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文/在前线 华仔

新零售太火，腾讯也一头扎了进去。

近日有报道称，腾讯已重金入股了永辉超市旗下生鲜超市超级物种，目前交易已经完成，预计在两周内对外宣布。虽然还不知道具体的交易金额和股份占比，但无疑，这是腾讯在零售领域的重要战略投资。自此，腾讯便和阿里、京东在新零售领域开始了“三国杀”。

从幕后转战台前

当下，新零售作为一种新的商业模式已经被多数企业接受，玩家越来越多，战场也越来越大，其中最容易让人想到的，就是阿里与京东这对“死对头”。而作为互联网巨头之一的腾讯，虽然有着微信支付的优势，但大都也只是大范围、小额度的渗透其中，并没有正面出击。

阿里在新零售领域的野心是很大的。前不久，阿里用224亿港币拿下高鑫零售36.16%的股份；随后，俄罗斯两家大型连锁超市也宣布即将开始使用阿里的支付宝系统，阿里的零售版图急剧扩张。

对于腾讯来说，此次与永辉的联手，可谓是在新零售领域从幕后转战台前，正式与阿里交锋。

为何是阿里呢？据悉，腾讯此次入股的生鲜超市超级物种是永辉超市旗下子公司永辉云创在今年初推出的新零售项目，采用“超市+餐饮”的混合业态，这与阿里旗下的盒马鲜生类似。目前，超级物种在全国已开设19家店，进驻6个城市。

既然选择了交锋，腾讯自然就要做好准备。

在新零售领域，在线支付是一个很重要的环节。根据腾讯官方数据，今年9月份，微信支付的月社交支付次数相比去年同期增长了23%，月线下支付次数也增长了280%。事实上，从去年开始，腾讯微信支付的线下份额就超过了阿里的支付宝。这个月初，微信支付也上线了零钱通功能，效果类似余额宝。

新零售拼销售更拼技术

腾讯加入新零售与阿里交锋，其实是必然的。

阿里在商超市场表现激进，扩张速度也很快，这也会让阿里在我国的移动支付市场取得份额的快速增长，而腾讯作为移动支付市场的另一个巨头，自然不会吧蛋糕拱手让人。布局新零售，是趋势，也是不得已。

早些时候，腾讯也在一些电商平台有过投入，但超级物种无疑是最大的线下零售投入，这对腾讯的考验还是不小的。

新零售地比拼，不仅仅是在销量上的争夺，更多则是在技术能力层面上的过招。新零售这栋“大厦”，零售只是表面显示，在线支付和智慧物流是建筑构架，大数据、云计算以及人工智能的新技术应用才是地基。

在这三方面，阿里投入甚多。两个“千亿项目”——达摩院和菜鸟网络，巩固地基，加强构建。以盒马鲜生为例，以大数据为驱动，盒马鲜生已经实现了用户、商品和场景的重组，商业模式已经成型。这对腾讯来说前景并不乐观。

腾讯的实力毋庸置疑，在计算机视觉、自然语言处理等方面也有着投入和研究。永辉也在国内商超行业名列前茅，这两者的合作将成为新零售行业新的不确定因素。

如今，BATJ四家中，也只有专注AI的百度一家没有在新零售行业有大动作，另外三家则都紧锣密鼓的开展了战略布局。腾讯入股新零售会行业造成冲击，但对于直指目标阿里，造成的影响在近期并不会有明显表现。