1 月 22 日，文化和旅游部资源开发司与文化和旅游部新闻中心联合主办的 “旅游迎春 休闲过年”——2025 年新春旅游休闲宣传推广活动，在全国多地以联动形式举行了线下启动仪式。

此活动作为文化和旅游部 “欢欢喜喜过大年” 春节主题活动的关键部分，从农历腊月二十一直延续至正月十五。其致力于为民众呈上更为丰富的旅游产品，举办更多样化的活动，以满足民众在节日期间的出游需求，助力文化旅游市场的蓬勃发展，刺激旅游消费。

活动期间，全国各省（区、市）以及新疆生产建设兵团的文化和旅游行政部门将紧密协作，众多媒体平台也会积极投入。通过线上线下融合的模式，向民众力荐来自全国各地独具特色的旅游产品，涵盖优质景区、度假区、休闲街区、红色旅游经典景区、乡村旅游重点村镇、智慧旅游沉浸式体验新空间等。新评定的 5A 景区、国家级旅游度假区和联合国世界旅游组织 “最佳旅游乡村” 也包含其中。此外，还推出了冰雪旅游、登高赏景、新年祈福、民俗体验、乡村旅游、温泉泡汤、美食体验、亲子趣玩等主题的 500 余条线路，以及冰雪嘉年华、夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、冬捕体验、城市漫步、沙漠之门探险等超 22000 场特色活动。广大游客能够参与媒体平台发起的话题互动，分享旅游中的美好经历。本次活动主会场设在河北石家庄正定古城，20 个省（区、市）和新疆生产建设兵团在近 30 个城市设置了分会场，营造出主客共享、欢乐祥和的节日氛围。各分会场的启动仪式多依托景区、度假区或古城，推介特色旅游产品和线路，并配套开展了舞龙舞狮、戏曲表演、灯会、市集等精彩活动。文化和旅游部相关司局、地方文化和旅游厅局代表，以及中央和地方媒体、新媒体、在线旅游平台代表均出席了启动仪式。