2024年是金沙酒业“三年三步走”战略的“发展之年”， 通过持续深耕与广泛传播，摘要酒的品牌影响力正在不断增强。
12月10日，2024金沙酒业·摘要酒上游战略发布会隆重举行，摘要酒的全新品牌战略和品牌主张也正式发布。
华润啤酒董事会主席侯孝海在会上直击主题：“金沙是华润啤酒探索白酒新世界的排头兵，是华润酒业与白酒产业沟通交流的桥头堡，金沙酒业通过不断地探索、创新和深化市场，为华润酒业在白酒的布局提供了重要的参考。”
本次战略发布会的召开，标志着金沙酒业在产区优势，品牌战略和文化战略等方面迈出了坚实且重要的一步，将为今后“上游战略”的打造和未来发展指明方向，理清脉络，也让行业对摘要酒的“上游”精神与理念有了更加形象和具体的认知。
01
承继历史传承
顺应时代趋势
金沙酒业位于毕节东部，东临历史名城遵义,北倚国酒之乡茅台,这片土地因历史的沉淀和积累名扬万里,也因美酒的芬芳让人记忆犹新。
从“黑马金沙”到“领袖金沙”，从酱香白酒三大支柱之一到华润旗下探索白酒新世界“排头兵”，金沙酒业的每一步都走得坚定而有力。
金沙酒业从1951年开启国营以来，已经走过近73年的风雨历程。从一个小作坊，到如今一个国内大型白酒企业，从几人起家到近万名员工、产值超百亿、产能近2.4万吨、产品主销全国各地、品牌走进千家万户。这是中国白酒发展的缩影，也是中国式现代化经济腾飞的佐证。
历经73年，金沙酒业在产品、瓶身、标签以及酿酒人等多个方面，都在不断变化。
尤其是置身新厂区，更能直观感受到“厂容厂貌”的变化，酱酒文化博物馆、金沙酒业展览馆双馆于9月红高粱节正式迎宾，新办公大楼的投入使用也有效提升了回厂游嘉宾的体验感。
然而有些珍贵的东西，即便时过境迁，仍保留至今，且进一步升华。金沙酒业传承下来的匠心与精神，使其在岁月的长河中历久弥新，这既是磨炼，也是丰碑，金沙酒业在发展的同时，品牌表达也在升级。
近几年，金沙酒业的品牌表达在不断与时俱进和更新迭代：从最初的“书读经典，酒饮摘要”，再到后来的“摘要酱香酒，高端新选择”“聚至要，喝摘要”等，直到本次的“争上游，喝摘要”，这种优化背后其实取决于产业环境和消费喜好的变化。
对此，华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯也表示认同，“白酒行业当前表现出消费人群需求发生巨大变化，缩量竞争时代已经到来，新质生产力助力行业发展，产区与品牌双向发展趋势等四大特征，也面临市场竞争持续加剧，传统销售模式难以驱动增长，行业通病阻碍快速发展等挑战。”
在范世凯看来，“经过不断地市场调研与战略思考，金沙酒业找到了摘要品牌核心竞争力的密码——争上游。未来，摘要酒将围绕“上游”战略核心，布局提升用户吸引力、品牌竞争力、品质竞争力、渠道竞争力、市场竞争力等，探索中国白酒品牌实现高质量发展的全新路径。”
“力争上游，勇立潮头”。对于金沙酒业而言，这是新战略、新追求，亦是其终身信仰。
02
以产区为基点
彰显央企担当责任
中国近代思想家梁启超曾说过：“人生于天地之间，各有责任。知责任者，大丈夫之始也。行责任者，大丈夫之终也。” 这对今天白酒产业的发展具有重要借鉴意义。
多年的发展事实已经证明，在白酒市场竞争日益激烈的背景下，只有负责任的品牌，才能立足于名酒之林，在全国化的市场竞争中取得主动权。
回顾近几十年中国白酒业发展，众多品牌历经波折，许多昔日名酒被时代淘汰，未留痕迹。但难能可贵的是，金沙酒企却始终如一，发挥不折不挠的精神，抓住机遇，乘风破浪，实现从省内扩张到全国。坚持大品牌的大格局发展观，正是其背后的核心支撑。
会上，范世凯围绕“力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力”，分享了金沙酒业品牌发展的未来构想和具体的品牌战略目标，暨发挥金沙酒业“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力，全面推动企业高质量发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。
今年9月，金沙酒旅列入为贵州5条酒旅融合精品旅游线路之一，如今已经打造成贵州白酒酒旅融合高质量发展标杆企业。
对于“绿在厂中、厂在景中、酒在绿中、美在心中的金沙景观”，受到业内诸多人士及消费者的高度认可。
据悉，金沙产区位于赤水河上游，坐享天然地理优势，是白酒行业公认的不可复制的优良酱酒产地之一。同时，该产区既是中国酒文化的重要起源地，还是“中国长寿之乡”和“疗愈圣地”。
会上，范世凯表示，“下一步金沙酒业将持续深化酒旅融合，上至高粱种植，中至包材配套、物流运输，下至酒糟循环利用、污水处理等多项措施逐步升级落实，全力打造以金沙酒业为辐射点的全产业链，实现“接一连二带三”的产业发展格局，助力金沙产区高速发展。”
事实上，酒旅融合作为中国酒业发展的新方向，正逐渐成为酒企为消费者提供与创造“美生活”的发展路径，是酒企实现高质量发展的有力第二增长极。
侯孝海强调，争上游战略的提出，是摘要酒的品牌底蕴和品牌内涵式衔接传统与现代，推动文化传播和品牌影响力的有力抓手。
一步步走来，金沙酒业从产品到质量，从质量到品牌，从品牌到责任，每前进一步都是成长蜕变。时至今日，一个有口皆碑的品牌已然成为金沙酒业的无形资产，责任品牌更是金沙酒业蓬勃发展的“金字招牌”。
上游，是金沙酒业的责任和担当，也是金沙酒业未来高质量发展的重要保障。其背后彰显的是金沙酒业高度的战略自信，这一口号的背后，不仅是字面意义上争产区上游，更在争着品质上游、文化上游、行业上游。未来，摘要酒将焕新品牌精气神，以力争上游的姿态，收获新的厂、商、消费者共鸣，并以此开启全新的征程。
