本篇作者 |宸希

赶上了黄金周的亚运会，火到无以复加。

就在10月2日结束的女子100米栏决赛上，就上演了今年的年度争议。

田径小将林雨薇以12″74的成绩拿下了金牌，但舆论关注的焦点，似乎并不在这位冠军身上。

另一位中国运动员吴艳妮，因为一次抢跑犯规，和后续的操作，引发了全网关注。

吴艳妮的争议，其实由来已久。

性格张扬豪放的吴艳妮，是女子100米栏项目中的显眼包。

此前，她就因为手指天、摇头晃脑等赛前的嚣张动作，引起了圈子里的争议。

在大运会“一跑成名”后，靓丽的外表和嚣张的性格反而成了她爆火的理由。

吴艳妮在短时间内接到了7家品牌的代言，其中不乏LV等奢侈品牌，成为了今年夏天最受流量青睐的运动员。

同时她在社交媒体的粉丝数量也暴涨至290多万，是林雨薇的20倍。

而经历了在亚运会的跑道上抢跑、申诉、抢国旗三连事故后，吴艳妮也体验了一把“墙倒众人推”的经历。

人们对她之前积攒的不满，似乎在一夕间爆发了出来。

而“逆袭”的林雨薇，则在默默无闻许久之后，终于迎来了自己的高光。

无论是突然逆袭还是一夕“塌房”，运动员的生涯，似乎都跟走钢丝一样危险。

名利双收，对运动员来说，到底有多难？

在“看不见”的赛场上，

运动员只能更拼

亚运会，运动员们的战场不仅在比赛场上，也在比赛场外。

“人狠话不多”的蛙泳新星覃海洋，不仅一人收获了5块金牌，也得到了伊利的赞助，并且在开幕式上狠狠的露了一把脸。

人们都说伊利这波简直是“押对了宝”赢麻了。

除了硬实力，颜值也是如今运动员的硬资本。

在奥运、亚运两度摘金的游泳小将汪顺，凭借优质的身材和颜值，甚至火到了韩国，收获了许多“想嫁给他”的韩国迷妹。

实力和颜值并存，盯上汪顺的可不止国内和韩国的迷妹，手表品牌BOSS、比亚迪、瑞幸等品牌早就把汪顺“收入囊中”。

据传，汪顺的商业价值已经可以比肩曾经的孙杨，成为游泳队最炙手可热的一员。

老将们也不会放弃重新翻红的好机会。

乒乓球老将马龙，因为一段获胜后和各国代表团合影的视频，重新成为关注焦点。

把比赛打成了“粉丝见面会”，不仅代表着马龙的乒坛地位，也是他的名气使然。

有人在网上扒出了马龙的逆天“简历”，网友都说，在一众摘金夺银的00/05后运动员中，80后马龙才是杭州真正的吉祥物。

在职业生涯末期，马龙能获得这样的“名利双收”也算是功德圆满了吧。

但是，在运动员最大化利用运动盛会扩大影响力，赚钱出名的背后，也藏着许多争议。

近几年站在风口浪尖上最火的运动员，非谷爱凌莫属。

在冬奥会期间，谷爱凌是万众瞩目的“冰雪公主”，官媒力捧、粉丝无数，一人力斩两金一银，堪称2021年冬天的顶流。

冬奥后，谷爱凌又成为了代言狂魔，从瑞幸到凯迪拉克，接下将近30多个代言，以1.4亿元的收入进入了福布斯运动员排行榜第三位。

但是过度的营销，却让谷爱凌俨然变成了一个流量网红，她的“冠军光环”似乎已经无人提及了。

无独有偶，前女足国门赵丽娜，也因为在退役之后迅速参加综艺《乘风破浪的姐姐》，遭到了网友的冷嘲热讽。

争议的来源无他，是因为赵丽娜退役仅一个月后就接综艺，“捞金意图”过于明显。

在为国家队征战8年，获得了亚洲杯冠军、世界杯8强、亚运会银牌等诸多成绩后，赵丽娜的“急流勇退”似乎和女足“仍需努力”的状态不太相符。

对于运动员来说，人们的评价标准总是很“苛刻”。

成绩、低调、性格、颜值....诸多元素，都可能成为外界评判运动员的标准。

当一个名利双收的运动员，真的很难。

人均卷王的体育界，

谁都不想提前离场

站在运动员的角度，如何变现是一项不得不解决的工作。

尤其对于在国外打拼的运动员来说，运动表现和烧钱的数量是成正比的。

就拿刚刚卫冕了WBO临时金腰带的重量级拳王张志磊来说，在最近的备战中，据悉他一共花费了将近60万美金。

这样看来，张志磊卫冕成功后的180万美金收入，估计到手也不会显得这么多。

在成为拳王之前，张志磊几乎都是“赔钱”打比赛。

2022年，张志磊的一场比赛泡汤，他为此准备的12万美金备战就这样打了水漂。

运动毕竟是一碗青春饭，40岁的张志磊也处于职业生涯晚期。

好不容易斩获了拳王金腰带，张志磊值得更多的关注，也值得更多的曝光。

