暑期档，各大商业电影如火如荼地热播，《消失的她》顺利冲过33亿，《八角笼中》也准备冲击20亿票房，反而《速度与激情10》《变形金刚7》《碟中谍7》等好莱坞大片却相继扑街，都过不去十亿票房！

7月27日周一票房榜上，《碟中谍7》过了1.9亿就开始乏力，目前稳居第五，居然被四部中国商业电影力压，这个成绩实在太惨了，也太丢人了！

好莱坞大片在中国频繁失败，里面问题很多，但这早已不是什么秘密了，毕竟从《信条》那年，好莱坞大片就票房很低！

目前中国电影票房总榜前10名中仅剩下排在第8位的《复仇者联盟4》票房42亿，这个引进片的纪录很难超越。

首先，好莱坞电影的原创性和品质大不如以前，再也不是《真实的谎言》《亡命天涯》《泰坦尼克号》那个黄金的年代。今年引进的14部好莱坞片中，几乎全部都是老IP，有系列前作的影片占了9席，且多数口碑不佳！

《蚁人3》《黑豹2》《变形金刚7》《沙赞2》《速度与激情10》都是一水的系列片，容易让人视觉疲劳。毕竟很多经典大IP一而再再而三地拍续集，口碑又不咋地，内地观众已经视觉疲劳了！

其次，好莱坞电影品质危机，在内地也开始爆发了！换二十年前，《逃出白垩纪》这样的CG大制作，肯定不会豆瓣才4.7分！可在2023年，这样的电影光有霸王龙，却没有智商，打斗和剧情都很糟糕，票房难以过千万！

毕竟好莱坞如今的编剧和导演创作力下降很厉害，就连好莱坞金牌团队皮克斯推出动画力作《疯狂元素城》也在戛纳电影节首映时，被质疑是过分套路化，因此口碑最终难以出圈，内地票房过亿就到头了。

而《速度与激情9》《变形金刚5》口碑一塌糊涂以后，这两个系列推出的《速度与激情10》《变形7》品质也只能说是凑合看，干脆被很多老观众抛弃了。

毕竟光有大场面的狂轰乱炸，剧情根本让观众没有共鸣，品牌信誉丢失了！这两个大IP不行以后，其它缺乏群众基础的好莱坞电影更是不行。

同样陷入尴尬的还有迪士尼的漫威影业，华纳旗下的DC，他们已经推出了《蚁人3》《黑豹2》《银河护卫队2》《沙赞2》《闪电侠》，只有《银河护卫队3》靠着口碑不俗，勉强冲过了六亿，其它都过不去两亿！

其中，《沙赞2》太差了，直接过不去一亿！《闪电侠》口碑虽然好，但男主角前阵子犯罪口碑臭了，女主角还是新人，另一个“蝙蝠侠”居然是90年代的老人，故事很悲情，放在市场上根本没人关注，两亿都过不去！

最重要的是，好莱坞影片在国内的线下宣发上，亮点乏善可陈，基本都是老三套。预告片、海报等物料堆放，发几篇宣传稿子，基本没有任何路演和活动，就靠中影、华夏那点发行实力，根本就是死路一条！

《变形金刚7》邀请GAI演唱主题曲，《蜘蛛侠》请虞书欣、彭昱畅配音，《疯狂元素城》请张新成、宋祖儿配音，这都是三十年前的宣传手法，说不好听已经严重过时了！

就像《碟中谍7》还是用“燃爆今夏”“口碑炸裂”等老掉牙的宣发关键词，还是阿汤哥跳火车跳伞真拼命，问题是阿汤哥都爬过迪拜塔了，跳一个火车，老百姓已经没兴趣了！

相反3月，新海诚来北京和上海宣传影片《铃芽之旅》，成为疫情管控结束后第一位来中国的国外主创，还发微博吆喝，跟观众进行互动。

另一部日本动画《灌篮高手》虽然在线上宣发力度不大，但首映礼选在北京大学邱德拔体育馆举行，还请来了经典配音演员重现樱木花道、流川枫的名场面，就是明白学生观众是主要消费群体，必须要抓住。

