多元化，不只是格力电器的一道“必答题”，更是众多中国企业的一道“必选题”。那么，站在2023年末，面对即将开启的2024年市场大幕，格力电器的多元化进展如何，实力如何？对于家电产业来说，格力的多元化扩张又将带来什么？

日前，在“胡一虎挑战董明珠”特别直播活动，让外界更加清楚且直观地看到了格力电器在C端和B端两大赛道上“多品类、多业务、多领域”多元化扩张的势头、动作及成果。

具体来看：在C端赛道，空调、冰箱、洗衣机之外，还有冷暖风扇、空气净化器、加湿器、蒸烤一体机、电饭煲、空气炸锅、洗碗机等；在B端赛道，除了助力中国制造智能化、自动化升级的工业机器人、高端数控机床等装备，还拓展在智能装备领域的核心技术和部件。而且，无论是C端还是B端的多元化业务，格力电器都是基于核心技术支撑上的“核心部件+整机”垂直一体化布局，不只是实现产品技术的差异化引领，更创造用户和客户价值和利益的最大化。

多元化扩张：格力双轮驱动

多元化，对于所有企业来说，多年以来主要考验两大能力：一是，基于原创性产品的科技创造能力；二是，洞察不同行业和用户需求的主动突破能力。当然，归根到底则是要企业必须建立专业化、体系化的研发团队，并掌握一系列核心科技。

面对传统电饭煲涂层在使用过程中易刮花、易脱落，误食容易引发肠胃不适，甚至导致烹煮米饭易粘锅，以及基础材料暴露后会在高温下溶出有害物质，影响身体健康等诸多问题。格力技术研发团队持续多年研究乡村铁锅炊煮习惯，精准还原“柴火铁锅”烹煮米饭的养生密码，研制出配有4.8斤原生铸铁内胆的无涂层铸铁电饭煲，不只是成就了健康好米饭更带来了IH高端电饭煲的铸铁内胆时代。

作为空调领军企业，格力虽然早在多年前就已经稳居领军地位，但从来没有放松对于空调底层技术和用户使用痛点的创新与突破。最近，引发行业热议、可以让矿工穿上西装上班的矿井空调，正是格力持续数年、研发投入超过1亿元的科技成果，不只是让空调设备可以深入地下900米的矿井，在防爆、防静电、防腐下持续稳定运行，为矿井实现普遍降温10摄氏度以上、减湿30%以上，总体技术达到“国际领先”水平并填补行业空白。目前，格力矿井空调已成功服务于平煤神马、神火煤电等煤矿集团。

同样，面对中国家庭长期以来存在的追求健康生活用户，却害怕空调风直吹的现状，格力推出的王者空调上市即爆款。原因正是，格国首次实现在空调产品“上下两个出风口”，带来“冷暖分送、风不吹人”的养生风，根除冷风直吹等不健康的生活体验。

在经历过去3年的考验后，越来越多的中国家庭喜欢大冰箱“囤货”，却又担心大量食材的保鲜问题。对此，晶弘推出的“全域养鲜”冰箱（516L），深挖肉类保鲜长期以来存在的“解冻口感不佳”、“冷冻营养流失”等痛点，通过搭载-5°C嫩冻凝鲜科技可以让肉质保持鲜嫩两星期、轻松一刀切；此外，-33°C深冻储鲜科技则可以快速冻结肉质，减少汁液流失率，保持肉类新鲜紧致口感。

面对胡一虎代表凤凰卫视不少女主持人询问“保养秘籍”时，董明珠就重点推荐了这款晶弘“全域养鲜”冰箱（516L）。因为除了肉类保鲜功能，格力晶弘冰箱的轻氧水润焕鲜科技也能延缓果蔬、鲜花变质。董明珠还在现场通过直播间展示了晶弘冰箱保存多天果蔬依然新鲜有光泽，鲜花仍保持艳丽绽放，诠释了健康保鲜技术的实力。

集洗衣机、烘干机和护理机于一体，正在成为众多中国家庭“私人洗护站”的“如新”热泵洗护一体机，同样由格力研发团队首创的37°C体感柔烘技术，将洗净后的丝绸、羊毛衫等珍贵面料轻柔烘干，面料依然如崭新时舒展、柔顺。

可以看到，无论是大松无涂层铸铁电饭煲、“分布式送风技术”的格力王者空调、还是专业定制的矿井空调，或是晶弘“全域养鲜”冰箱（516L）、“如新”热泵洗护一体机，都是基于格力研发团队的原创、首创科技成果，在夯实格力电器多元化扩张稳步推进之际，也在赢得更多用户的口碑和信任。

差异化领跑：构建三重优势

纵观家电产业，无论是欧美日韩，还是中国企业，发展到一定阶段，多元化将是必经之路。这不只是考验着相关企业的科技创新实力，更检验着企业面对未知和未来的探索及突破精神。

在家电圈看来，与其它企业相比，格力电器这一轮的多元化扩张存在三个明显的不同点：

一是，立足点。很多企业多元化是为了寻找营收的增长，属于典型规模化扩张逻辑，则格力电器多元化则是基于掌握核心技术下的能力扩张和实力延伸，追求的是让更多家庭和客户获得来自中国造的新科技和好产品；既是企业的责任与担当，也是时代赋予的使命与价值。

二是，价值点。很多企业的多元化，要么是基于家电品类的完善要么是喜新厌旧寻找新赛道，而格力的多元化是基于科技底层能力下C端和B端的双轮驱动、相互助力和协同，谋求稳步向上；多元化不能追求一蹴而就更不是一夜成名，必须要拥有持续的投入和深耕。

三是，落脚点。很多企业的多元化追求的是“大干快上”资本并购等手段全面出击，而格力电器多元化所追求的“稳扎稳打”自主创新驱动，不被一时的市场波动所影响，立足长远可持续的发展。

最具代表性的，就是格力在B端的多元化扩张，围绕工业机器人和数控机床，建立“1个研发中心、4大生产基地、7处技术服务中心”的产业格局，产品覆盖了伺服机械手、工业机器人、智能仓储装备、智能检测、换热器专用机床设备、无人自动化生产线体、数控机床等10多个领域。可以定制开发夹具和辅助设备等，实现客户定制化的工业机器人集成应用、大型自动化生产线解决方案，并及时为客户提供完善的售后服务。实现了客户价值和利益的最大化落地。

最新发布的格力电器2023年年度业绩预告显示：今年预计实现营业总收入2050亿元—2100亿元，同比增长7.8%至10.4%；预计实现归母净利润270亿元—293亿元，同比增长10.2%至19.6%；预计扣非后净利润同比增长8.8%—15.9%。这正是格力电器基于技术创新驱动下的多元化经营和拓展的阶段性成绩释放。

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