为什么胖东来不做广告、不打折-胖东来

胖东来的成功颠覆了很多人的认知。在传统4P营销理论中，营销包括4个组成部分，分别是产品(Prduct)、渠道(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)。其中，促销又包括广告、公关、人员推销和营业推广(价格折扣)

然而，胖东来不像传统商超企业那样关注促销，生意却好得不得了，这让人对促销的作用产生怀疑，真的有必要做广告吗?真的有必要打折吗?

严格来说，胖东来也有广告。你去逛胖东来，不管是在地下停车场、商场中庭，还是建筑外立面，你经常能够看到各种跟经营理念有关的标语，如“爱在胖东来”“发自内心的喜爱高于一切”“培养健全的人格，成就阳光个性的生命”“做玻璃般透明的企业”等，这其实就是胖东来的广告。只不过，它卖的不是具体的商品，而是在“卖”它的理念和价值观。