大家应该都听说过“计划报废”相关传闻，指在一个行业中头部企业抱团，故意降低产品寿命，强迫消费者加快换新周期。在手机行业，虽然没有任何证据证明有厂商这样做，但大多数旗舰机换机周期在两三年左右。荣耀CEO赵明接受采访时表示，手机行业竞争越来越卷，希望通过更好体验和质量拉长换机周期，也希望友商可以跟进。

赵明表示，今年国内手机市场卷出了新高度，主流厂商在折叠屏、影像、AI等领域集中发力，几乎做到无死角覆盖消费者的注意力。而且随着产品越来越极致，进一步拉长手机换机周期，影响未来手机市场是值得探讨的问题，这是大趋势。

事实上，今年国产手机行业竞争空前激烈，华为凭借麒麟9020处理器强势回归，华为Mate 70系列在高端市场再创辉煌，提前锁定千万级高端机出货量。其他国产品牌表现也不逊色，小米15系列、OPPO Find X8系列也已经锁定上百万台出货量，在国产品牌集中爆发的大前提下，原本一家独大苹果遭到“围攻”，销量和口碑持续下滑。

最新数据显示，iPhone16系列上市三个月降价最高1200元，成为2024年度最快价格“跳水”冠军品牌，甚至打破了三星手机降价纪录。更重要的是，这个不是苹果手机第一次价格大跳水，iPhone15系列降价幅度同样明显，发布两个月时间降价上千元，发布半年时间历史最高降价2350元，如此大幅降价放在以往是不敢想象事情。

毫无疑问，苹果大幅降价主要原因是受到国产品牌威胁，赵明也表示竞争越来越卷，iPhone降价和华为高端常态化可以影响行业，让行业更聚焦消费者价格呈现。荣耀也要在产品价值上与华为、苹果进行竞争，也可以说荣耀认为的对手只有华为、苹果两家品牌，在荣耀Magic7 RSR保时捷设计发布会上就能看出，不把别的友商放在眼里。

在与华为和苹果竞争中，荣耀首次官方喊出“耀耀领先”口号，这主要得益于对研发技术团队的底气，以及在产品竞争方面的优势。赵明表示，华为是一个强大且令人尊敬的对手，可荣耀在消费者体验、手机续航、端侧AI体验、屏幕护眼等方面更为领先，而且荣耀在新品研方面也不输华为。

华为Mate XT作为全球首款三折叠屏手机，一经发布便成为现象级产品，其实荣耀也做许多技术储备，现在已经拥有三折叠、四折叠产品相关专利。有媒体询问赵明荣耀何时发布四折叠手机，赵明没有正面回答，但表示荣耀在直接屏各个领域都完成探索，对于何时发布只能说敬请期待。