当下，每个创业者，都曾或多或少经历迷茫和困惑。如果你想在商业上获得成功，就必须快速更新你的认知和技能，去迎接各种前所未有的机会与挑战。
创业或许无法可依，但总是有迹可循。任何事情想要做到成功，就必须去学习和研究。而书籍，是自我完善和提升过程中不可缺少的益友。
今天，我们整理了25本好书，推荐给创业者。
本期书单全部来自商业上有所成就的前辈，他们分享了自己的成功经验和经营之道。让这些书籍帮你拓展认知边界，以不同的视角看待创业过程中的问题，找到成功破局的方法，成为你的财富智囊团。
《成为雅诗兰黛》莱纳德·兰黛
编辑推荐：从失业主妇到全球顶尖的护肤品公司创始人，兰黛夫人带领一个家庭共同攀上高峰，展现出了女性敏锐的商业视角和坚韧的品质。
她的儿子莱纳德·兰黛正式加入雅诗兰黛后提出许多创新的品牌战略，在本书中，莱纳德·兰黛回顾了他与母亲伴随雅诗兰黛成长的商业经验和人生经验。他对雅诗兰黛如何在经济动荡、不确定性和激烈竞争的时代取得成功，从错误中吸取教训，成长为一家国际化公司提供了深刻的见解。
《像亚马逊一样思考》约翰·罗斯曼
编辑推荐：贝佐斯把公司分成第一天公司和第二天公司，几十年来，他一直提醒自己的员工们：现在仍然是创业的第一天。第二天意味着凝滞，意味着事情变得无关紧要了。如果你的企业正处于停滞不前的状态，那么你或许应该追问一下自己，是不是进入了第二天公司阶段。学习贝佐斯的思考方式，也许会对你的经营大有裨益。
《永恒的活火》张瑞敏
编辑推荐：“永恒的活火”是古希腊哲学家赫拉克利特的命题，象征着社会发展和时代进步的不断变化与创新。本书首次揭示张瑞敏创立海尔近40年来，作为操盘手带领中国企业从筚路蓝缕、模仿复制到逆势超越、敢为世界先的心路历程，以及张瑞敏在企业的每一个发展阶段，针对所遇到的问题才产生的困惑、思索与探讨。
《演变》包刚升
编辑推荐：对中国而言，西方国家仍旧是整个外部世界的领先者与主导者，理解西方政治仍然是一个很重要的问题。本书为理解“西方政治的新现实”引入了新范式、新方法和新变量，对话几位重量级学者，解读变化中的西方政治，精准观察、分析以及回答：西方政治怎么了？西方政治为何如此？西方政治将会怎样？
《卖货真相》小马宋
编辑推荐：《营销笔记》上市后热销15万册，被称为一读就停不下来的营销书，《卖货真相》是这部神作的第二部，主要从渠道和推广讲好营销这件事。本书中包含大量为中国读者所熟知的品牌，如古茗奶茶、飞鹤、霸王茶姬、爱玛电动车的营销实践和幕后故事。这本书将经典理论与中国的营销案例结合起来，再用战略高度来概括，为广大读者总结出一套成熟的营销实操方法论。
《模仿欲望》柏柳康
编辑推荐：在《模仿欲望》一书中，作者结合分析了提出这一概念的基拉尔教授与彼得·蒂尔的观点，提出了15个反模仿策略。其中包含教我们如何识别身边的欲望引导着，如何做出价值优先排序、驱动积极的欲望，找到内在的驱动力，发掘属于自己的人生。
《认识商业》威廉·尼克尔斯/吉姆·麦克休/苏珊·麦克休
编辑推荐：《认识商业》出版至今已有30多年，作者以全球化的视野将经济学和管理学的经典理论融为一体，通过列举全球范围内的许多商界成功人士，以及各种规模和不同行业的成功企业，将600多个商业概念融入日常案例中。《认识商业》能帮助创业者和管理者了解全球时代经济经济市场的游戏规则和管理策略，对于经商的人来说，这本书会是个很好的突破口。
《迪士尼传》(美) 尼尔·加布勒
编辑推荐：除了动画片，迪士尼还重新定义了游乐园，在传统的游乐设施体验地模式之上融入了主题，改变了美国人的娱乐方式。作为第一位被完全许可查阅迪士尼档案的作家，尼尔·加布勒经过七年的创作和精心的研究，向我们展示了迪士尼是如何在二十年间改变了娱乐行业，使其发生翻天覆地的变化。
《如何开一家小而美的店》陈国圹
编辑推荐：论开店，“小而美”才是最适合新手的方式。“小”是指投资风险控制在自己的承受范围内，并且模式要简单，易于操作、复制和扩张。“美”则不仅强调店铺的盈利能力，更强调店铺自身能力和资源与顾客需求的匹配。本书结合大量案例讲解如何选择项目、如何选址、如何选品、如何做盈亏演算、如何日常运营、如何面对竞争等等问题，并找到解决方案。只有把这一件件小事都做好了，开店的成功率才会提高。
《详谈11册》李翔
编辑推荐：《详谈》是一个长期的知识工程，一部以人为单位的商业史，得到APP总编辑李翔与这个时代优秀的商业实践者和价值创造者对谈，分享各种实践经验，记录成册。希望这套小书不仅仅能在当下激发你，更能在十年甚至几十年后，激发读到它们的人。
《现金为王》迈克·米夏洛维奇
编辑推荐：作者35岁便创办了两家价值数百万美元的公司，根据多年的实践经验总结出一套现金管理策略，能够帮助企业做好资金风险管理，账户上永远有充足的现金应对突发情况，同时让企业真正赚到钱，在经济不确定时代活下去，活得更久、更美好。
《小步向前》莎伦·罗维
