在市场营销中有这样一个定律——领先定律：成为第一胜过做得更好，因为人们往往对第一的印象特别深。然而总有例外，在电视行业有一个品牌以“全球第二”之姿改写了全球电视竞争的格局，甚至让第一的品牌感受到前所未有的压力。这个品牌便是民族品牌——海信。

近日，权威市场研究机构Omdia发布《2022年全球电视出货量报告》，数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长高达16.1%，一举超过了韩国LG跃居全球第二，同时也成为全球前五电视品牌中唯一逆市增长的品牌，海信的“全球第二”可能也再次唤起了世界杯期间球场护栏海信电视 “中国第一，世界第二”的回忆。

本以为只是营销的手段，在深入了解海信电视从追随者到 “全球第二”背后，我只能说被海信电视所折服！从榜单看，榜全球彩电出货量前五的品牌分别为三星、海信、TCL、LG以及小米，中国品牌TOP5占据3席，其中海信系电视同比增长16.1%，这也让其成为了全球前五的品牌中唯一逆势增长的企业，从发布的数据中不难看出，三星、TCL、LG以及小米的出货量降幅分别在5.7%、3.2%、13%和2.7%，这会儿榜首——三星是不是感觉压力倍增？

三星高管曾毫不避讳的指出，海信已经成为他们的重要竞争对手，并且是非常危险的对手。

而海信在世界杯赛场上刷屏后，三星电子高管更是称这“谈不上愉悦”，并表示会高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局。

曾几何时，中国是全球彩色电视市场追随者，但近年却成了全球电视市场的领导者，从以上的榜单我们可以看得出来，中国显示产业正在快速崛起，尤其是龙头企业的全球竞争力大幅提升。例如此次表现最为出色的海信系电视出货量在2019年至2022年三年间实现了从全球第四一路上升至全球第二，这一成绩其实也创造了中国品牌的最高排名，向世界展示出了国产品牌强大的增长韧性。

海信如此强势的表现也引发英国《金融时报》、美国CNN等外媒的争相报道，例如英国《金融时报》认为海信的全球化成果归因于海信长久以来不断的价值创新动作，根据数据显示，目前海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店；而美国CNN则高度赞赏海信，认为海信有望与OLED、QLED电视竞争，成为高端电视产品的有力竞争者，在海外市场上海信也赢得了认可与口碑。

海信之所以能够实现全球第二，更关键的是在于海信直击消费者痛点，海信持续在全球强化高端产品布局，深度把握用户对电视产品需求升级的市场趋势，完成对自研发ULED 技术的六次迭代，解决光线复杂等难题，以全新的显示技术平台ULED X 创造参考级影像，并成为激光电视的全球领军者，海信用技术创新形成更高质量的产品和服务的有效供给，将中国影像写在高端影像金字塔的顶端。

如今的海信已经建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，成为了全球电视品牌中为数不多具备垂直产业链创新能力的企业，这也是海信能够跻身世界一流电视品牌的立身之本。

海信成为中国第一，世界第二，是国产品牌走向世界的成功典范，也是国产显示技术迅速崛起的缩影，也向我们展示了，只要以掌握核心技术与深度创新为根本，中国企业也能够实现后来居上，走向世界，跻身全球一流阵营！