桃花浅深处，似匀深浅妆。今年以来，家电产业和市场迎来了一轮久违的“开门红”局面，一边是消费的需求增长稳定，另一边是工厂的生产量增加。也需要看到，家电消费市场和渠道的分化，线上网店占比稳步提升，线下门店生意清淡。主要厂商都看出来今年市场的竞争压力将超出想象，由此也开启了一轮“拼命压货”抢渠道抢市场的节奏。

具体到一线市场，本周最大的热点仍然是各地的“以旧换新”补贴，开始在全国多个地方城市落地并推出，补贴的家电品类广、补贴时间则基本到今年底，补贴力度从200元至1000元不等，给相关厂商吃下了一颗“定心丸”。当然，除了来自地方政府的补贴，还有海尔、美的、格力、海信等一大批企业，以及京东、天猫等电商各自的几十亿甚至百亿补贴的助力，有望在接下来的4月开启家电消费市场的一股热潮。

除了在一线市场的新产品、新套系和方案纷纷发力，家电圈看到，很多家电企业的跨界扩张和底盘竞争力夯实从未停止。美的集团自建的数据中心在贵州经过1年多建设终于迎来首批项目运营；海尔智家打造的场景新物种，也是家电家居一体化平台三翼鸟再次开启新的升级，并在济南落地首个超级体验店。海信家电则以璀璨为平台，加快旗下的多个家电品类套系化发展，并呈现新的子品牌化发展。

作为小家电品牌的新势力代表，小熊电器经过18年创业、三次转型踏上了新的发展征程，其“好看不贵”的定位聚焦了大量的年轻用户；同样，作为清洁电器的新锐力量，发展不过5年多的追觅科技，已经成为洗地机、扫地机机器人赛道的领跑者，同样谋求新一轮的发展；此外，拼多多在阿里、京东两大巨头的商业竞争之下，如今发展持续保持着大幅度的量利双涨，不得不让外界惊叹，好产品配上低价格在全球商业零售市场也是“无敌”。

家电人总是喜欢说，危中寻机，时代拐点中见证企业发展、转型、变革和引领的真功夫。对于2024年的中国家电产业、市场和消费来说，众多家电厂商其实最大的任务就是“在不确定性中寻找属于自己的确定性机会”。

今年前2个月家电消费增长5.7%

中华全国商业信息中心的数据显示：2024年1-2月，在各地促消费举措相继落地，在元旦、春节等节日效应影响下，居民消费需求有效释放，社会消费品零售总额实现81307亿元，同比增长5.5%，增速较上年同期提高两个百分点。其中，实物商品网上零售额实现18206亿元，同比增长14.4%，增速较上年同期大幅提高9.1个百分点。

今年前2个月商品零售7.18万亿，同比增长4.6%，增速较上年同期加快1.7个百分点。其中家用电器增长5.7%，比上一年全年加快5.2个百分点；但是，2024年1-2月，全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额同比下降2.2%，其中家用电器类下降了7.5%。

今年前2个月家电产量全面增长

国家统计局数据显示，2024年1-2月全国空调累计产量3763.6万台，同比增长18.8%；同一时期，全国冰箱累计产量1374.4万台，同比增长12.8%；全国冷柜累计产量427.5万台，同比增长34.8%；全国洗衣机累计产量1622.5万台，同比增长18.5%；全国彩色电视机累计产量2533.1万台，同比增长4.5%。

具体来看，今年前2个月，冷柜产量增长速度最快，空调增速居第二、洗衣机增速居第三、冰箱产量增速居第四，普遍都在2位数以上；而彩电产量增速最慢，只有个位数。这也表明，今年家电市场开局以来，空调、洗衣机、冰箱等白色家电企业的渠道出货力度大，速度快。

空调2位数增长未受铜价上涨影响

家用空调自2024年开局以来实现超预期增长。产业在线监测显示：2024年1-2月家用空调生产同比增长16.9%，内销同比增长16.3%，出口同比增长18.9%。今年2月末库存同比下降9.4%。出口成为最大亮点，欧洲受红海局势影响订单提前锁定出货，拉美、中东、东南亚市场今年需求增长明显，出口节奏较去年有所提前，海外补库需求下出口市场目前增长态势可观。

铜价等原材料价格上涨对于空调的影响没有出现，因为多数企业都会有2-3个月的原材料备货，尤其是规模较大的企业，相对而言，中小企业可能会因此受到挤压。在未来铜价还会上涨的预期下，可能会推动厂家向经销商提款压货。

网民达10.92亿互联网普及率达77.5%

中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中，农村地区互联网普及率为66.5%，较上一年同期提升4.6个百分点。

互联网助推新型消费持续壮大。截至2023年12月，在线旅行预订的用户规模达5.09亿人，较2022年12月增长8629万人，增长率为20.4%。近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%;购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。