对于任何一个想要拼一把的运动员来说，如何在有限的时间内尽可能多地变现，成了不可避免的技术活儿。

在体育界，“一将功成万骨枯”。冠军不常有，被商业垂青的运动员更是难得。

在金字塔尖之外的普通运动员，在运动生涯结束后，甚至要面临如何继续生计的难题。

2015年，北京市女子拳击队原队长谢丽丽，就曾带领麾下的数名运动员对北京体育局等单位展开了维权工作。

她们的诉求很简单，希望能得到自己应得的退役保障，正常领取退役费。

谢丽丽和她的荣誉证书

对于曾经获得过世锦赛亚军，多次全国冠军的谢丽丽来说，退役后有份保障都是难事。

体育本来就是不公平的，冷门项目的运动员，即便有成绩，也很难在知名度上有所突破。

2008年北京奥运会的皮划艇冠军杨文军，就曾因为“没有代言”被称为最穷金牌。

好不容易接到了宇财生物公司的商业合作，但却遭到了对方毁约，拖欠60万元代言费不肯交付，双方闹了个对簿公堂。

而除了成绩和项目，运动员的个人魅力，有时候也能决定一个运动员能走多远。

在亚运会上风光无限的老将马龙，之前也因为性格温吞、颜值平平，在商业价值上略逊于队友张继科一筹。

伤病更是运动员的一生之敌，“因伤退役”可能是许多运动员断送一生的大好机会。

马拉松运动员艾冬梅因脚伤退役后，因为无法继续维持生计，惨到在街边摆摊卖金牌为生。

在光鲜亮丽的体育明星背后，是无数“普通人”的血泪史。

如何能在短暂的运动生涯中多接代言多赚钱，是每个运动员的必经之路。

运动员，也想站着把钱赚了

对于运动员，其商业价值往往取决于赛场上的成绩。

只有在成绩和商业之间找到平衡，赚钱还不耽误训练，才能真正的名利双收。

以刚刚在杭州举起奥尼尔上热搜的张伟丽来说，她和她背后的团队，就是做好商业体育运营的典范。

在张伟丽第一次夺得UFC金腰带后，同样面临着“代言太多”、“不好好训练”的质疑，结果在输掉金腰带后，对她的质疑达到了巅峰。

后来张伟丽重振旗鼓，卷土归来，二度夺冠后，围绕张伟丽的讨论和商业曝光非但没有减少，反而以更稳定、更高效的方式呈现。

这种转变，需要归功于张伟丽更换的新经纪公司：Endeavor。

Endeavor是美国的老牌体育推广公司，在商业体育运营方面有着大量的经验和资源。

Endeavor可谓是安排张伟丽训练/商业的“节奏大师”，该训练时绝不含糊，该商业时则占尽了天时地利。

张伟丽的代言活动，多发于赛前、赛后两个节点。

赛前，结束备战的张伟丽可以通过赛事的热度，最大化商业结果，顺便还能放松一下。

在去年UFC新加坡站，张伟丽就顺道拍摄了百事可乐的宣传片。

赛后，趁着下场比赛没有定档、上场比赛热度没有褪去，更是进行宣传和商业活动的好时机。

很难说这次张伟丽在杭州“偶遇”奥尼尔的行为，不是背后的刻意运作。

而在比赛定档后，张伟丽则会化身训练狂魔，在社交媒体上充当网友的“精神氮泵”一面强化了专业形象，一面又堵住了喷子们的嘴。

经纪团队对于运动员的重要性不言而喻，围绕运动员可以进行的操作，其实还有很多。

比如日常的训练、平时的生活，都是一座座有待挖掘的“金矿”。

现在，越来越多的品牌也开始热衷于挖掘运动员在赛场之外的“另一面”。

当奢侈品大牌Prada受够了三天一绯闻、五天一塌房的娱乐圈明星后，他们才发现女足姑娘们才是“踏破铁鞋无觅处”的优质代言人。

无论是知名度，还是形象，女足姑娘们都可以完美拿捏Prada的贵气，而拼搏、努力这些运动员的底色，也为Prada在国内的口碑增添了许多正面气息。

品牌和运动员“互相成就”的例子还多有发生。

在东京奥运会一跑成名后，苏炳添的代言名单上多了小米的名字。

品牌和运动员之间的互动也很有趣，小米官宣苏炳添代言，坐实了小米“追热点狂魔”的称号。

话题#苏炳添代言小米品牌，更是在微博斩获了2.3亿的热度，米粉们纷纷打趣说，这次不怕代言人再翻车了。

而苏炳添和雷军的“约跑”，也让小米再次“年轻”了一把。

名利双收，是每个运动员拼搏的目的，也是应得的成就。

在人们对金牌不再苛求的今天，我们应该更乐于见到越来越多的运动员，在赛场之外的地方展示自己的魅力和个性。

毕竟，汗水不能白流，英雄更不应该变质。