王禹

5月22日，在第二十四个国际生物多样性日来临之际，由国家广播电视总局宣传司、国际合作司与国家林业和草原局宣传中心联合组织的“熊猫家园”全媒体行动，在四川成都大熊猫繁育研究基地启动。

（一）

全媒体行动首日直播聚焦大熊猫国家公园栖息地保护、大熊猫繁育和野化放归的最新进展、大熊猫国际保护合作，带领观众沉浸式体验大熊猫生态家园，近距离感受大熊猫魅力。

全国广电新媒体联盟百家成员单位同步拉流，直播当天全网观看量破亿，8个相关话题登上微博、抖音、快手热搜热榜，话题#去大熊猫家做客#阅读量超过6000万，冲至微博热搜榜第三。

此次全媒体行动既是广电总局开拓创新推动媒体融合发展，积极实施“广电+”的具体实践，也是助力经济社会高质量发展的又一探索。

本次全媒体行动将贯穿2024年，联动线上线下、国内国际、全媒多屏，在全年不同时段陆续推出全媒体直播、系列主题报道、熊猫主题微短剧、熊猫主题国际文化展、“大熊猫旅居记”纪录片，讲述好美丽中国的故事，人与自然和谐共生的现代化故事、中外友好交流的故事，展现中国式现代化的生动实践。

全媒体行动还将通过“内容+技术+灵感+美学”的深度融合，以丰富多样的内容产品矩阵，AIGC、3D测绘、XR、AR等最新数字技术，并推出虚拟主播熊猫贝贝，打造“现象级”正能量产品，与亿万用户“擦出新火花”。

（二）

2024年以来，广电总局已与文旅、教育、林草、文物等部门开展合作，共同推出了“大美中国行”“锦绣荧屏 精彩视听——电视陪你看中国”“春天‘职’播正当时”等一系列主题鲜明、内容产品丰富、形态多样的传播行动，以精彩视听生动描绘建设美丽中国、推进中国式现代化的全景画卷。

作为广电总局推动广播电视主力军进入互联网主战场、壮大主流思想舆论、建设新型主流媒体的重大举措，全国广电新媒体联盟从2023年6月成立以来，围绕党和国家工作大局、社会热点，推出了“文物里的长江”“行走黄河”“丰收连连看”等一系列大型融媒体行动。联盟目前总粉丝量已超过24亿、稿件阅读量超过61亿，不断形成“爆款”产品，登上热搜热榜，逐渐展现出强大传播力、影响力。

2024年，全国广电新媒体联盟将进一步强化视听特色，完善矩阵、品牌、模式等方面建设，努力向具有强大传播力引导力公信力影响力的新型主流媒体迈进。

“熊猫家园”全媒体行动由四川、陕西、甘肃三省广电和林草部门共同承办，并得到中国野生动物保护协会、中国大熊猫保护研究中心、成都大熊猫繁育研究基地、央视网熊猫频道的大力支持。