也展开了深度合作，长短视频从对立到合作，走过的正是一条市场规律决定的必然路径，而当下的长短之争，很可能也会走向类似的结局，毕竟市场规律是无法违背的，竞争与合作并存才是常态，这也是为什么有业内人士建议爱奇艺等长视频平台的挑战。
从技术发展的角度看，AI等新技术的应用也可能为微短剧产业带来新的机遇，比如AI辅助创作、智能推荐等技术的应用，可能会大大提高内容制作的效率和精准度，让创作者能够以更低的成本、更高的效率创作出更符合用户需求的内容，这种技术赋能将为微短剧行业注入新的活力，推动行业向前发展，未来微短剧行业的竞争可能不仅仅是内容和平台之间的竞争，还包括技术应用水平的竞争。
政策监管层面，随着微短剧市场规模的不断扩大，相关监管政策可能会逐步完善，行业秩序也会更加规范，这对行业的长期健康发展是有利的，合理的政策引导和规范化的市场环境将有助于淘汰劣质内容，促进优质内容的生产，让微短剧市场形成良性循环，最终受益的还是广大用户，他们能够享受到更多高质量、多样化的内容服务。
无论如何，长短之争只是阶段性现象，市场最终会找到平衡点，各种媒体形式会根据自身特点和用户需求，找到各自的市场定位，形成错位竞争的格局，真正能够左右行业发展的，永远是优质内容和良好的用户体验，谁能提供更好的内容，谁就能赢得用户的心，这是任何媒体形式都无法逃避的市场规律，也是行业发展的根本动力，期待微短剧行业能够在竞争与合作中不断进步，为用户带来更多精彩内容。