暑期档的《封神》《八角笼中》《消失的她》都提前弄了很多宣传活动，海南、北京、上海等电影节上，这些主创方都走红毯，出席各大活动，拼命去吆喝！《八角笼中》想尽办法宣传自己现实题材，票房瞬间爆了！

各大影片还在微博话题榜、微信朋友圈、猫眼、豆瓣平台去疯狂刷屏，什么周星驰、阿米尔汗都拉来帮吹嘘品质怎么好，甚至《封神》男主角于适公然高呼：“不看就不是中国人”，就是为赚钱！

假如没有这些宣传活动会咋样？跟《玲芽之旅》同期热映的《龙与地下城》就票房没过亿，该片豆瓣7.6分，口碑比《玲芽之旅》要强一些，就算题材不讨巧，也不至于这么惨吧？就是没宣传活动造成的弊端！

今年，只有《巨齿鲨2》的主创来到中国，出席上海电影节活动，拼命宣传！毕竟人家是中美合拍片，参投的有上海华人影业、北京登峰文化等中国企业，为了利益，必须要把吴京和杰森斯坦森拉过来一起吆喝！

目前，《巨齿鲨2》也被很多人视为今夏好莱坞在内地票房最高的一部，毕竟有“战狼”吴京和杰森斯坦森，宣传活动做得很大，上一部票房过了十亿，这次有望冲击20亿，但是否如此？只能到时再说！

但是，中美合拍片风险同样很大！就像《狂怒沙暴》其实一开始是成龙和史泰龙首次合作，在当年官宣时引发了巨大轰动，结果最终是成龙和约翰·塞纳（赵喜娜），让人落差很大。目前看，该片是赔本定了！

该片内地似乎遇见审查和耀莱、唐德公司内部问题，至今没能在内地热映，海外却已经上映了，似乎目前全球票房才700多万美金。69岁的成龙大哥的《龙马精神》票房才两亿，这部新片就算上映，也不会多高！

另外，《战狼》《红海行动》《长津湖》等主旋律大片靠着民族主义的情绪大卖，反而《尚气》《壮志凌云2》等“辱华”争议也成为影响好莱坞影片的致命因素，这让好莱坞电影的品牌受到了极大的伤害！

梁朝伟的反派被质疑是侮辱华人，男主角说中国饿死人言论被扒出，本来目标是中国市场的《尚气》直接上不了，还连累《蜘蛛侠：英雄无归》也没法播！

《壮志凌云2》中阿汤哥的飞行员军服有台湾国旗，更是被直接封杀！

另外，英文片令三四线城市的人民头疼，他们也宁愿选择国产片去看中国片，不乐意去影院看字幕！

95后和00后跟80后观众不一样，他们心里没有“美国大片”那种崇拜感，很多年轻女性和孩子就想看一些轻松搞笑和话题性电影，不在于有多大场面和多少特效！

而且国产片有《流浪地球》《封神》这种大场面电影，也有《消失的她》这种悬疑情杀片，还有《长安三万里》《茶啊二中》等动画，都是宣传力度很大，因此好莱坞大片都没什么宣发活动，直接被秒杀！

好莱坞目前在闹编剧和演员罢工，根本没时间来研究中国市场如何破局！估计等罢工结束，众多好莱坞电影人才会重新调整自己的创作和宣传方向，因此后面的《芭比》《沙丘2》肯定还会继续在中国惨败的！

如何解决原创的枯竭？如何提高电影的品质？如何在内地宣发？如何在中国迎合政治正确？如何打开内地二三线城市？估计都是好莱坞罢工结束后面临的问题！好莱坞底蕴深厚，肯定有人想拍出下一部《泰坦尼克号》！

就跟IMAX老板说的一样，只要有品质高的好莱坞大片，不相信没人看。只是这样的电影下一部是何时？目前真是无人知晓了！