编辑推荐：本书介绍了作者如何创立环保手袋品牌并取得成功的故事，教给大家如何建立一个盈利的、模式化的、风险可控的且不损害你的价值观的小企业。作者还在书中告诉读者如何检测自己的创业想法、管理企业现金流和坚持自己的优先事项等，还要忠于“小企业”的精神气质，不盲目扩张和参与恶性竞争，坚持自我，防止在创业中迷失。
《小而美》[美]萨希尔·拉文吉亚
编辑推荐：作者从亲身创业经历出发，对规模、速度、利润以及经营等进行了反思，提出“极简创业经营”、做可持续盈利的“慢公司”等理念，重新思考企业价值与成功的标准，并分享“起死回生”的具体创业经营方法，教创业者如何用最少的人、最少的钱、办最好的事，对优化组织、提高企业持续盈利的生存能力具有启发意义。
《小池大鱼》[日]小林一雅
编辑推荐：作为“小池大鱼”战略的翘楚，小林制药利用这套经营法则实现连续23个季度的净利润增长，创造了自上市以来连续22期增加分红的奇迹。在本书中，小林制药会长，日本商界传奇小林一雅从产品战略、组织和人才战略、经营理念三部分入手，结合其主导的多款畅销产品的开发思路，详解了做透细分市场，成就小而美、小而强的经营秘诀。
《哈佛创业管理课》汤姆·艾森曼
编辑推荐：本书通过一系列真实鲜活的创业故事，包括家装零售企业、宠物看护公司、在线交友网站、社交机器人制造企业、服装公司等，构建了一套科学的分析框架，提出了完备的应对策略，帮助我们看清初创公司的失败诱因，从而远离种种风险。
《穿越寒冬》[美]史蒂文·霍夫曼
编辑推荐：本书作者详述了公司要如何创造宝贵的价值；为什么某些商业模式注定成功，而某些注定与愿景背道而驰；扩大公司的规模需要哪些要素；同时，他提醒创业者在什么时候应该孤注一掷。书中从融资策略和独角兽思维入手，找到了创业者在当下环境中的痛点，并且用作者的亲身经历来解答这些相关问题。
《创业维艰》本·霍洛维茨
编辑推荐：本·霍洛维茨，硅谷令人敬佩的企业家之一，就如何建立和经营一家创业公司给出了实用的建议。他从自己的创业经历讲起，以自己在硅谷20余年的创业、管理和投资经验，对创业公司（尤其是互联网公司）的创立、经营、人才选拔、企业文化、销售、CEO与董事会的关系等方方面面，毫无保留地奉上自己的经验之谈。
《创变思维》诺姆·沃瑟曼
编辑推荐：本书作者详细分析了个人生活挑战与创业挑战的相似之处。书中结合实际案例提出了优秀创业者的四大思维逻辑：控制热情，保持兴奋；成有所获，败有所得；反思旧做法，建立新思维；抵抗平均，长远考虑。这些创业者的智慧和思维可用于管理个人在职场、家庭、人际、生活和教育中的表现，更好地制定决策、解决问题、处理关系。
《精益创业》埃里克·莱斯
编辑推荐：如果说“精益创业”是一种产品原则，精益创业2.0就是一种管理策略。“精益创业2.0”是对精益创业的一次升级，解决的就是精益创业遗留的痛点，是一张切实可用的转型路线图，从财务、法务、人力资源等不同方面为现代企业规划可复制的企业架构，积聚永续发展的能量。
《埃隆·马斯克传》沃尔特·艾萨克森
编辑推荐：著名传记作家艾萨克森以近距离的观察视角，揭开了如今全球引人注目、富有争议性的创新企业家的神秘面纱：他善于突破常规，引领全球进入电动车时代、私人太空探索时代和人工智能时代，还将推特收入囊中。
《逆势者》马克斯·查夫金
编辑推荐：本书是投资了扎克伯格的脸书、埃隆·马斯克的SpaceX等著名企业的硅谷创投教父彼得·蒂尔的传记。本书作者亲身采访了彼得·蒂尔，追溯了这位逆潮流投资者独特的生活和世界观，以及他是如何成为投资巨擘的，并结合他的人生经历分析了他的投资价值理念和做事原则。
《小米创业思考》雷军
编辑推荐：本书是雷军首部作品，完整解析他创办和经营小米的商业思考，系统梳理雷军30年创业心法和经营哲学，深度复盘“小米模式”。雷军在书中首度全面公开包括三大铁律、七字诀、高效率模型、爆品模式等，涉及管理、投资、工作等多维度经验，为创业者和管理者提供借鉴和指导，也可以为普通人提供持续精进的头部思维。
《焕新》刘睿敏/秦朔 策划
编辑推荐：这是一部传统企业运用科技革新谋求发展的奋斗史。新希望用现代科技让古老的行业焕新，用生物基因技术推动种猪“芯片”研发的突破，用数字化技术优化饲料配方和养殖管理，用柔性机器人和智能化技术应用到农业和食品生产场景中，将数字孪生系统加入生产和经营管理中……新技术如何与传统产业结合并找到新的增长点和赛道，新希望人在书中给出了答案。
《我曾走在崩溃的边缘》俞敏洪
编辑推荐：这本书是作者俞敏洪第一次完整、深度地讲述新东方从0到1、从1到N的创业历程，披露了诸多不为人知的细节，让人看到带领着新东方从一个培训班发展成为上市集团的创业者，以及他的团队曾经经过的至暗时刻，甚至曾走到崩溃的边缘。创业维艰，1/4个世纪的风雨征程，完整地被记录，激荡地再现了新东方创始团队及新东方人，在时代的光辉中砥砺前行的身影。
