特色即优势，特色即潜力。牡丹是中国特有历史名花，是菏泽一张最靓丽的名片，也是一项最具特色的产业，2012年3月，菏泽被中国花卉协会正式命名为“中国牡丹之都”。牡丹区是菏泽市中心主城区，更是菏泽牡丹芍药核心种植区，种植历史已逾千年，故以牡丹命名。2013年11月，习近平总书记视察菏泽时，考察了牡丹区尧舜牡丹产业园，牡丹产业被逐渐熟知，迎来了新的发展机遇，在新时代绽放出属于自己的璀璨光芒。
抓机遇方能谋发展。牡丹区牢记习近平总书记嘱托，立足牡丹芍药资源禀赋，将牡丹花卉产业作为全区四个重点产业链之一精心培育，大力发展 “美丽产业”，精细绘就“花样文章”，积极培育发展花卉产业新质生产力，实现了牡丹从“富贵之花”到“富民之花”的蜕变，带动了芍药鲜切花产业的“美丽绽放”，牡丹特色产业入选山东省优势特色产业和省“十强”产业“雁阵型”集群，牡丹区获评“山东省花卉产业重点县”“山东省花卉产业转型升级示范区”。
壮大牡丹产业，打造新产品新支点。现有牡丹种植面积6万亩，9大色系、10大花型、1308个品种，是世界面积最大、品种最多、产业链条最长的牡丹生产加工、出口和观赏基地。推动种植专业化。探索推广“企业+合作社+农户+基地”模式，培育千亩以上种植基地4个，在七里河“十里画廊”乡村振兴示范片区的牡丹种植“智能大脑”建成投用，建成首批国家牡丹与芍药种质资源库，牡丹栽培系统被列入“省第二批农业文化遗产资源名单”，彩色油用牡丹和鲜切花牡丹技术研究两项新技术填补了国内外空白，近7年获审通过牡丹新品种71个。今年，催花牡丹年销售达60万盆，牡丹种苗出口量达300万株，占全国的90%。推动产品多元化。成立牡丹区花卉产业发展协会，建设院士工作站、牡丹研究院等科技研发平台26个，研发出牡丹食品、化妆品、文创艺术品等深加工产品260多个。“牡丹传说”被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。今年3月，“牡丹在饲料行业蛋鸡营养成分改善研究实验启动仪式”成功举办，标志着牡丹在畜禽养殖领域应用的新探索。现如今，牡丹产业年总产值76.5亿元，直接就业人数10万人，年人均增收2000元，实现从生产低附加值产品到高附加值产品的价值攀升。推动产业集群化。建筑面积4.4万m²的国花交易中心、占地122亩的连栋玻璃温室、165亩的冷链物流基地、300亩精品牡丹芍药种植园的交易物流中心项目完成建设，京东物流、顺丰物流入住仓储物流园。成立牡丹高新技术发展联盟，引进5位外国专家和4名国家级人才，举办多场牡丹产业发展专场研讨会和高峰论坛，培育国家高新技术企业9家、省级以上重点龙头企业19家，发挥出创新驱动的“乘数效应”，有力保障了牡丹产业竞争力和发展主动权。
唱响芍药品牌，打造新优势新亮点。芍药与牡丹种植技术相通、观赏价值相近。牡丹区在巩固牡丹产业优势的基础上，大力发展牡丹产业的“姊妹花”芍药，推动花卉产业“一枝独秀”向“双花齐放”转变。以政策扶持促发展。坚持规划先行，深入推动土地流转，专业种植户发展到2000余户，引育优良品种，芍药品种达到630余个，种植面积突破4万亩，成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药生产基地。先后出台一批含金量高的扶持政策，构建适应花农需求的信贷支持模式，推动芍药鲜切花产业实现“井喷式”发展。今年，与建设银行合作推出“裕农贷”项目，1000余万贷款资金到花农手中，切实满足了种植户部分资金需求。以技术研发破难题。围绕更好把芍药花鲜艳如初地运送到消费者手中，与中国农业大学、北京林业大学开展校企合作，建成“重要木本花卉轻简高效栽培技术集成与示范”国家级重点研发计划项目基地，攻克品种选育、大棚育花、冷藏运花、冬季催花等技术难题，冬季鲜切花直销北京、上海、广州等城市，每支鲜花出圃价高达25元，每亩收益增加1-3万元。以模式创新拓市场。与亚洲交易规模最大的昆明国际花卉拍卖交易中心有限公司进行战略合作，“昆拍·菏泽分中心”建成运营，在《好品山东》节目中推介芍药鲜切花产品，举办“云销芍药花”“芍药云上插花”等直播活动，成功承办“京东·菏泽首届芍药季”，进一步推动地区现代花卉产业规模化、专业化、标准化和市场化发展。今年，大宗订单约占15％，电商平台的销量占到70％左右，芍药鲜切花销量达1.2亿枝，占国内市场份额65%以上。
促进文旅融合，打造新场景新业态。我们在传统牡丹芍药观光的基础上，对观光场景、路线、业态进行系统性重塑，积极承办世界牡丹大会和牡丹国际文化旅游节，着力激发牡丹芍药旅游产业新动能。更新观光业态。充分发挥李荣海美术馆、“三馆一中心”、奇珍艺术博物馆等现有文化高地作用，高品质打造七里河“十里画廊”、纬一路“万亩花海”、临商路“花卉经济带”，实现牡丹芍药分期分域错时开放，由园区拓展到田野，由品景色美到承文化韵，提供多样化观光场景。提升园区品质。聘请北林地景园林规划设计院和浙江大学团队重点对冠宇牡丹园、国花牡丹园、花家王国芍药园、百花园等大型牡丹芍药观赏园进行提档升级，进一步完善园区内的景观设施及配套基础建设，优化提升景区服务环境，打造了一批“最美目的地”网红打卡地。打造旅游精品。着力发展“牡丹+”的旅游项目，从牡丹花、芍药花到菊花、梨花、桃花、海棠花，打造“赏花经济”新名片，积极培育果蔬采摘基地、特色美食店、民俗体验馆特色乡村游品牌，“菏泽牡丹花开踏青游”路线入选文旅部全国乡村旅游精品线路推荐。今年，名列全国十大赏花城市第二位，赏花订单增长110倍，成为今年花期的黑马城市，主要牡丹观赏景区共接待游客约120万人，同比增长51%。（作者系山东省菏泽市牡丹区委书记 尹茂林）
