家电竟然有黑白之分？相信很多人会跟我有同样的疑惑。

我们都知道家电的类别很多，比如大家熟知的电视、冰箱、洗衣机、空调等，其实在家电行业来说，大致是分为黑电、白电、厨电和小家电四个细分领域的。黑电主要指电视、音响这些，白电则包括洗衣机和冰箱，厨电指的是油烟机、燃气灶之类的，小家电种类就比较多了，那些小件商品大多都可以归于此类。

这其中，我国白家电工业的整体生产规模已经是世界第一，洗衣机和冰箱的产出量占全球需求的50%。再加上其较好的盈利能力，近年来有很多黑电巨头纷纷加大对白电产业的投入，加入到白电市场的角逐中来，如TCL、长虹、创维、海信等。

只不过不是谁都能做好，想要“黑白通吃”也绝非易事。截至目前，黑电巨头在白电市场上表现最好的还要属TCL。从2022年上半年的市场份额来看，除了白电领域原本的玩家以及外资品牌，单就国内品牌而言，市场份额占比较大的就只有TCL了。

至于说，为什么这些黑电巨头中，只有TCL在白电领域也能成功，这里面涉及到的因素很多，有技术方面的，也有产品创新方面的，更有渠道布局方面的。但首要的还是得说其前瞻性的战略视野，别人可能是看到白家电发展形势好就想着去分一杯羹，或者是看到黑家电有所下滑，而不得不寻找新的机会点，但TCL不同，既不是受市场利好所诱，也不是受市场挫折所迫，可以说是内生性驱动的。

首先，TCL早在1991年就已经成立了白家电品牌，这个时间是什么概念呢，1993年中国才刚刚诞生第一台28寸彩电（也是TCL的），这么算下来，TCL的白家电和黑家电起步时间相差无几，几乎是同时发力的。只不过在此过程中，可能电视做得确实太过耀眼，而遮掩了白家电的光芒。

接下来就是TCL的一系列惊艳操作，从发布中国第一台免污式洗衣机，开启免污洗衣时代，到提供“全域免污系统解决方案”，再到获得各种国际、国内发明专利，各种技术、产品大奖。当别人察觉到”不对劲“的时候，似乎已经为时晚矣，TCL已经奠定了坚实的基础， 剩下的就只是利用先发优势，继续夯实、拉大差距。

如今的TCL冰洗，已经具备800万台的冰箱、洗衣机生产能力，拥有行业首创且全球领先的”分子保鲜科技“；拥有突破行业难题的”分类洗护科技“。整体而言，TCL冰洗已经是与电视齐头并进的存在了，在冰洗领域它能够与该领域的传统巨头掰手腕，比如它的复式分区洗衣机市场份额58.3%，占比第一，远超统帅、卡萨帝、创维等；薄嵌冰箱市场份额46.1%，占比也是第一，高于海尔、美的、容声。

具体到相关产品上，复式分区洗衣机中有一款双子舱Q10，有6kg的全球最大上筒，16kg的洗涤容量完全满足全家分开洗衣的需求。薄嵌冰箱中，有一款超薄零嵌冰箱T9，由于发泡层技术、底层散热技术及平稳嵌入式铰链等技术的加持，可以实现0cm无缝式嵌入，成为“一体化家装美学”的刚需产品。这都是TCL冰洗领域最新科技的集中呈现。

不仅在国内快速崛起，TCL冰洗还依靠海外市场的本地化研产销体系，通过入驻奥马电器，加快布局冰洗产品的海外出口。

不禁让人感叹，还真是优秀的人做什么都优秀啊！不过作为内行，还是要深入探究其中的门道，即TCL冰洗何以能做到这么优秀？这个问题或许没有标准答案，有其必然也有其偶然性。

必然性在于，TCL冰洗已经将技术硬实力和对用户需求的敏锐洞察深深嵌入到品牌的基因中，在此基础上再延伸出更全面的产品创新能力和营销适应能力，使它能够在白家电市场如同黑家电一样游刃有余。偶然性在于，早在1997年还以黑家电为主流的年代，选择进入白家电，谁也说不准这条路径是否正确，到2021年谁也不曾料知会出现并购奥马电器的契机，毕竟它可是“出口冰箱之王”，这一切都肯定在他们最初的计划外。

无论如何，TCL冰洗做到了，恰也证明它这条路走对了，接下来要做的就是沿着这条路继续走下去，笃定、秉持初心！