近日,河南知名零售企业胖东来陷入舆论漩涡。多个社交平台出现大量"胖东来好物推荐"视频,然而这些"种草"背后却暗藏玄机。11月6日,胖东来官方发布声明,正式对这场"虚假宣传风波"说不!
【虚假宣传愈演愈烈,"种草"变"收割"】
近期,在抖音、小红书等社交平台上,诸如"我嘞个胖东来"、"胖东来随便买的,没想到"等标题的视频突然爆火。这些视频中,博主们纷纷"种草"声称在胖东来购买的护肤品、减肥产品效果惊人,一时间引发网友热议。然而,这些看似普通的"种草"视频背后,却藏着一个触目惊心的营销骗局。
据知情人士透露,这些账号发布的商品视频大多存在虚假宣传,有的甚至完全与胖东来无关。"很多产品根本就不是胖东来在售的商品,纯粹是蹭热度。"一位业内人士表示。
【胖东来果断出手,连发声明打假】
面对这场愈演愈烈的虚假宣传风波,胖东来迅速做出反应。11月6日,官方发布严正声明,明确指出这些视频严重侵犯了消费者和公司的合法权益。同时,胖东来已将相关行为举报至市场监督管理部门和网信部门,并保留追究法律责任的权利。
这已经不是胖东来第一次遭遇"蹭流量"事件。今年1月和6月,该公司就曾两次发布声明,打击冒用其名义进行诈骗和违规宣传的行为。
【连环打击,风波不断】
梳理胖东来近期遭遇的侵权事件:
1月:不法分子伪造公司印章进行网络诈骗
6月:小红书平台现大量未经授权使用公司物料进行宣传
11月:多个账号发布虚假商品推荐视频
业内专家指出,胖东来遭遇的这些问题反映出当前电商环境中存在的乱象。"一些网红为了流量,不惜打擦边球,这种行为不仅损害企业形象,更会误导消费者。"
【后续发展备受关注】
目前,胖东来已采取多项措施维权:
向相关部门举报违规账号
保留追究法律责任的权利
提醒消费者通过正规渠道购物
加强品牌维权力度
有法律专家表示,此类虚假宣传行为已涉嫌违反《反不正当竞争法》,相关账号或将面临严厉处罚。
那么,在短视频时代,企业该如何有效保护品牌权益?消费者又该如何甄别真伪信息?面对愈发猖獗的虚假营销,监管部门是否需要出台更严格的规范?这些问题都值得我们深思。
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(注:本文援引信息均来自公开报道,如有更新,请以官方通告为准)