2023年家电出口涨9.9%内销涨1.7%

3月22日，全国家用电器工业信息中心发布了《2023家电行业全年度报告》显示：出口6174亿元，同比增长9.9%；内销7736亿元，同比增长1.7%。其中，大家电销售额4617亿元，同比增长3.4%，彩电下滑2.2%、空调增长5.7%、冰箱增长4.7%、洗衣机增长5.8%。冷柜下跌8.2%、干衣机增长13.1%。

厨卫电器销售额1872亿元，同比增长2.2%。其中油烟机、热水器、净水机、燃气灶、洗碗机、微蒸烤品类均保持增长，洗碗机增长最高达10.7%，集成灶和消毒柜双双下跌，分别为2.5%和2.2%。生活电器销售额1246亿元，同比下降5.1%，除了洗地机增长14.2%、扫地机器人增长9.2%之外，电饭煲、电压力锅、搅拌机（含破壁机）、空气净化器、电暖气、煮水壶品类等均全线下跌。

上海启动新一轮家电消费补贴覆盖面广

上海启动新一轮绿色智能家电消费补贴政策，补贴政策实施时间为2024年3月30日至12月31日，将对16大类一级能效家电产品进行补贴，包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、吸油烟机、灶具、热水器、洗碗机、计算机、打印机、空气净化器、电饭煲、微波炉、电磁炉、电风扇、净水机等。消费者按照产品成交价格的10%享受一次立减补贴，单台补贴金额最高不超过1000元。

配合政策补贴，企业也推出相应的补贴动作，其中“美的到家”微信小程序发放“美的绿色换新券”和专项换新等补贴，格力创立废旧家电逆向物流回收平台“明珠绿环回收”，实现家电“送、装、收一体化”。海信电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电等全套高效节能家电均参与活动；海尔推出购卡萨帝家电享“三翼鸟”局改服务，最快2小时改橱柜升级大冰箱、3小时改造橱柜安装抽屉式洗碗机、24小时整体厨房升级，实现“收旧—换新—送装”一体三步完成，旧家电最高抵扣1000元。

美的贵州云数据中心首批投入使用

贵州贵安美的云数据中心正式开园，投入使用的A栋数据中心可容纳上万台服务器，电能利用效率PUE不超过1.2，达到国内数据中心领先水平。据悉，贵安美的云数据中心是以国家A级数据中心为标准，规划建设4栋数据中心楼，现已完成A栋大楼及园区配套工程建设，总建筑面积约16000平方米，可容纳上万台服务器。

项目建成投运，将为未来10年美的集团数字化算力需求和制造业云服务等创新业务提供算力支持。项目于2023年1月启动开工建设，是美的集团首个自主建设数据中心。项目净用地面积41658平方米，规划建设4栋数据中心及配套工程，现已完成A栋数据中心楼及园区配套工程建设。

三翼鸟首家超级体验中心落户济南

三翼鸟首家智尊MALL即三翼鸟首家超级体验中心在济南开业。作为三翼鸟门店的5.0升级版，用户能够全方位体验家电家居一体化定制的专业、省心、便利，享受最理想的智慧美好生活。这表明，三翼鸟正在通过体验触点的快速迭代升级，推动家电家居一体化定制快速飞进千家万户。

三翼鸟超级体验中心将实现规模、设计、场景、体验、模式五大方面的引领，真正能为用户提供集成化、智能化，空间利用更高效、动线布局更合理、美学观感更强的家电家居一体化服务。

海信家电申请“钢琴师”注册商标

第三方数据显示：海信家电最新提交“钢琴师”等2件商标注册申请。商标分类为灯具空调和机械设备。截止目前，海信家电共持有注册商标908件，另有60件商标尚在注册申请中。

知情人士告诉家电圈，钢琴师为海信高端套系品牌璀璨旗下的产品系列名称。就在AWE2024展会上，展示了璀璨钢琴师H8洗烘一体机新品。

长虹一项目入选工信部工业互联网试点

工信部最新公布的2023年工业互联网试点示范名单，长虹控股集团旗下信息安全实验室的《面向工业安全和数据安全的工业互联网区块链服务平台》成功入选工业互联网+区块链试点示范项目。

该平台针对长虹CHiM工业互联网应用中跨域访问细粒度授权，设备接入多源化依赖灵活身份管理，以及数据合规使用可控可信可溯等新需求，以“区块链+可信硬件”为核心技术路线，形成“1平台+3体系”相互协同的顶层设计，可实现内网资产“可发现”，非法访问“进不来”，敏感数据“拿不走”，工业互联网安全“重运营”。

小熊电器锚定全球小家电领先企业

2006年从一款酸奶机起步创业，如今18岁的小熊电器营收突破47亿元，还实现了品牌建设、技术创新、渠道建设的全面开花，拥有数亿用户和数千万会员。站在18年发展的新起点上，小熊电器创始人李一峰确定新的目标：开启全球化，努力成为全球小家电的领先企业。

