折扣店历史悠久，但最普遍的说法还是起源于美国，尤其是奥特莱斯，迄今已经发展了近100年，在全球各地都很常见。比如纽约的伍德伯里奥莱，也是全美最大的奥莱，在伦敦，也有非常著名的“奥莱比斯特村”，人气爆棚。

奥莱进入国内的时间比较早，2002年北京燕莎奥莱试营业，但过去一二十年，奥莱一直有些不温不火，甚至被年轻人视作“郊区的商场”。直到近两年，全国各地的奥莱才开始有翻红的迹象。

比如山西一位网友最近逛奥莱，直呼让他消费观坍塌了，各种大牌全都是白菜价，关键质量和款式都很好。他买的拉夫劳伦衣服裤子，算起来比在其他商场买便宜了1000多元。

另一位小姐姐同样是奥莱的铁粉，“在奥莱买东西，最重要的不是到手多少钱，而是它便宜了多少钱，每次看到便宜将近一半的，眼睛都在放光了”。这位小姐姐的话，在社交平台上得到了上千名网友的认可。

2023年，是奥莱入华21年，也是全国奥莱爆发年，行业销售规模突破1600亿，期间行业整个增长水平同比2022年高于20%。比如青浦百联奥莱卖了61.7亿，排全上海商场第四，还有成都时代奥莱卖了36亿，排全城第五。

作为折扣业态，奥莱最大的魅力就是性价比，衣服鞋子并非绝对的便宜，而是在保证品牌品质的基础上做折扣，给消费者物超所值的感受。

线下有奥莱因此翻红，而线上市场同样有做折扣的唯品会，凭借好货好价，获得了大量年轻人青睐。2023年唯品会GMV突破2000亿，同比增长18.7%，尤其是这家平台擅长的穿戴类商品特卖，去年GMV增速高达24%。

在最近举办的第四届中国国际消费品博览会上，唯品会副总裁孙格非就透露了这样一组数据，“2023年，我们平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎”。

奥莱和唯品会出圈，理由是相通的，把大牌做出了性价比。比如最近唯品会举办了“云上消博会”活动，上万家国际国内大牌深度折扣，价格低至1折，让消费者以更少的投入，获取更好的品质。

总之，今天奥莱和唯品会，正吸引越来越多对价格敏感的年轻人。二者从“冷门”变成“热门”，实则也见证了国内年轻人消费观念的变迁，大家认为买大牌必须要有折扣，大家正像发达国家的消费者那般，认清了消费的本质。