口播类短视频，是伴随着各种短视频类平台的发展而兴起的。

进入2025年，虽然各个内容赛道的竞争，与日俱增；但是口播类短视频的大盘数量，总体却依旧呈现增长趋势。

从今天开始，我们系统分享通过口播类短视频，打造个人IP的方法论。

希望对您有帮助，感谢您的关注！

【1】什么叫口播类短视频？

答：所谓的口播类短视频，是进入短视频时代以后，和剧情类短视频、vlog类短视频相对比，而产生的。

相比较而言：剧情类账号，依赖夸张的表演或者剧情的反转，来传达故事的发生和情绪的共鸣；而Vlog则更加侧重于，通过对于生活的记录和场景化的一些叙事，来传达我们的主题观点和成长经历。

而我们在这个系列将要分享的口播类短视频，更加注重的是语言逻辑和观点的输出，它是一种以语言表达为核心的创作形式。

口播类短视频的核心特点有三个：

一个是弱化整个画面和场景的复杂设计。所以大大降低了拍摄短视频时，服、化、道的成本。

第二个特点是口播类短视频，更加强调语言内容的精准输出。所以从某种程度上，非常适合有一定文化底蕴、或者说有观点、有表达欲的人来采用。

第三个特点是因为画面简单、剪辑也不会太复杂。

所以，在用户观看这类短视频的时候，注意力和焦点会更多集中在人物的语言和表情上。真实感、交流感、镜头感会是大大的加分项。

总之，经过这些年的发展，在东卓看来：

对于想要打造个人IP的个体而言，口播类短视频是上手最快、成本最低、变现最直接的账号内容形式。没有之一。

【2】为什么创业者应该优先选择做口播类视频？

答：在东卓看来，口播类短视频，就是创业者的流量发动机：成本低，高回报，强赋能。

没有比口播类短视频，更适合创业者从0~1打造个人IP的内容形式。

首先从平台方面来讲，各个平台都在鼓励真人出镜。

2024年的视频号，甚至曾经一度有政策，真人出镜的账号，会给予流量扶持。

而口播类短视频，因为本身生产成本更低，生产速度更稳定，在各个平台都受到大家的追捧和喜爱。

有数据显示，2024年短视频用户10.4亿，覆盖98.3%的网民，而口播类的内容占据到了知识类视频的68%。

其次，从变现能力上来讲，口播类短视频的变现能力，平均下来，是最强的。

我们以前经常讲，打造个人IP要有作品。

很多公众号时代自媒体人，都是靠文字。比如六神磊磊读金庸、比如连岳、或者小说家刘慈欣这些人。

但是这些人因为一直都是文字输出，所以大家没有见过这张人的这张脸。当这些名人去一些商业活动的时候，反而商业价值并没有那么突出。

而自媒体今天进入了视频时代。

通过口播短视频，一方面输出了文字类的价值内容，另一方面将自己的这张脸也快速进行曝光。既输出了自己的核心价值观，又能快速解决信任问题。

不论是流量变现还是品牌曝光，商业价值都会更加稳定。

最后不得不强调的是，口播类短视频，在所有的视频类型里边，成本是最低的！

这里的成本，包含三层意思：

首先是生产成本低。

口播类短视频选题容易，拍摄也简单。很多主播，甚至就靠一台手机，就能搞定，从拍摄到剪辑一系列的全流程。

这在传统媒体时代，是不可想象的。

其次是试错成本低。

因为生产成本低、决策成本就低，如果发现自己的内容方向不对，可以随时进行调整。

东卓从2014年进入自媒体行业以来，看到有太多的团队，在做内容方面，刚开始大开大合；投资一大堆，但是因为利润跟不上成本，后来团队迅速消亡的案例。

反而有很多个人，因为就是做简单的口播类短视频，成本足够低、这个赛道不行，就换一个。坚持下去，最后都赚到了钱，坚持更新下来了。

论试错成本低，论船小好调头，没有比口播类短视频更适合低成本创业的形式了。

最后，因为口播类短视频具备天然的信任感和价值感，这类账号的变现方式反而是最灵活的，商业价值非常高。

不论是接广告、带货，还是宣传自己的自有业务，口播类短视频都能直击痛点，直接触达目标人群。

这些年，知识博主月收入过万，甚至有部分头部账号，年营收千万元级的新闻，时有耳闻。

总结一句话：如果今天的一个创业者，没有想到通过口播类短视频来宣传自己的业务，都该去面壁！流量嗅觉太差了！

【3】要不要利用AI数字人，快速制作口播类短视频？

答：站在东卓的角度，不建议各位小伙伴，尤其是创业者，通过AI数字人，去快速录制口播类短视频。

这里边有三层原因：

首先，从目前的技术来看，AI数字人还不能完全达到真人录制的效果。我们可以很清晰、很快速的分辨一个视频，是真人录制还是数字人视频。

因为AI数字人，往往表情比较呆板，语速不够灵活。这让我们在看数字人类口播短视频的时候，很容易分神。很少能够看到数字人口播短视频，获得超级大流量的。

有蛮多的大V，比如说刘润，樊登……他们在早期数字人概念刚提出的时候，都曾经录制并发布过，数字人类口播短视频，但是现在他们都又重新回归了真人录制。

其次，就算通过技术的进步，未来AI数字人，可以完全达到真人录制的效果；我依然不建议小伙伴们，随意采用数字人录制的方式。

一方面，如果以你的技术，可以达到以假乱真的程度。那么你的对手、社会上的一些不法分子，大概率也能做到这个程度。

那么尤其对于一些有一些社会影响力的大V来讲，一旦你习惯了用数字人发布信息，竞争对手、不法分子，他们也可能采用你的数字人的形象，来发布一些信息。届时，可能会造成一些法律相关的困扰。

最后，如果真有那么一天，通过技术，就能够达到摆脱真人介入的需要。那么对绝大多数想要打造品牌的个人来讲，并不是幸运，而是不幸。

因为今天写文案是你的壁垒，表演功底是你的壁垒，甚至口播朗诵，这些对语言表情的掌握，也是你的壁垒……在未来这些都不是壁垒以后，大量的口播类短视频，会以海量的形式，充斥整个信息平台。

那时候，口播类短视频，将彻底失去生命力。

总结一下，东卓不建议大家采用数字人的方式，制作口播类短视频，目前主要因为效果差；未来如果技术能达到，也可能带来法律风险，和口播类短视频吸引力下降的风险。

这里也反向提醒我们：如果你今天录制的口播类短视频，观感甚至还达不到数字人的水平，那么没有流量，也是正常的。