回顾过去的18年，李一峰坦言：经过积极拥抱电商、坚持自主品牌的“创业期”，加速品类拓宽、持续创新的“成长期”，以及拓展生活场景、构筑组织能力、拓宽渠道建设的“变革期”，小熊电器已成长为创意小家电第一股。接下来，小熊电器将通过战略驱动、产品为先、制造为本、数字化运营、全球化布局，加快发展的步伐。

清洁电器大涨追觅科技否认上市传闻

日前，有媒体称智能清洁品牌追觅科技计划今年上市，追觅科技官方回应：“此为不实信息。”2020-2022年，追觅科技实现三年整体业绩增长近10倍，自主品牌业绩增长近20倍，成为智能清洁家电赛道增长最快的科技公司。同时，觅科技先后完成了5轮战略投资，投资方包括小米集团、顺为资本、IDG资本、昆仑万维等知名投资公司及机构。追觅科技最近一次融资发生在去年5月，投资方为红禾资本。

追觅科技创始人俞浩曾表示：“2023年追觅科技整体业务实现提效、高端化、提升市占率三个目标，率先打破行业‘不可能三角’难题。”相关数据显示，2023年中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%，扫地机器人和洗地机成为市场的增长双擎。其中，扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%；洗地机零售额为122亿元，同比增长22%。

奥马电器2023年营收利润双增长

奥马电器发布2023年年报：营业收入达到151.80亿元，同比增长30.15%;归母净利润7.87亿元，同比增长69.37%；扣非归母净利润7.14亿元，同比增长67.36%；经营活动产生的现金流量净额激增至近28亿元，同比大幅增长546.75%。2023年奥马电器收购负责TCL品牌冰箱和洗衣机业务的合肥TCL家电，形成冰箱冷柜和洗衣机两大业务及“ODM+OBM”双轮驱动。

从销量数据来看，2023年奥马冰箱冷柜业务取得显著突破，销量跃升至1419万台，同比劲增36%；洗衣机亦表现出色，销量增至256万台，同比增长19%。根据产业在线数据，2023年我国冰箱冷柜总销量同比增长12.2%，家用洗衣机总销量同比增长16.9%。

拼多多2023年营收同比增长90%

拼多多发布2023年第四季度及全年业绩报告。第四季度，拼多多营收为889亿元，同比增长123%；美国通用会计准则下经营利润为224亿元。去年全年营收为2476亿元，同比增长90%；净利润600亿元，同比增长90%。

具体来看，2023年拼多多的交易服务收入同比大增241%，达到941亿元。在线营销服务和其他收入为1535亿元，同比增长49%。两者由此推高了拼多多的总收入。不过，收入增加的同时，拼多多的收入总成本也猛增了192%，包括履约费、付款处理费、维修费用等。

欧派方太等今年发力不锈钢橱柜

日前，在经销商培训会上家居一哥欧派提出要深耕不锈钢橱柜的新目标。虽然，产品矩阵中一直有不锈钢橱柜品类，不过欧派此前并没有将不锈钢橱柜作为发展重点。同时，以方太、华帝、亿田、火星人、森歌为代表厨电企业，也将发力不锈钢橱柜。此外，我乐家居、金牌厨柜、皮阿诺、志邦等家居企业，一直在发展不锈钢橱柜品类。

相对实木橱柜，不锈钢橱柜拥有不少优点。包括具有出色的抗腐蚀性，能够抵御水、蒸汽、化学清洁剂等物质的侵蚀，使用寿命也更长。但2022年中国不锈钢橱柜市场需求约为328.3万台，而2023年中国整体橱柜市场的需求量估计超过3700万套，这意味着不锈钢橱柜在中国市场占有率还不足10%。

贵州抽查燃气灶高达35%不合格

贵州市场监管局发布2023年流通领域家用燃气灶等14种产品质量监督抽查情况的公告。具体到燃气灶，共对56家销售的68批次产品开展监督抽查，抽查区域为贵阳市、遵义市、六盘水市、安顺市、毕节市、铜仁市、黔东南州、黔南州、黔西南州，发现21家销售的24批次燃气灶产品不合格，不合格指标为热负荷、燃气灶及组合灶具的燃气灶热效率、能效限定值、燃烧工况等，监督抽查不合格率为35.29%。

不合格产品涉及广樱实业(广州)有限公司、佛山市索德菲电器有限公司、佛山市灶神节能科技有限公司、中山市威能电器有限公司、河南省红运来电器有限公司、佛山市顺德区伙龙厨卫家电有限公司、中山市名硕电器有限公司、中山市汰渍厨卫电器有限公司、广东家佳乐电器有限公司、佛山市厨艺电器有限公司等。

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