11 月 28 日，在美丽的鹭岛厦门，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31 届中国国际广告节正式拉开帷幕。此次广告节吸引了来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。据统计，本届广告节共千余家国际国内企业参展参会，开幕首日注册人数超 1.5万 。

第 31 届中国国际广告节于 11 月 28 日正式开幕

当前，广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据11 月27 日市场监管总局公布的广告业数据显示，今年前三季度，我国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1% 。

在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。

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广告业新质生产力崛起，推动品牌迈向高质量发展

十三届全国政协常委、市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中指出，今年以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国各族人民认真落实党的二十届三中全会精神，全面贯彻新发展理念，团结拼搏、奋发进取，着力推动高质量发展，经济实现回升向好，全面建设社会主义现代化国家迈出坚实的步伐。广告行业作为新质生产力的代表，也在其中发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

十三届全国政协常委、市场监管总局原副局长马正其致辞

他提到，国家市场监管总局发布的《2023 年度中国广告业发展指数报告》显示，2023 年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达 1.3 万亿元，较上年增长 17.5%，远超我国 GDP 增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持全程

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，当前我国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。

今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年，广告节也已成为厦门市发展会展经济新的亮点。以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题的中国国际广告节，汇聚了行业专业人士、企业家和行业领袖，他们在广告节期间交流思想、洽谈合作，不仅彰显了新时代中国广告高质量发展的深刻内涵与广阔外延，更体现了广告行业兼容并蓄、守正创新的精神风貌。

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创意驱动中国品牌出海，助力全球市场共融发展

在全球化浪潮的强力推动下，中国品牌出海营销迎来了黄金发展期。中国品牌凭借创新驱动、品质提升、文化融合与精准营销等策略，成功突破低价标签的束缚，大步迈向高端化、国际化舞台，在全球消费市场崭露头角。

国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Sasan Saeidi 在特别致辞中表示，中国一直是 IAA 的重要成员和紧密伙伴。他期待在 2025 年，IAA 能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。

国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Sasan Saeidi 通过视频特别致辞

Sasan Saeidi 还分享了品牌营销领域的前沿洞察趋势：品牌在当今市场中再次成为核心焦点，企业需要投入更多时间和资源来维护和提升品牌价值。广告主和传播伙伴应以前瞻性眼光，借助技术创新推动行业进步；重视合作的力量，以解决商业和全球面临的问题为目标；秉持谦逊态度，带着同理心和关怀开展工作，因为广告行业的努力能够对世界产生深远影响。他坚信，创意是当今世界最强大的力量，是推动一切向善发展的核心动力。

开幕式后，主论坛、广告市场共治论坛、品牌国际化论坛等一系列精彩纷呈的活动依次展开。主论坛上，来自政府部门、企业界和媒体平台的众多嘉宾围绕 “洞察跃迁・砥砺前行” 的主题，深入探讨了广告与品牌营销领域的前沿趋势、创新策略和实践经验。

本届广告节吸引了众多行业精英和创新力量，通过多场大型活动、近 20 场论坛及分享会、7 个专业展览、5场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。此外，本届广告节新增“标准·认证+”论坛，以“高端品质，乐享生活”为主题，展现企业的发展应围绕满足消费者需求展开，为消费者创造更好的生活体验。

第 31 届中国国际广告节开幕首日现场

第 31 届中国国际广告节将创新作为核心驱动力，致力于推动中国广告业的高质量发展，同时也为中国品牌提升国际竞争力、塑造全球影响力积极探索路径。