目录：一、中国节令礼物经济发展背景及现状中国礼物经济产业发展政策背景中国中式糕点行业发展驱动因素：国家政策中国礼物经济产业发展经济背景（一）中国礼物经济产业发展经济背景（二）中国礼物经济产业发展社会背景中国礼物经济产业发展技术背景（一）中国礼物经济产业发展技术背景（二）中国礼物经济产业市场规模中国礼物经济用户送礼对象聚类分析中国礼物经济用户送礼时间聚类分析国潮风兴起，中式糕点迎来利好中国企业品牌意识加强，品牌走向国际化中国民族认同感持续升温，助力国货品牌发展中国国潮糕点主打国民度高的产品国风、动画IP等热门元素跨界联名成营销亮点二、中国节令礼物消费者需求监测中国礼物经济用户送礼对象调研分析中国礼物经济用户消费频次调研分析中国礼物经济用户消费金额调研分析中国礼物经济用户送礼类型调研分析中国礼物经济用户购买渠道调研分析三、中国中式糕点行业消费者需求洞察青年群体为中式糕点消费主力军，每月频率集中在1-6次红豆味、桂花味、芝麻味为消费者偏爱的中式糕点口味中式糕点零食属性强，日常化、社交化场景产品需求高消费者选购中式糕点的考量因素消费者品牌感强，产品、营销构筑中式糕点品牌竞争壁垒中式糕点行业服务仍有提升空间，品牌力成企业核心竞争点四、中国粽子行业消费者需求洞察中国粽子消费者食用偏好中国粽子消费者购买支出及变化中国粽子消费者购买支出及变化中国粽子消费者购买支出及变化中国粽子礼盒消费者购买的关注因素中国粽子礼盒消费者意向购买的品牌中国粽子礼盒消费者购买预算及变化中国粽子礼盒消费者的价位偏好中国粽子礼盒消费者的礼盒规格偏好中国粽子礼盒消费者的包装偏好中国粽子礼盒消费者可接受的溢价空间中国粽子礼盒消费者对附带产品看法中国粽子礼盒消费者认为产品的弊端五、中国食品行业营销创新案例分析中国消费品行业营销创新案例分析：稻香村中国食品行业营销创新案例分析：锦华中国食品行业营销创新案例分析：福满棚中国预制菜行业营销创新案例分析：松鲜鲜中国预制菜行业营销创新案例分析：食者道中国预制菜行业营销创新案例分析：皇家小虎中国预制菜行业营销创新案例分析：德叔鲍鱼中国消费品行业营销创新案例分析：花田萃六、中国食品行业营销创新案例分析行业发展趋势分析（一）行业发展趋势分析（二）行业发展趋势分析（三）