2018年波司登在国际舞台上大放异彩，参加了伦敦时装周的秀场，此次展示了波司登的羽绒服系列后，凭借优质的羽绒服面料与出色的设计理念获得了很多国外友人的好评。

也是在那时，在一跃成为国际知名的中国品牌，一时间波司登的销量猛涨。

但是近两年，随着这阵“波司登热”过去后，销量却逐渐下滑。

近日也有网友吐槽:“以前波司登一直是我大冬天的首选，如今却变得更为青睐鸭鸭，这其中的原因是什么呢?”

于是笔者决定深入剖析一下，两者对比之下，鸭鸭又比波司登好在什么地方。

首先要分析清楚的是，广告营销的方式在这几年中其实是一直都有的，如今市面上的羽绒服品牌有很多，即便是一些小众品牌，也会比之前更为活跃。

但是不管怎么样，他们总会有一部分人或是团队去进行市场营销，就连波司登的对手鸭鸭也不例外。

只是以往，国货品牌更喜欢将宣传重心放在国内市场上，对于国外市场的开拓热情似乎并不高。

正是因为这样，才能保证消费者心中还有信念感，只要好好做产品，就能获得国人的“真诚”与信赖。

但是自传媒行业崛起后，各大品牌都开启了宣传营销的大门，此时无论是大牌还是小众品牌，只要被广大群众“发现”就会被疯狂推崇。

当然了，这种情况对于当今社会来说是难以避免的，即便全网都是负面的消息，也有人迎合“骂名也能火”的普遍认知。

因此，多数国货品牌也开始慢慢接受“出圈”这件事情，可以说，正是这种“出圈”效应助力了波司登的发展，让更多老百姓认识了波司登这个羽绒服强权，但是其中的弊端也逐渐显露出来。

就是此时，国外大牌开始“摩拳擦掌”，迫不及待地想要进入中国市场，从而与波司登争夺中国消费者手中的钱财。

如今，国内市场的资源与利益都被挖掘完毕，自然，要到国外去赢得客观资源与利益就成了当下国内销售商人最好的选择。

如欧莱雅在中国取得成功后，就逐步将市场开拓至印度。

这其中也不乏我们中国自主生产的国内品牌，他们都有着属于自己的一部分消费群体，这种情况虽然有利有弊，但对消费者来说，并没有太大影响。

不过，国人还有国人的脾气，我们能接受物美价廉的国货，自然也能接受那些理性消费的人群。

但是，当物价上涨时，相同产品却要花费更多的钱，自然会让人觉得买卖不合适，这就是适者生存中的“存”被削弱了。

当生产成本提高后，产品价格自然也要上升，就算是国产商品，也是一样的道理。

但是相同品质与价格更低的品牌出现的话，自然就会让一部分消费者转移，他们或许不是买不起那件产品，而是觉得花费这些钱买不到等值的商品。

正如：“我知道你家蛋糕好吃，但是我更愿意到你旁边的那家，质量和口碑都是迟早会被大家熟悉的，总之就是那个‘即使很贵也不会有人排队’那家。”

这就是我们大多数普通老百姓直接最真实的想法，不需要花里胡哨的说辞，我们觉得更具“实用价值”的才最值得我们购买。

其次就是设计方面的问题，其实在羽绒服行业中，无论是哪一个品牌都不能够做到独一无二或者特立独行。

好的设计肯定会被其他品牌模仿或者抄袭，但劣质设计也同样会成为其他企业争先仿制或抄袭的对象。

一个着名日本美食家曾说过一句话:“如果你想获得成功，就先把你的食物做好，现在的小餐馆都想靠菜品炒作、营销吸引顾客，但最终却只留下一片狼藉。”

一家成功餐厅有着良好的麦当劳标准品质，这就证明波司登在荣获诸多赞誉后，并没有把重心放回到产品设计理念以及工艺上面。

只有专业化设计师团队和著名设计师师相互结合，才能保证自己产品是出色或处于领先地位的，这样才能让消费者在看到这件作品后，有一种强烈认可感。

最根本的一点就是logo所代表的品牌形象，人往往只会记住特别的东西，看一眼就能认出来并一眼就能够分辨好的东西。

很多人都认为中国最成功的两个快餐企业就是肯德基和麦当劳。

但其实恰恰相反，它们各自都有自己的控股公司，可它们却一直被中国国内的一家企业所压制。

印象中的“正宗”的中国快餐。

但是为什么我们却只认识黄焖鸡或者等其他一些小餐饮?

无非就是因为它们比较特别，更重要的是价格特别亲民，当然还有品质出众也是最关键的一点!

因此，当波司登这三个字母看到眼前时，也不禁会疑惑:“那么长它记得下来并不难，但是我现在很难分辨出你们和其他品牌有什么大的区别”。

鸭鸭一直以来走的是物美价廉和高性价比路线，因为深谙老百姓需求，所以鸭鸭不会随随便便地就改掉自己原有的发展方向，所以对于老百姓而言，鸭鸭依旧是自己心中最好的国产羽绒服品牌。

连贵就算了，还表现得一点都不在乎消费者意见一样，一步步引导消费者进行接受，你确实牛逼，人家买不起啊!

其次就是设计方面，鸭鸭从来没有抱怨过当下社会潮流所吸引的一部分年轻消费群体。

并且不断地进行自身改进，从而设计出符合当下年轻人审美标准和潮流趋势的羽绒服产品。

这种良好的态度才是最重要的，是我们当代社会所应该努力追求和学习上的。

此外，鸭鸭和波司登又有着哪些不同呢?

第一就是价格亲民，尽管同属于国货，但鸭鸭目前价格还是非常平民化的。

第二则是秉持初心，不管是质量还是设计，都不会偏离自己的初心和定位。

<鸭羽>这个叫法，也正是由此而来，既能体现这一点，也可以让消费者有一定的新鲜感。

这种名称虽然听起来比较别致，但实际上并没有发生错误，并且也很顺口，所以并没有产生混淆使消费者产生误解。