羽绒服一直都在冬季时销售非常好了，对此高德康说:“我们的冬天已经越来越长了。”
而且近年来全球变暖，冬季的温度越来越升高，让人感受到春天一样的温暖。
太暖和的冬天，迫使许多消费者不得不为他们的羽绒服感到担忧。
随着身边的身姿越来越多，很多企业开始纷纷降低价格来吸引消费，面对如此诱因，不少消费者摩拳擦掌，准备入手一件性价比更高的羽绒服。
面对市场上出现的这种现象，高德康是持怎样的态度，这一现象又是怎么形成的?
他又准备怎么办呢?
“寒冬”消费市场正如冬天的寒意一般，曾几何时，羽绒服被称为“冬天的保护神”，但近几年却渐渐感受到寒意。
多家企业叫卖羽绒服的声音不断传入耳中，各种活动也层出不穷。
还有许多打着“回馈消费者”的名义，用最少的价格吸引最多的消费者。
然而并没有这般有良心的人出现在市场内部，其中，有款“爆款”。
知名品牌波司登推出的“骄阳3.0系列防晒衣”，不仅吸引不少用户选择加入其中，但它的价格也着实让许多消费者感觉难以接受。
波司登推出这款新品后，也再次引起用户间的不少讨论。
“波司登挺贵的，价格也没有其他品牌贵。”
要知道波司登和这一“爆款”热度直接拉至非常高的高度。
在双11大促中，波司登大促全网羽绒服品牌成交额突破10亿，仅仅用时57分钟，其成交额就超去年双11全天，创造了品牌首日销售神话。
这次波司登能够在2022双11期间创造出如此骄人的成绩，不禁让人感叹，“寒冬”这么不好过，作为国内衣物巨头之一的大佬，你们究竟是如何做到的?
而这一现象，引起不少竞争者的紧张，他们不明白我这么低的价格，为何偏偏波司登就能一直独占鳌头。
其实主要原因就是波司登选择了另一条路，而其竞争对手则走入其选择所形成的另一条路。
市场环境就像万花筒一样，每一种产品都有对应种类，双方各有各的好处，也存在着各自的问题。
不降价策略。我国在每年秋冬季节都会推出极具特色又符合当季节的服装，人们在各个领域中频繁穿梭，自身会产生非常多的热量。
但是外部环境仍然是严寒的，所以衣物就要承担余温，防止热量流失。
羽绒服在冬天严寒之中，对于人们起到了很大的保温作用，在传统销售模式中，通常经销商批量进货，在二三月份进行批发销售。
而制造加工公司则根据这些订单进行生产，所以销售量主要受市场需求影响。
而如今由于整体氛围“寒冷”，许多企业“高高举起、轻轻放下”，试探性降价，但波司登并没有同其他企业做同样选择。
波司登董事长高德康称:
“虽然今年整体经济出现了一定程度下滑，但是我们依旧看到了市场内不断扩大的消费群体。”
波司登在近半年的业绩发布会上称:“在刚过去的上半年，该公司实现营收88亿元，净赚11.3亿元，同比增长超过20%。”
可见波司登并没有因为社会经济形势的一时“低迷”，下调价格进行销售，相反他们还在不断加大营销投入投入其中，而他们的大力度营销也取得非常好的成果。
2024财年，据悉其销售费用就达到了80.55亿元，而这一费用也较上年增长了一倍有余，其中波司登线上线下门店数量都相应有所增加。
如今波司登传统板块羽绒服正在向高端发展，并开始不断扩展市场渠道，提高市场竞争力和价值商品组合。
此前董事长高德康曾称:“我们会继续坚持高端发展战略，更优质、更可靠、更耐穿是我们的目标。”
尽管当今羽绒服市场竞争异常激烈，但波司登不降价只为提供更好的产品体验，而他们旗下子品牌“雪中飞”专注于提供高性价比产品，当其在今年实现翻倍营收，并不是和其他羽绒服大佬一样走降价路线，而是坚持优质线路，降低成本。
旗下雪中飞满足大众对羽绒服性的追求，无论是品质还是价格都非常符合国人的购物心理。
竞争不同，迎接他们的是无尽可能与未来!
疫情与气候影响销售。新冠疫情肆虐期间，我国家如同笼罩烟云之下，这段期间限制人们出门或者营业情况。
当疫情政策得到解除，人们走出笼罩之下，生产也开始慢慢恢复正常。
同时，环境方面也发生了一些转变，因为气候越来越温暖，让我们秋冬季节越发地希望能迎来一场降雪。
也许是因为更多的人为让自己尝到滑雪、堆雪人的乐趣，以及享受雪景拍摄带来的乐趣，希望能够有越来越多的人一同前来参与其中，因此才有了对滑雪场地建设等方面日益重视起来。
在这样的情况下，作为雪季消费品中的一员—羽绒服自然也会有更多的人开始进行购买。
航海丝绸之路 智能保暖产品。波司登并不准备止步于此，他们表示将保持现在发展的脚步，继续寻找增长点。
为了达到长久的发展目标，并愿意付出巨大的努力。
航海丝绸之路上的开通，让万里江河畅通无阻，于是新大陆的开辟地图上多了一些色彩，也让众多 explorers 纷纷加入其中。
对于纺织品行业而言，新大陆正是新的机遇与挑战。
而美国正是他们关注重点之一，新州大型纺织品中心将是推动产品创新和生产力提升的重要枢纽。
高管们亲自前往考察，与政府官员和商业领袖交流，以建立纽带并寻找合作机会，为此，他们做好了长途旅行的准备，并满怀期待地看向未来。
他们开始联合各国优势资源制造羽绒服，如今许多高档羽绒服内部材料已不仅仅局限于熊、鹅类动物身上，而是把握新机遇远赴他国进行捕杀以获取原料。
当然这也让民众中不少动物保护主义者提出异议，“我们必须考虑造福人类和保护环境之间达到平衡。”
同时，还有一说法表示:“我们可以通过使用更先进的纺织技术制造非羽绒类高档面料来实现相同效果。”
也许在不久之后，我们就会看到这样的消息飞上热搜!
